走过了15年的成长历程, 集成灶这块利润丰厚的 '蛋糕' , 正在越做越大, 参与竞逐的企业, 也变得越来越强. 站在更高, 更长远的角度去看, 求量式的跑马圈地, 拼价格的短期扩张, 都并非长久之计. 更重品牌价值的塑造, 才是从同类竞争中脱颖而出的关键所在.
深耕行业9载的板川集成灶, 前瞻性地嗅到了行业升级的成长契机, 早于2017年初就正式开启了品牌转型之路, 并确立了 '一切只为安全' 的全新口号和发展主方向. 紧接着, 全新的品牌LOGO及VI体系, 全新的央视广告宣传片, 全新系列的产品升级, 终端门店的全新改造……这一年多来, 板川集成灶始终在一步步推进着 '安全智尚' 战略的扎实落地.
板川安全集成灶亮相2018上海厨卫展
2018年6月5日, 有着中国厨卫行业 '风向标' 之称的第23届中国国际厨房, 卫浴设施展览会(以下简称: 上海厨卫展)再次如约而至, 已是连续第四年参展的板川集成灶, 以341平米的超大展位强势亮相, 尽显品牌实力的同时, 更再次给行业带来了不一样的惊喜——有着厨房安全卫士之寓意的 '川仔' 吉祥物正式亮相.
安全卫士 '川仔' 吉祥物首次以实物的形式亮相
据板川集成灶副总裁郭茂雨介绍, '川仔' 是板川安全集成灶的拟人化形态, 整体形象以蓝, 白两色为主色调, 金属感的头盔, 黑色的面罩, 造型刚毅又极具智能化与科技感, 充分显示了板川安全集成灶稳重又不失灵动, 智能又不失安全的技术内涵.
板川集成灶副总裁 郭茂雨
同样, 此次 '现代时尚风' 浓郁的展馆, 设计灵感也来源于板川品牌的 '川' 字, 大胆运用三形切割元素, 对产品展示, 产品体验, 洽谈合作等各大功能区进行隔断, 一体成型, 相互契合的空间规划既合理又让参展观众有一种探索神秘科技的即视感.
智厨T20代表了板川安全集成灶未来的技术方向
确实, 展馆里还果真藏了一款2018年的重磅新品——智厨T20, 作为板川安全集成灶的 '杀手锏' , 智厨T20是行业首款可以人机互动, 首款携带物联商城的集成灶, 可以通过语音操作打开多媒体播放, 搜索菜谱, 上网购买食材等; 还可以通过手机APP, 远程控制集成灶的开关机, 一键智洗, 烘干, 消毒等, 使得厨房生活更智慧, 更便捷, 更安全.
板川集成灶新品: 智厨T20
可以看到, 从 '川仔' 吉祥物的问世, 到展馆设计的风格化, 再到产品的智能化创新, 这一系列加速品牌升级的大动作, 开始让板川集成灶逐步形成了具象化的记忆点: 安全, 智能, 时尚……品牌的核心价值和内涵得到了与时俱进的提升.
板川安全集成灶的全新LOGO
尤值一说的是 '川仔' 吉祥物, 毫无疑问地强化了板川品牌的人格化, 有助于拉近与消费者之间的距离, 取得更好的传播沟通效果. '一些创新的技术与理念, 有时难以用通俗语言传达给目标人群, 或难以让人留下深刻记忆, 但一个卡通吉祥物的出现及其相关应用, 则无需过多的解释, 就能让人一目了然. ' 在郭茂雨看来, '川仔' 这一安全卫士的视觉形象, 可以进一步强化板川集成灶 '一切只为安全' 的品牌理念, 也可以作为一个有价值有生命力的IP符号, 在信息爆炸的时代, 在聒噪的市场竞争中吸聚大众目光, 唤起用户对于厨房安全的重视度, 最终在消费者心目中建立起 '安全集成灶就是板川' 的品牌连接.
