6月5日, 距離世界盃開幕僅剩9天時間, 世界盃官方贊助商海信連放大招, 正式宣布英國知名演員, 被中國粉絲親切稱之為 '卷福' 的本尼迪克特·康伯巴奇成為海信品牌形象大使. 同時, 新款世界盃官方指定電視——海信ULED超畫質電視U9 PRO亮相, 超5000背光分區再次刷新世界紀錄.
本尼迪克特·康伯巴奇
卷福代言的第一個中國品牌
憑藉《神探夏洛克》, 《複仇者聯盟》等熱門IP走紅的 '卷福' , 在中國擁有大批擁躉. 在大熒幕上, 卷福堪稱 '高智商' 角色專業戶, 包括大偵探福爾摩斯, 物理學家霍金, 計算機之父圖靈等, 據說未來還要扮演愛迪生.
海信此前也透露, 選擇卷福作為代言人的原因, 正是看中了 '這張帶著睿智, 嚴謹與濃濃英倫紳士風格的面孔' . 而海信, 也成為卷福代言的首個中國品牌.
海信作為中國老牌家電廠商, 已經連續14年穩坐國產電視第一的寶座, 近年來更是躋身世界電視品牌前三位. 但給外界的印象, 一直是個低調沉穩的國產品牌, 產品口碑好, 服務和渠道能力強, 但在營銷上鮮有大動作.
直到2016年贊助法國歐洲杯一戰成名, 海信成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的頂級贊助商. '海信電視, 中國第一' 的Slogan一時造成現象級刷屏, 被戲稱為歐洲杯最大的黑馬.
為了塑造國際品牌形象, 近年來海信先後贊助了F1, 澳網公開賽等世界級賽事. 同時斥資近億美元成為今年俄羅斯世界盃官方贊助商.
在卷福的身上, 頗有類似的經曆. 出身演藝世家的他, 在舞台劇, 電視, 電影摸爬滾打十年後, 才在2010年憑藉《神探夏洛克》登上事業的巔峰. 此後, 《奇異博士》, 《複仇者聯盟3》等大片連續收穫高票房和高口碑, 卷福也順利躋身世界級男演員之列.
超5000背光分區, 奇異博士也忍不住點贊的酷炫科技
在電影《奇異博士》中, 奇異博士擁有操縱時間的強大魔法, 但只有在極端專註的情況下才能施展這項技能. 海信作為國產電視的一哥, 近半個世紀以來專註電視產品的打磨, 自主研發的ULED顯示技術從1.0迭代到4.0, 再到具有裡程碑意義的PRO時代, 站上國產電視的巔峰, 甚至與國際大牌不相上下.
在今年的CES上, 海信推出了具有世界最高背光分區數(1056個)的電視U9, 並一舉拿下 '全球年度顯示技術金獎' . 本以為這一紀錄將長期保持, 沒想到時隔半年被海信自己所破, 並一下子將背光分區數提升到驚人的5376個.
液晶電視的背光分區越精細, 意味著能更精準控制屏幕上每一塊區域的亮度變化, 實現精細調節. 尤其在呈現時下流行的HDR畫面時, 能展現更好的高光和暗場以及更豐富的明暗細節.
此前, 尚沒有電視能實現超1000背光分區, 直至U9的出現. 現在, 海信將背光分區提升到超5000水平, 意味著屏幕的光控能力得到極大提升, 帶來媲美自發光的ULED的完美黑位表現. 同時, 高達3000nit的峰值亮度, 將完美釋放HDR畫面的潛力, 呈現前所未有的高動態範圍表現力.
據悉, 海信U9系列均為限量發售, 每一台電視都有自己的專屬編號, 且全部經過手工調色, 確保出廠時畫質即能達到最佳水準. 可以說, 海信正不惜代價將U9系列打造成國產電視的精品, 就像卷福所代表的英國貴族, 以超越的品格, 內心的尊貴淡定, 不流庸俗粗俗的雅典引領行為去提高整個社會的文化品味.
簽約卷福成為品牌形象大使, 推出U9等一系列世界盃官方指定電視產品, 再加上大大小小的線下活動不斷, 海信圍繞體育營銷不斷出招. 而這些動作背後, 都是在貫徹積極 '出海' 的戰略目標. 海信能否再造歐洲杯營銷奇蹟, 不妨拭目以待.
