在今夏的世界杯上, 海信无疑将大出风头.
作为世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商, 海信的绿色LOGO将出现在2018年FIFA世界杯赛事期间的场地上. 除此之外, 世界杯门票和直播比分弹窗上都将印上海信的LOGO. 虽然海信未对外公开其在世界杯上投入的具体数额, 但据悉, 其在世界杯上耗资已超亿元. 这一体育营销的效果也已开始显现.
在世界杯效应的带动下, 彩电市场被提前引爆. 中怡康公布的2018年第20周数据显示, 彩电线下市场零售额环比增长289.9%, 可以看出已有不少球迷在为迎接世界杯做准备.
海信正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商是在去年4月份. 在与国际足联联合宣布这一消息之后, 海信很快就推出了世界杯官方指定电视等世界杯全新系列观赛产品.
在最近的这一年里, 除了结合赛事举行的大大小小的活动, 海信还与苏宁一同掀起了一波又一波世界杯营销浪潮. 在上个月, 海信甚至请来国际巨星欧文为自己站台.
一贯低调的海信这次可谓下足 '血本' . 实际上, 除了世界杯, 海信对其它体育赛事也表现出了极大的热情. 近年来, 海信先后赞助了F1, 澳网公开赛, 并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯, 成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商. 而此次海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商, 也是前所未有的大手笔.
赞助体育赛事对企业来说的确是一笔 '划算的买卖' . 有数据显示, 仅仅在2016年欧洲杯期间, 海信的全球知名度提升了6个百分点.
海信集团品牌总监朱书琴接受《证券日报》记者采访时表示: '作为全球商业价值最大的体育IP, 世界杯拥有无可比拟的强大流量. 出手赞助国际顶级赛事, 可以迅速提高海信的全球知名度. 海信近几年通过产业升级, 组织架构调整, 全球并购等措施, 加快国际化进程. 在体育产业的扩张也是海信在国际市场布局的重要一步. '
有数据统计,企业品牌的知名度每提高1%,就要花费2000万美元的广告费. 而借助体育赛事,同样的花费可以将企业知名度提高10%.
对于在体育营销上的投入, 朱书琴说: '海信为什么敢花钱, 因为海信对自己的产品有信心. 从实际效果看, 这几年, 海信在国外市场获得认可. 事实证明, 赞助高端体育赛事的做法非常有效. 今后, 海信还会根据品牌营造和国际化的需要, 在体育营销方面进行长期投入. '
除了海信之外, 众多借助赞助世界杯参赛国家球队和著名球星 '蹭' 热点的 '玩家' 也蜂拥而至. 业内人士认为, 可以预见, 中国企业的此次世界杯营销大战, 将是最激烈的一届.