6月5日, 距离世界杯开幕仅剩9天时间, 世界杯官方赞助商海信连放大招, 正式宣布英国知名演员, 被中国粉丝亲切称之为 '卷福' 的本尼迪克特·康伯巴奇成为海信品牌形象大使. 同时, 新款世界杯官方指定电视——海信ULED超画质电视U9 PRO亮相, 超5000背光分区再次刷新世界纪录.
本尼迪克特·康伯巴奇
卷福代言的第一个中国品牌
凭借《神探夏洛克》, 《复仇者联盟》等热门IP走红的 '卷福' , 在中国拥有大批拥趸. 在大荧幕上, 卷福堪称 '高智商' 角色专业户, 包括大侦探福尔摩斯, 物理学家霍金, 计算机之父图灵等, 据说未来还要扮演爱迪生.
海信此前也透露, 选择卷福作为代言人的原因, 正是看中了 '这张带着睿智, 严谨与浓浓英伦绅士风格的面孔' . 而海信, 也成为卷福代言的首个中国品牌.
海信作为中国老牌家电厂商, 已经连续14年稳坐国产电视第一的宝座, 近年来更是跻身世界电视品牌前三位. 但给外界的印象, 一直是个低调沉稳的国产品牌, 产品口碑好, 服务和渠道能力强, 但在营销上鲜有大动作.
直到2016年赞助法国欧洲杯一战成名, 海信成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的顶级赞助商. '海信电视, 中国第一' 的Slogan一时造成现象级刷屏, 被戏称为欧洲杯最大的黑马.
为了塑造国际品牌形象, 近年来海信先后赞助了F1, 澳网公开赛等世界级赛事. 同时斥资近亿美元成为今年俄罗斯世界杯官方赞助商.
在卷福的身上, 颇有类似的经历. 出身演艺世家的他, 在舞台剧, 电视, 电影摸爬滚打十年后, 才在2010年凭借《神探夏洛克》登上事业的巅峰. 此后, 《奇异博士》, 《复仇者联盟3》等大片连续收获高票房和高口碑, 卷福也顺利跻身世界级男演员之列.
超5000背光分区, 奇异博士也忍不住点赞的酷炫科技
在电影《奇异博士》中, 奇异博士拥有操纵时间的强大魔法, 但只有在极端专注的情况下才能施展这项技能. 海信作为国产电视的一哥, 近半个世纪以来专注电视产品的打磨, 自主研发的ULED显示技术从1.0迭代到4.0, 再到具有里程碑意义的PRO时代, 站上国产电视的巅峰, 甚至与国际大牌不相上下.
在今年的CES上, 海信推出了具有世界最高背光分区数(1056个)的电视U9, 并一举拿下 '全球年度显示技术金奖' . 本以为这一纪录将长期保持, 没想到时隔半年被海信自己所破, 并一下子将背光分区数提升到惊人的5376个.
液晶电视的背光分区越精细, 意味着能更精准控制屏幕上每一块区域的亮度变化, 实现精细调节. 尤其在呈现时下流行的HDR画面时, 能展现更好的高光和暗场以及更丰富的明暗细节.
此前, 尚没有电视能实现超1000背光分区, 直至U9的出现. 现在, 海信将背光分区提升到超5000水平, 意味着屏幕的光控能力得到极大提升, 带来媲美自发光的ULED的完美黑位表现. 同时, 高达3000nit的峰值亮度, 将完美释放HDR画面的潜力, 呈现前所未有的高动态范围表现力.
据悉, 海信U9系列均为限量发售, 每一台电视都有自己的专属编号, 且全部经过手工调色, 确保出厂时画质即能达到最佳水准. 可以说, 海信正不惜代价将U9系列打造成国产电视的精品, 就像卷福所代表的英国贵族, 以超越的品格, 内心的尊贵淡定, 不流庸俗粗俗的雅典引领行为去提高整个社会的文化品味.
签约卷福成为品牌形象大使, 推出U9等一系列世界杯官方指定电视产品, 再加上大大小小的线下活动不断, 海信围绕体育营销不断出招. 而这些动作背后, 都是在贯彻积极 '出海' 的战略目标. 海信能否再造欧洲杯营销奇迹, 不妨拭目以待.
