在消费用户群体发生转移和切换的当下, 年轻一代正在主导着整个空调市场后期的产品演变, 这也推动了产品细分化需求逐步成为产业发展的主流态势. 数年之前, 美的推出儿童空调引领了细分领域的市场发展. 5月27日, 美的空调再次在细分领域发力, 导入迪士尼经典IP推出 '米奇款' 儿童空调.

当天美的发布了包括星空蓝和极地白两款新品外观, 在活动现场, 美的家用空调国内营销公司总经理刘涛介绍, 美的 '米奇款' 儿童空调, 是美的空调与迪士尼经典跨界合作的典范. 而本次推出的 '米奇' 新品, 也定于今年 '六一节' 在苏宁易购线上, 线下渠道实现了同步上市, 首批专供产品仅限5000套.

以用户为导向加速品牌年轻化转型

全新的万物互联的物联时代的到来, 传统的方式方法对需求资源的攫取能力越来越弱, 空调产业的消费需求模式, 产品开发模式, 商业流通模式乃至产销模式都因此而形成了明显的解构效应. 在这种环境和格局下, 也只有进行模式的创新才能适应一个崭新的移动互联网时代.

而用户导向成为了这种适应新环境的首选方式, 以用户需求为信息源去牵引企业在研产销各个环境的变革. 美的的 '米奇款' 儿童空调就是以用户为导向, 通过其特有的CDOC产品开发方法论所推出的全新产品.

美的导入迪士尼经典IP, 推出 '米奇款' 儿童空调

前期美的经过对儿童市场调研, 做出的决策并推出 '米奇款' , 也是对之前儿童空调的全面升级. 这既是美的空调致力于围绕用户与市场开创出的全新模式, 也是美的空调加速品牌年轻化转型的又一飞跃.

近年来, 美的空调跨界体育, 音乐, 游戏, 娱乐等领域, 不断实现了经营模式, 商业模式, 营销模式的创新. 此次美的空调携手迪士尼实现跨界IP营销, 打造出专属儿童空调的沉浸式体验, 在融合经典品牌元素的同时, 也传递出了美的空调丰富的年轻化品牌的内涵.

以高品质产品为承载融入经典IP

事实上, 美的空调近些年来的品牌转型, 产品升级思路与迪士尼的品牌和产品方向高度契合. 众所周知的是, 创新是迪士尼一直以来所奉行的理念之一. 这一点与美的空调长期的发展诉求不谋而合, 何况创新谋变本身就是美的的基因片段之一.

近些年来, 美的空调在以高品质为基础的产品竞争力打造上更是不遗余力, 尤其是无风感舒适星系列产品的推出, 将无风感打造成了空调领域内的一个独特的新品类. 同样, 在迪士尼的发展过程中, 其以矢志不渝的努力始终在高质量标准上形成良性循环, 迪士尼品牌所有的产品, 高质量是必须实现的保障.

从更深层次看, 迪士尼的娱乐体验总是在向人们输出希望, 渴望和乐观坚定的信念, 并以充满乐趣的体验去尊重每一个人. 在这方面, 美的空调也有着类似的举措.

在以丰富的传播方式于体育, 音乐, 游戏, 电影等等七个维度的年轻化品牌升级的过程中, 美的空调那些充满着温情, 健康, 活力的视频, 活动都是在最大可能地去尊重受众和用户. 这些方式和内容, 都在进一步丰富美的空调的品牌内涵, 扩展美的空调的产品意义.

此次美的空调导入迪士尼经典IP, 推出的 '米奇款' 儿童空调本身就是一种对健康关怀, 对儿童关爱, 对家庭温馨场景构建的举措, 推动了整体消费环境健康意识, 空间需求意识的进一步提升.

以细分市场为入口打造共赢生态

美的的米奇儿童空调以独创科技专注于好睡眠, 其智慧眼组件红外感应儿童的踢被动作, 进而智能调控温度; 而且, 其华丽的设计结合创新科技, 也带来了艺术体验的升级. 该系列产品在苏宁易购平台首发, 首发仅供5000台, 并6月1日儿童节期间在一二级市场的苏宁门店举行 '六一米奇空调专项上市' 促销活动,以不断满足细分用户的购买和使用需求.

从去年舒适星系列产品的迭代升级, 到今年联合京东推出MWOW系列高能效产品, 再到此次导入迪士尼经典IP推出 '米奇款' 儿童空调, 美的空调都是在不同的细分领域推出不同的适应型产品, 藉此也打造出多样化的爆品销售模式.

更为重要的是, 此次米奇款儿童空调在苏宁的首发, 之前MWOW系列产品在京东的亮相, 美的空调都是在以创新科技, 高品质细分产品与商业平台联动向消费用户进行输出, 这种举措也是一细分市场为入口, 打造用户高体验, 合作伙伴满意, 自身有质量增长的共赢生态体系.

笔者还了解到, 未来, 美的空调和苏宁易购将继续加深合作, 共同打造产品, 营销与服务一体化的家电生态圈. 美的空调也将在 '产品领先, 效率驱动, 全球经营' 战略的引导下, 通过强强联合, 加速品牌年轻化的转型.