从去年开始到现在的一年多时间里, 集成灶行业在保持惯有的增长态势之下, 也随之出现了一个新的现象, 诸多制造企业入局成为这一产业沃土的 '新玩家' : 美的, 海尔, 奥克斯, 帅康, 欧琳……纷纷推出集成灶产品, 这些企业中, 不乏传统家电领军品牌, 行业老牌厨电选手, 还有卫浴, 水槽等家居建材领域的代表企业.
然而, 火热的挤入效应面前, 一家大集团型企业跨领域迅速入局, 随之成立新的集成灶品牌——北斗星智能厨电, 却保持了业内外格外的热度.
图: 北斗星智能厨电首次惊艳亮相上海厨卫展
以北斗星首次亮相此次上海厨卫展的一幕为例, 其主打 '天衣无缝就是好擦' 的A3为首的新品阵容, 以工艺的细腻与精美, 不仅吸引到了业内同行的密切关注, 来展位观摩品鉴; 也引起了众多参观者, 意向加盟商的咨询与好奇: 究竟是怎样的一家企业, 能自信地直接喊出 '以造飞机的态度造集成灶' 呢?
哪些优势, 使北斗星成为备受瞩目的业界新星?
究其原因, 我们不难发现, 北斗星集成灶之所以自打诞生起就备受关注, 是有迹可循的. 首先, 北斗星以万丰集团为雄厚母体, 后者是以先进制造业为核心的国际化企业集团, 涉及汽车, 高铁, 航空制造等多个产业.
这其中, 万丰的优势产业铝轮毂和镁合金均实现行业细分市场的全球第一, 环保涂覆和智能机器人产业实现了行业细分市场的国内领跑, 并通过跨国并购一举成为全球前三强的固定翼通用飞机制造商, 成为中国通航产业的领跑者. 这些都给北斗星集成灶注入了强大的制造基因.
其次, 地处绍兴新昌的北斗星, 紧挨有着 '中国厨具之都' 之称的嵊州, 这里集成灶产业基础发展最为完善, 且企业众多. 可以说北斗星不仅坐拥集群地理优势, 还享有得天独厚的集成灶制造产业链配套的先发优势.
图: 北斗星智能厨电营销团队让人眼前一亮
而团队层面, 得益于万丰集团董事长陈爱莲女士的高度重视, 北斗星在初期人才招募选择上, 直接吸纳了传统厨电领导品牌及资深集成灶企业的营销, 技术研发等骨干人员, 仅研发人员就达到35人, 曾荣获IF, 红点等多项国际设计大奖. 特别是北斗星提出了生产一线的员工要求80%以上为大专以上学历, 通过外引和内培的方式, 实现 '人人都是工程师' 的目标, 让团队管理, 产品研发保持了业界高标准.
什么原因, 让北斗星选择入局集成灶产业?
消费时代下的需求升级, 让消费者都在追求更美好, 更具品质感的生活, 这也让中国的消费正在经历着一个大健康时代. 对于北斗星的母公司万丰集团而言, 在多个领域实现了走在前列甚至第一, 现如今, 抓住时代变革的脉搏, 踩准节点, 布局大健康产业, 是其下一个战略规划.
图: 北斗星集成灶产品
北斗星智能厨电总经理杨晓英女士在接受采访时表示, 集团耗时半年不断考察项目, 前期作了大量准备工作, 最终发现临近新昌的嵊州, 集成灶产业如火如荼, 灶具生产并不像前期所误解的趋于制造低端化, 恰相反, 该类产品较之于传统烟灶的高油烟吸净率, 不仅与健康产业理念契合, 也顺应了消费升级的趋势.
在其看来, 另一点选择集成灶行业的原因还在于, 万丰集团经过20多年的发展, 多个产业总市值过千亿, 致力于大交通领域研发制造, 使企业血液里流淌着制造基因, 对制造充满情感. '因此我们的产品定一开始就是定位于中高端. 虽然行业竞争激烈, 但是身处大消费大健康多元化的时代. 只要用心把产品品质和服务做好, 我们就有市场和未来. '
基于这些原因, 让以 '创造生活乐趣, 提升生活品质' 为使命的北斗星在选择进入新的领域时, 就立志于为中国家庭提供健康, 开放, 充满乐趣的厨房环境, 以消费者体验为基础, 以产品研发为源头, 以精工制造为基因, 为每个家庭提供全新的烹饪体验.
何种策略, 给北斗星后市注入快速追赶的动力?
首次亮相上海厨卫展现场, 除了高精工, 高品质和高颜值的新品阵容外, 整齐划一的服装, 颇具气势的口号, 也都让人对北斗星营销团队的精神面貌印象深刻.
据《艾肯家电》采访了解到, 从2017年年底至今半年多时间内, 北斗星营销团队的努力得到了市场回报, 全国进驻近三百个城市, 仅今年三月, 北斗星在单月签约优质加盟商突破60家, 创造了行业奇迹! 对此, 北斗星智能厨电营销总监高海峰认为, 得益于企业全身心地进入的集成灶行业, 借助万丰强大的制造能力, 始终坚持以提高行业发展质量, 消费, 来做这个企业来做这个产品.
事实上, 为了坚守行业中高端定位, 北斗星在产品塑造上偏执用户体验, 死磕焦点形象, 一次次挑战行业工艺极限, 提高行业标准与制造水平, 打造行业前沿人才高地, 立志成为创新厨电新坐标.
图: 一块钢板亦能体现出北斗星集成灶所坚守的德系精工品质
一方面, 为响应《中国制造2025》号召, 引领行业升级换代, 北斗星智能厨电建立行业领先的智能化集成厨电生产基地, 一期投入数亿元, 引进3条全自动生产线, 年产能10万台. 三条智能生产线只需6位工程师操作, 不仅有效降低了人工成本, 更提升了工艺精度. 正如北斗星制造总监沈思恩所言, '精工品质, 是对品质匠心的坚守. 智能制造, 是对精工品质的保证. 北斗星智能厨电的梦想就是打造集成灶行业的德国工业4.0样板. '
另一方面, 除了传递德系设计理念, 苹果设计工艺, 将集成灶作为占领消费者心智的爆款品类外, 北斗星也在产品线横向扩展, 还有集成水槽, 洗碗机, 嵌入式烤箱, 嵌入式蒸箱, 嵌入式消毒柜, 真空米箱, 净水机, 垃圾处理器9大产品线. 旨在希望通过横向的产品线扩张, 给北斗星未来的线下门店带来更高的效率和更高的效益.
图: 参展过程中, 人们对北斗星集成灶产品表现出浓厚兴趣
据悉下一阶段, 在生产研发和产品设计之外, 北斗星方面还提出了自己的发展战略: 以线下门店零售渠道, 精装修渠道, 线上电商渠道, 实现全面融合齐头并进, 视为北斗星品牌和企业未来发力的 '三驾马车' , 最终推动整个品牌在行业的成长, 实现对集成灶行业的发展与引领. 高海峰最后表示, '我们认为制造行业不缺产品, 缺好产品, 不缺企业, 缺有责任心, 有规划有未来的品牌. 创立厨电创新新坐标, 就是要立志于为中国家庭提供健康, 开放, 充满乐趣的厨房环境. '
