集微網消息, 去年以來, 手機行業在低迷中前行, 表面看似波瀾不驚, 實則蘊含變局. 一些品牌在本土困境中掙紮求生, 一些品牌積極擁抱海外市場, 尋求創新.
去年小米憑藉低價手機搶奪印度等新興市場需求, 突破了成長瓶頸, 今年華為(包括榮耀), OPPO, vivo也在計劃推出低價智能手機, 衝擊新興市場當地品牌的生存空間.
華為, OPPO瞄準海外低端手機市場
作為國產手機的一線品牌, OPPO正在加速海外市場的布局, 且看準部分新興地區的低端手機市場空間.
近日, OPPO針對印度市場推出了全新子品牌——realme, 並推出了新品牌首款機型realme1, realme1採用雙面玻璃+金屬中框的經典設計, 價格定位低端. 目前, OPPO在印度擁有F, R, A三大系列, 而realme的出現則彌補了OPPO在低端市場的空缺.
此外, vivo也最新推出了vivoZ1, 據悉, 這款產品最終只會是定位電商銷售, 定價千元機.
低端手機市場正在吸引更多企業 '迴轉' , 另有消息稱, 華為在非洲市場發布了一款超低價的智能手機, 售價僅為80美元起, 此舉或許代表著華為正式進軍超低端手機市場, 以期贏得更多市場份額.
對於華為, OPPO等手機廠商在新興市場推出千元人民幣以下機型, IDC認為, 面對成長趨緩的全球智能型手機市場需求, 中國大陸一線廠商的低階手機, 將強力擠壓新興市場當地品牌, 白牌廠商的生存空間, 產業集中度將明顯提高.
根據IDC全球硬體組裝研究團隊從供應鏈調查最新結果顯示, 今年1-2月延續去年底廠商保守出貨策略, 加上農曆春節停工影響, 雖在年後情勢出現改變, 但今年第1季全球智能型手機產業, 相對去年同期與上季仍衰退2.1%與12.9%. 這也就意味著, 整個手機市場態勢不樂觀, 進軍低端價位手機市場, 將可以進一步穩固市場地位.
功能機仍有很高的市場需求
在海外市場競爭方面, 除了受到 '華米OV' 出貨持續帶動外, 以低階手機在非洲, 印度崛起的傳音則延續智能型手機出貨持續成長態勢, 首次進入全球前十大智能型手機組裝排名.
據國際知名調研機構IDC最新數據顯示, 受到在智能手機出貨持續增長, 中國手機廠商傳音2018年第一季度, 首次躋身全球前10大智能手機組裝廠.
眾所周知, 傳音是中國手機廠商海外隱形冠軍, 除了智能手機躋身全球前10外, 傳音在全球功能機排名穩居第一. 數據顯示, 傳音2017年手機出貨量超過1.2億台, 其中約9000萬台功能機.
事實上, 功能機市場並沒有外界預估的那麼不堪, 在非洲, 印度等市場的功能機從銷售量來看仍在高速增長, 小米, 諾基亞都已經切入.
據相關數據統計, 中國每年生產的功能手機至少在5億台左右, 中國市場仍有幾百家中小型手機企業以生產各種品類的功能手機. 另根據中國資訊通信研究院發布的《2018年4月國內手機市場運行分析報告》顯示, 1至4月, 2G手機出貨量696.1萬部, 以2G為代表的功能機出貨量仍然維持在一定的高位.
日前, 工信部網站資訊流出紫米科技功能機型號為P2801, 擁有2~3寸的屏幕, 傳統功能機實體按鍵布局, 支援雙卡雙待, 還搭載了Android系統.
此外, 諾基亞在2017年全年手機出貨量超過了7000萬台, 不過其中功能機佔6000萬台, 智能手機佔1000萬台; 百立豐目前在全球市場上擁有包括lephone, dazen, Lesun, Lecom, Coomax等手機品牌, 其中部分出貨也是來自功能機. 對於很多新興市場的用戶來說, 由於缺乏高質量的入門級智能手機, 使得高質量的功能機仍有很高的市場需求.