從去年開始到現在的一年多時間裡, 整合灶行業在保持慣有的增長態勢之下, 也隨之出現了一個新的現象, 諸多製造企業入局成為這一產業沃土的 '新玩家' : 美的, 海爾, 奧克斯, 帥康, 歐琳……紛紛推出整合灶產品, 這些企業中, 不乏傳統家電領軍品牌, 行業老牌廚電選手, 還有衛浴, 水槽等家居建材領域的代表企業.

然而, 火熱的擠入效應面前, 一家大集團型企業跨領域迅速入局, 隨之成立新的整合灶品牌——北鬥星智能廚電, 卻保持了業內外格外的熱度.

圖: 北鬥星智能廚電首次驚豔亮相上海廚衛展

以北鬥星首次亮相此次上海廚衛展的一幕為例, 其主打 '天衣無縫就是好擦' 的A3為首的新品陣容, 以工藝的細膩與精美, 不僅吸引到了業內同行的密切關注, 來展位觀摩品鑒; 也引起了眾多參觀者, 意向加盟商的諮詢與好奇: 究竟是怎樣的一家企業, 能自信地直接喊出 '以造飛機的態度造整合灶' 呢?

哪些優勢, 使北鬥星成為備受矚目的業界新星?

究其原因, 我們不難發現, 北鬥星整合灶之所以自打誕生起就備受關注, 是有跡可循的. 首先, 北鬥星以萬豐集團為雄厚母體, 後者是以先進位造業為核心的國際化企業集團, 涉及汽車, 高鐵, 航空製造等多個產業.

這其中, 萬豐的優勢產業鋁輪轂和鎂合金均實現行業細分市場的全球第一, 環保塗覆和智能機器人產業實現了行業細分市場的國內領跑, 並通過跨國併購一舉成為全球前三強的固定翼通用飛機製造商, 成為中國通航產業的領跑者. 這些都給北鬥星整合灶注入了強大的製造基因.

其次, 地處紹興新昌的北鬥星, 緊挨有著 '中國廚具之都' 之稱的嵊州, 這裡整合灶產業基礎發展最為完善, 且企業眾多. 可以說北鬥星不僅坐擁集群地理優勢, 還享有得天獨厚的整合灶製造產業鏈配套的先發優勢.

圖: 北鬥星智能廚電營銷團隊讓人眼前一亮

而團隊層面, 得益於萬豐集團董事長陳愛蓮女士的高度重視, 北鬥星在初期人才招募選擇上, 直接吸納了傳統廚電領導品牌及資深整合灶企業的營銷, 技術研發等骨幹人員, 僅研發人員就達到35人, 曾榮獲IF, 紅點等多項國際設計大獎. 特別是北鬥星提出了生產一線的員工要求80%以上為大專以上學曆, 通過外引和內培的方式, 實現 '人人都是工程師' 的目標, 讓團隊管理, 產品研發保持了業界高標準.

什麼原因, 讓北鬥星選擇入局整合灶產業?

消費時代下的需求升級, 讓消費者都在追求更美好, 更具品質感的生活, 這也讓中國的消費正在經曆著一個大健康時代. 對於北鬥星的母公司萬豐集團而言, 在多個領域實現了走在前列甚至第一, 現如今, 抓住時代變革的脈搏, 踩准節點, 布局大健康產業, 是其下一個戰略規劃.

圖: 北鬥星整合灶產品

北鬥星智能廚電總經理楊曉英女士在接受採訪時表示, 集團耗時半年不斷考察項目, 前期作了大量準備工作, 最終發現臨近新昌的嵊州, 整合灶產業如火如荼, 灶具生產並不像前期所誤解的趨於製造低端化, 恰相反, 該類產品較之於傳統煙灶的高油煙吸淨率, 不僅與健康產業理念契合, 也順應了消費升級的趨勢.

在其看來, 另一點選擇整合灶行業的原因還在於, 萬豐集團經過20多年的發展, 多個產業總市值過千億, 致力於大交通領域研發製造, 使企業血液裡流淌著製造基因, 對製造充滿情感. '因此我們的產品定一開始就是定位於中高端. 雖然行業競爭激烈, 但是身處大消費大健康多元化的時代. 只要用心把產品品質和服務做好, 我們就有市場和未來. '

基於這些原因, 讓以 '創造生活樂趣, 提升生活品質' 為使命的北鬥星在選擇進入新的領域時, 就立志於為中國家庭提供健康, 開放, 充滿樂趣的廚房環境, 以消費者體驗為基礎, 以產品研發為源頭, 以精工製造為基因, 為每個家庭提供全新的烹飪體驗.

何種策略, 給北鬥星後市注入快速追趕的動力?

首次亮相上海廚衛展現場, 除了高精工, 高品質和高顏值的新品陣容外, 整齊劃一的服裝, 頗具氣勢的口號, 也都讓人對北鬥星營銷團隊的精神面貌印象深刻.

據《艾肯家電》採訪了解到, 從2017年年底至今半年多時間內, 北鬥星營銷團隊的努力得到了市場回報, 全國進駐近三百個城市, 僅今年三月, 北鬥星在單月簽約優質加盟商突破60家, 創造了行業奇蹟! 對此, 北鬥星智能廚電營銷總監高海峰認為, 得益於企業全身心地進入的整合灶行業, 藉助萬豐強大的製造能力, 始終堅持以提高行業發展質量, 消費, 來做這個企業來做這個產品.

事實上, 為了堅守行業中高端定位, 北鬥星在產品塑造上偏執用戶體驗, 死磕焦點形象, 一次次挑戰行業工藝極限, 提高行業標準與製造水平, 打造行業前沿人才高地, 立志成為創新廚電新坐標.

圖: 一塊鋼板亦能體現出北鬥星整合灶所堅守的德系精工品質

一方面, 為響應《中國製造2025》號召, 引領行業升級換代, 北鬥星智能廚電建立行業領先的智能化整合廚電生產基地, 一期投入數億元, 引進3條全自動生產線, 年產能10萬台. 三條智能生產線只需6位工程師操作, 不僅有效降低了人工成本, 更提升了工藝精度. 正如北鬥星製造總監沈思恩所言, '精工品質, 是對品質匠心的堅守. 智能製造, 是對精工品質的保證. 北鬥星智能廚電的夢想就是打造整合灶行業的德國工業4.0樣板. '

另一方面, 除了傳遞德系設計理念, 蘋果設計工藝, 將整合灶作為佔領消費者心智的爆款品類外, 北鬥星也在產品線橫向擴展, 還有整合水槽, 洗碗機, 嵌入式烤箱, 嵌入式蒸箱, 嵌入式消毒櫃, 真空米箱, 淨水機, 垃圾處理器9大產品線. 旨在希望通過橫向的產品線擴張, 給北鬥星未來的線下門店帶來更高的效率和更高的效益.

圖: 參展過程中, 人們對北鬥星整合灶產品表現出濃厚興趣

據悉下一階段, 在生產研發和產品設計之外, 北鬥星方面還提出了自己的發展戰略: 以線下門店零售渠道, 精裝修渠道, 線上電商渠道, 實現全面融合齊頭並進, 視為北鬥星品牌和企業未來發力的 '三駕馬車' , 最終推動整個品牌在行業的成長, 實現對整合灶行業的發展與引領. 高海峰最後表示, '我們認為製造行業不缺產品, 缺好產品, 不缺企業, 缺有責任心, 有規劃有未來的品牌. 創立廚電創新新坐標, 就是要立志於為中國家庭提供健康, 開放, 充滿樂趣的廚房環境. '