在今夏的世界盃上, 海信無疑將大出風頭.
作為世界盃設立近百年以來的首個中國消費電子品牌贊助商, 海信的綠色LOGO將出現在2018年FIFA世界盃賽事期間的場地上. 除此之外, 世界盃門票和直播比分彈窗上都將印上海信的LOGO. 雖然海信未對外公開其在世界盃上投入的具體數額, 但據悉, 其在世界盃上耗資已超億元. 這一體育營銷的效果也已開始顯現.
在世界盃效應的帶動下, 彩電市場被提前引爆. 中怡康公布的2018年第20周數據顯示, 彩電線下市場零售額環比增長289.9%, 可以看出已有不少球迷在為迎接世界盃做準備.
海信正式宣布成為2018年FIFA世界盃官方贊助商是在去年4月份. 在與國際足聯聯合宣布這一消息之後, 海信很快就推出了世界盃官方指定電視等世界盃全新系列觀賽產品.
在最近的這一年裡, 除了結合賽事舉行的大大小小的活動, 海信還與蘇寧一同掀起了一波又一波世界盃營銷浪潮. 在上個月, 海信甚至請來國際巨星歐文為自己月台.
一貫低調的海信這次可謂下足 '血本' . 實際上, 除了世界盃, 海信對其它體育賽事也表現出了極大的熱情. 近年來, 海信先後贊助了F1, 澳網公開賽, 並以頂級贊助商的身份贊助法國歐洲杯, 成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商. 而此次海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商, 也是前所未有的大手筆.
贊助體育賽事對企業來說的確是一筆 '划算的買賣' . 有數據顯示, 僅僅在2016年歐洲杯期間, 海信的全球知名度提升了6個百分點.
海信集團品牌總監朱書琴接受《證券日報》記者採訪時表示: '作為全球商業價值最大的體育IP, 世界盃擁有無可比擬的強大流量. 出手贊助國際頂級賽事, 可以迅速提高海信的全球知名度. 海信近幾年通過產業升級, 組織架構調整, 全球併購等措施, 加快國際化進程. 在體育產業的擴張也是海信在國際市場布局的重要一步. '
有數據統計,企業品牌的知名度每提高1%,就要花費2000萬美元的廣告費. 而藉助體育賽事,同樣的花費可以將企業知名度提高10%.
對於在體育營銷上的投入, 朱書琴說: '海信為什麼敢花錢, 因為海信對自己的產品有信心. 從實際效果看, 這幾年, 海信在國外市場獲得認可. 事實證明, 贊助高端體育賽事的做法非常有效. 今後, 海信還會根據品牌營造和國際化的需要, 在體育營銷方面進行長期投入. '
除了海信之外, 眾多藉助贊助世界盃參賽國家球隊和著名球星 '蹭' 熱點的 '玩家' 也蜂擁而至. 業內人士認為, 可以預見, 中國企業的此次世界盃營銷大戰, 將是最激烈的一屆.