6月5日, 距2018年俄羅斯世界盃開幕不到10天, 官方贊助商的海信集團正式對外宣布, 英國著名演員本尼迪克特·康伯巴奇成為海信電視最新代言人. 他將和海信一起征戰世界盃賽場, 這也是其第一次代言中國消費電子品牌, 含金量滿滿.
本尼迪克特·康伯巴奇, 粉絲口中的 '本尼' , 大眾眼裡的 '卷福' , 是全球最當紅的實力派演員之一, 曾出色演繹並塑造了福爾摩斯, 霍金, 圖靈和奇異博士等讓全球觀眾印象深刻的高智商角色. 近日他在《複仇者聯盟3》中大火之後, 主演的英劇《梅爾羅斯》繼續火爆, '教科書般' 的炸裂演技又俘獲了大波粉絲, 上周更是被爆出在倫敦街頭見義勇為擊退4名劫匪救下外賣小哥, 口碑和人氣爆棚. 海信的這次選擇, 讓人意外之餘, 其出手時間之精準也讓人擊節讚歎.
在各大企業紛紛爭搶世界盃大牌球星和參賽球隊代言的情況下, 海信獨闢蹊徑, 跳出 '世界盃+球星' 的邏輯, 左手 '世界盃' , 右手 '好萊塢' , 將高貴雅緻的英倫範和激情四射的綠茵場巧妙地碰撞結合, 讓人眼前一亮, 這也是世界一線品牌當前的主流操作手法. 據了解, 海信在比較篩選了很多世界級的球星之後, 最終認為還是演員本尼與海信在品牌調性上相符, 也符合傳播差異化的要求. 這些年來, 本尼迪克特·康伯巴奇本人以及所飾演的角色塑造的高端, 高智, 專業和優雅的形象, 與海信這個品牌在公眾中 '信賴' , '科技' 和 '高端' 的印象十分契合, 與海信在世界盃期間主推的超高清智能電視的產品形象更是無縫貼合. 作為在中國市場已經連續14年市場佔有率第一, 全球平均出貨尺寸和價格雙雙第一的知名電視品牌, 卷福對海信也不陌生, 對代言一直極為慎重的卷福將自己在中國消費電子領域的代言處女秀交給海信, 也顯示了對海信產品和品牌的信任和信心.
本屆俄羅斯世界盃, 中俄只有五個小時的時差, 有相當多場次的開球時間是中國觀眾的晚間黃金檔, 對於總是熬夜看球的中國球迷來說, 是除了2002年韓日世界盃外 '最爽' 的一屆, 對於中國企業來說, 此次世界盃營銷大戰可以預見將是最激烈的一屆.
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