在消費用戶群體發生轉移和切換的當下, 年輕一代正在主導著整個空調市場後期的產品演變, 這也推動了產品細分化需求逐步成為產業發展的主流態勢. 數年之前, 美的推齣兒童空調引領了細分領域的市場發展. 5月27日, 美的空調再次在細分領域發力, 導入迪士尼經典IP推出 '米奇款' 兒童空調.

當天美的發布了包括星空藍和極地白兩款新品外觀, 在活動現場, 美的家用空調國內營銷公司總經理劉濤介紹, 美的 '米奇款' 兒童空調, 是美的空調與迪士尼經典跨界合作的典範. 而本次推出的 '米奇' 新品, 也定於今年 '六一節' 在蘇寧易購線上, 線下渠道實現了同步上市, 首批專供產品僅限5000套.

以用戶為導向加速品牌年輕化轉型

全新的萬物互聯的物聯時代的到來, 傳統的方式方法對需求資源的攫取能力越來越弱, 空調產業的消費需求模式, 產品開發模式, 商業流通模式乃至產銷模式都因此而形成了明顯的解構效應. 在這種環境和格局下, 也只有進行模式的創新才能適應一個嶄新的移動互聯網時代.

而用戶導向成為了這種適應新環境的首選方式, 以用戶需求為資訊源去牽引企業在研產銷各個環境的變革. 美的的 '米奇款' 兒童空調就是以用戶為導向, 通過其特有的CDOC產品開發方法論所推出的全新產品.

美的導入迪士尼經典IP, 推出 '米奇款' 兒童空調

前期美的經過對兒童市場調研, 做出的決策並推出 '米奇款' , 也是對之前兒童空調的全面升級. 這既是美的空調致力於圍繞用戶與市場開創出的全新模式, 也是美的空調加速品牌年輕化轉型的又一飛躍.

近年來, 美的空調跨界體育, 音樂, 遊戲, 娛樂等領域, 不斷實現了經營模式, 商業模式, 營銷模式的創新. 此次美的空調攜手迪士尼實現跨界IP營銷, 打造出專屬兒童空調的沉浸式體驗, 在融合經典品牌元素的同時, 也傳遞出了美的空調豐富的年輕化品牌的內涵.

以高品質產品為承載融入經典IP

事實上, 美的空調近些年來的品牌轉型, 產品升級思路與迪士尼的品牌和產品方向高度契合. 眾所周知的是, 創新是迪士尼一直以來所奉行的理念之一. 這一點與美的空調長期的發展訴求不謀而合, 何況創新謀變本身就是美的的基因片段之一.

近些年來, 美的空調在以高品質為基礎的產品競爭力打造上更是不遺餘力, 尤其是無風感舒適星系列產品的推出, 將無風感打造成了空調領域內的一個獨特的新品類. 同樣, 在迪士尼的發展過程中, 其以矢志不渝的努力始終在高質量標準上形成良性迴圈, 迪士尼品牌所有的產品, 高質量是必須實現的保障.

從更深層次看, 迪士尼的娛樂體驗總是在向人們輸出希望, 渴望和樂觀堅定的信念, 並以充滿樂趣的體驗去尊重每一個人. 在這方面, 美的空調也有著類似的舉措.

在以豐富的傳播方式於體育, 音樂, 遊戲, 電影等等七個維度的年輕化品牌升級的過程中, 美的空調那些充滿著溫情, 健康, 活力的視頻, 活動都是在最大可能地去尊重受眾和用戶. 這些方式和內容, 都在進一步豐富美的空調的品牌內涵, 擴展美的空調的產品意義.

此次美的空調導入迪士尼經典IP, 推出的 '米奇款' 兒童空調本身就是一種對健康關懷, 對兒童關愛, 對家庭溫馨場景構建的舉措, 推動了整體消費環境健康意識, 空間需求意識的進一步提升.

以細分市場為入口打造共贏生態

美的的米奇兒童空調以獨創科技專註於好睡眠, 其智慧眼組件紅外感應兒童的踢被動作, 進而智能調控溫度; 而且, 其華麗的設計結合創新科技, 也帶來了藝術體驗的升級. 該系列產品在蘇寧易購平台首發, 首發僅供5000台, 並6月1日兒童節期間在一二級市場的蘇寧門店舉行 '六一米奇空調專項上市' 促銷活動,以不斷滿足細分用戶的購買和使用需求.

從去年舒適星系列產品的迭代升級, 到今年聯合京東推出MWOW系列高能效產品, 再到此次導入迪士尼經典IP推出 '米奇款' 兒童空調, 美的空調都是在不同的細分領域推出不同的適應型產品, 藉此也打造出多樣化的爆品銷售模式.

更為重要的是, 此次米奇款兒童空調在蘇寧的首發, 之前MWOW系列產品在京東的亮相, 美的空調都是在以創新科技, 高品質細分產品與商業平台聯動向消費用戶進行輸出, 這種舉措也是一細分市場為入口, 打造用戶高體驗, 合作夥伴滿意, 自身有質量增長的共贏生態體系.

筆者還了解到, 未來, 美的空調和蘇寧易購將繼續加深合作, 共同打造產品, 營銷與服務一體化的家電生態圈. 美的空調也將在 '產品領先, 效率驅動, 全球經營' 戰略的引導下, 通過強強聯合, 加速品牌年輕化的轉型.