6月4日, 日本家電品牌SURE在廣州舉行了其中國地區的品牌發布會, 在此之前, 記者查詢國內各大搜索引擎均未找到品牌相關的新聞資訊, 在搜索 '石崎電機製作所' 時也更多出現的是熱風槍等工業用電熱產品的線上銷售資訊, 此番SURE以 '日式時尚小家電產品' 身份進駐中國市場, 所謂橫空出世不過如此, 但其實, SURE在日本已有近90年歷史.
工具用產品起家的日本生活家電品牌
據記者了解, SURE品牌創立於株式會社石崎電機製作所. 於1928年7月在東京市台東區創立, 於1944年7月正式成立, 算起來至今已有近90年歷史. SURE創立初期為日本國內僅有的幾家擁有製作各種電熱產品專業技術的公司. 中間經曆了日本泡沫經濟, 第二次世界大戰等眾多事件, 持續至今依舊保持穩步發展, 據SURE方面表示, 這主要憑藉的是 '公司自身紮實的基礎及強大的實力' .
創立初期的石崎電機製作所主要以工業用電熱產品為主, 包括電烙鐵, 焊錫槽, 熱風槍等產品, 隨著市場的需求變化及公司規模的擴大, 在增加工業用產品種類的同時, 開始了家電用電熱產品的製造及銷售.
SURE公司註冊資金7150萬日元, 總部設於東京市台東區, 現在為日本電熱協會副會長單位, 在日本的生活家電品牌中較有名氣, 其公司下設埼玉縣辦事處, 大阪市辦事處, 群馬縣工廠;在中國設立了寧波及中山辦事處, 2014年在菲律賓設立了分公司. 據SURE中國品牌總監曹祥介紹, 現SURE日本公司主要業務為自主品牌 'SURE' 家用電熱產品及工業用電熱產品的製造, 銷售, 相關家電及工具類產品的代工業務等, 以及作為第三方進行生產管理及品質管理的代理業務. 產品主要分為兩大類: 1.家電品類, 以家用蒸汽式電熨鬥, 蒸汽刷, 靜音式電磁爐, 麵包機及LED燈等為主;2.工具用產品類, 以封口機, 真空包裝機, 電烙鐵, 熱風槍, 滅蟲器等產品為主.
進入中國: 定位中高端細分市場 五年內做到國內外資品牌前三
日本SURE株式會社社長石崎博章表示: '中國是全球最大的家電生產和消費國家, 有著廣闊的市場前景, 與包容創新的商業環境, 這對SURE來說非常重要. SURE渴望能為中國消費者帶來, 日式家電的便利性, 家居性, 讓生活更有藝術. '
據奧維雲網(AVC)推總數據顯示, 2017年各類廚房大家電規模共達794億元, 同比上升14.3%. 從2012年-2017年, 中國廚電市場零售額平均每年增長13.5%, 今年更有望突破千億大關. 由此可見廚電業的發展潛力依舊可期, 但實際廚電品牌尤其大品類的廚電品牌格局已初步形成. 認清中國市場現狀是SURE要做的第一步, 據記者了解, SURE在中國的合伙人團隊大部分來自美的, 海爾, 蘇泊爾等在國內廚電領域有突然優勢的企業.
在產品品類上, SURE計劃分為生活家電和廚房小家電兩個領域同步進行. '廚電領域會抓一些熱點產品, 比如破壁機等, 生活家電領域會做像無塵吸塵器, 掃地機器人, 無塵電熨鬥等產品. ' 曹祥表示, 基於對國內市場現狀分析, SURE前期的產品布局更多在細分市場的小廚電品類, '隨著中國目前的消費趨勢, 細分市場是有成長空間的, 而新品牌進入中國市場需要一定的品牌培育時間. 因此我們寧願在細分品類穩紮穩打, 把產品做好, 有了一定品牌知名度後, 再根據實際的市場需求去做大品類廚電產品. ' 此外, 曹祥還表示, 與國內廚電品牌面對大眾消費群體的市場定位所不同的是, SURE的市場定位在於中高端市場人群. '當消費者收入越來越高, 達到一定的消費層級後, 會更傾向於考慮國外的高端品牌' .
在市場布局上, SURE將通過線上通道來縮短整個品牌在中國塑造的時間周期. 'SURE準備用兩年時間做品牌的搭建, 兩年後當積累到一定市場份額會考慮做線下布局' 曹祥 透露. 而線上上渠道的布局方面, 除了京東天貓等電商平台, 也會在小紅書, 網易考拉等新興電商平台做推廣營銷;至於線下渠道則會選擇高端的精品類零售店, 而不是國美蘇寧沃爾瑪等傳統家電渠道.
'SURE的目標是在所選擇的類目裡, 五年之內做到國內外資品牌前三' 曹祥 表示, 他同時強調, 屆時SURE將會與有共同消費群體且有相對競爭優勢的品牌, 如松下, 飛利浦等國外大品牌直接對標, '基於產品差異化優勢, 對於未來五年前三的目標我們非常有信心' !