由於經濟的快速增長支撐起中產階級, 越南已經成為東南亞第二大空調市場, 而全球空調製造商正在圍繞越南展開角逐.
在2011年的時候, 越南製冷系統市場銷售量僅為66萬套, 在不包括日本和中國的亞洲國家中排名第八. 但是越南在2015年就超過了泰國, 2016年越南更是以198萬套的銷量將其排名提升到第三位, 居印度和印度尼西亞之後.
據日本製冷空調工業協會的報告, 2011—2016年, 全球空調市場增長2.5%, 但是同期亞洲市場的增幅達到34.3%, 越南市場空調銷售增長三倍至1500億日元 (按當時匯率計算, 約為13.5億美元) .
越南不斷增長的財富推動了空調市場的急劇擴張. 越南經濟以每年7%的速度增長, 增速在東南亞排名首位. 在發展中國家, 冰箱與洗衣機通常是最先流行起來的白色家電, 而一旦人均國內生產總值 (GDP) 達到3000美元, 對空調的需求就會急劇增加.
2017年, 越南人均GDP約為2300美元, 但胡志明市的人均GDP超過4000美元, 河內的人均GDP也達到3000美元以上. 大城市和其他地方對空調的首次購買需求非常旺盛.
河內一家電器商店內展示的大金空調 (圖片來自日經新聞網站)
一些空調企業, 比如日本的大金工業株式會社, 已經注意到了越南市場的動態, 並且正在提高當地的空調生產量. 大金投資100億日元在河內郊區建設了一家年產能達100萬套空調的工廠. 該工廠將利用在印度積累的技術, 引入一條先進的生產線, 以減少庫存, 縮短交貨時間. 大金還在泰國擁有一家年產能250萬套空調的生產工廠, 其在馬來西亞的工廠年產能為100萬套.
大金河內工廠還擁有一處培訓中心, 預計到2020年可培訓1萬名當地生產, 安裝和維修技術工人. 其中一些工人可能會被派往日本. 大金計劃從當地零售商那裡接收大部分學員, 但同時也在探索與當地技術院校的合作關係, 以獲得更多的頂尖人才.
大金河內工廠採用統一的工作站將焊接和組裝等主要任務模組化, 這樣, 只需將這些模組化的任務接上電源, 就可以非常簡單地接入生產線. 這讓生產線可以像樂高積木那樣被迅速組裝起來, 從而可以根據天氣的變化, 提高對空調需求的反應能力. 去年5月, 大金在美國德克薩斯州開設了一家大型工廠, 採用了同樣的系統.
這家工廠還會利用物聯網技術, 採用感測器來即時監測生產速度, 檢測設備故障或延遲. 大金打算將這套系統引入到其全球範圍的生產工廠, 很可能會藉助在越南培訓的技術工人來實現這一目標.
與此同時, 大金還打算提高銷售與服務網路, 到2020年將其經銷商數量擴充三倍至2000家, 維修中心增至25家. 大金計劃將其在越南的銷售額在2017財年的500億日元基礎上, 實現2022財年翻番至1000億日元.
在空調行業, 尤其是在發達國家, 人們通常會根據空調企業提供售後服務, 比如維修的情況, 來評判這家公司的狀況. 大金希望在2020年投資100億日元, 在胡志明市開設一處培訓中心和展示中心, 作為其在當地新總部的一部分. 大金希望這一設施能夠成為維修和其他服務人才的輸出中心.
大金預計, 截止今年3月的2017財年, 其在除中國以外的亞洲市場銷售額達到2740億日元, 增長9%. 這在大金空調業務中僅佔10%多一點, 但是大金已將這一地區與美國一道列為關鍵市場.
'考慮到中產家庭的增長, 從長遠來看, 空調的需求將是強勁的, ' 大金社長兼CEO十河政則表示, '我們將擴大我們在城市和地區的銷售網路, 並在增加供應方面領先我們的對手. '
除了大金, 其他的亞洲空調企業也在紛紛跟進. 韓國的LG電子已經投資了15億美元, 在越南北部城市海防的顯示器和空調生產工廠, 來提高產能, 到2028年. 日本松下公司正在提高馬來西亞工廠的產能, 以擴大對越南市場的供給.
大金與松下各自控制了越南空調市場大約25%的份額, 其後是LG, 韓國三星電子以及瑞典的伊萊克斯. 由於比起低價來, 消費者越來越看重空調的能效與性能, 日本品牌在越南的口碑在不斷提高.
大金在越南的銷售持續超過30%的增長, 這很大程度上在於其在越南推出採用變頻技術的高能效空調機型, 變頻技術可以控制壓縮機電機的速度, 從而不斷調節溫度. 儘管一套大金變頻空調的價格達到1270萬越南盾 (約合558美元) , 比LG競品價格高30%, 比中國企業的產品價格高80%以上, 但河內當地一家電子產品商店的經理表示, 大金空調仍然是該店最暢銷的空調產品.
河內一位64歲的男子表示, 他最近買了兩台大金空調, 因為他之前買的LG空調噪音太大了. 他事先在社交網站上對最靜音和最節能的空調機型進行了一番研究.
越南人口規模達到9300萬, 是東盟中人口最多的國家之一. 比起正趨於成熟的馬來西亞和泰國空調市場, 越南被視為更具潛力的空調市場. 根據英國研究公司歐睿國際的數據, 去年越南僅有17%的家庭擁有一台空調, 越南空調市場預計還將進一步增長.