當然, 賽諾統計的另一項數據顯示, 2017年中國智能手機市場的整體均價在2200元. 這其中蘋果iPhoneX的貢獻不小!
外媒GSMArena統計的數據報告顯示, 全球範圍2017年智能手機平均價格從314歐元(約合人民幣2451.8元)提升到408歐元(約合人民幣3185.7元), 提升幅度達到30%;用戶也更加偏愛大屏全面屏, 高容量電池, 金屬玻璃背殼設計產品. 明顯智能手機的存量市場開始超越增量市場.
剛剛瑪麗·米克爾也發布了自己的2018互聯網女皇趨勢報告, 也展示了智能手機均價從2016年開始上漲的情況.
雖然互聯網女皇的報告被詬病夾帶太多私貨, 推廣自己投資的公司, 但整個數據報告翔實的數據, 還是非常有價值.
同時, 2017年互聯網用戶增長率下滑到了7%, 低於2016年的12%. 這說明印度這些新興市場沒能接過智能手機普及的重任.
為什麼這兩款晶片還有積壓?
沒想到, 2018年都過一半了, 魅族竟然發布了一款搭載2016年上市晶片的新機——搭載聯發科MT6750的魅藍6T.
魅族在過去兩年內, 已經接連推出了魅藍3, 魅藍3S, 魅藍U10, 魅藍5, 魅藍6等五款搭載MT6750晶片產品. 加上現在的魅藍6T, 魅族是要把 '萬年聯發科' 的名頭徹底坐實了.
雖然魅藍6T發布會上, 魅族李楠用20分鐘的自黑視頻來替代常規發布會流程, 但粉絲還是對這個古董晶片心有芥蒂.
無獨有偶, Nokia剛剛也發布了三款新機, 其中Nokia 3.1和Nokia 5.1用的都是聯發科的老款晶片——MT6755N, MT6755S.
看來聯發科這個MT675X系列晶片存貨真是不少.
這種情況不僅存在於聯發科身上, 高通旗下的驍龍625也是從2016年一直幹到了現在. 前一段時間鎚子發布的堅果3, 還堅定不移的採用了這款古董晶片, 也被嘲笑為幫高通銷庫存.
去年年底, 魅藍Note 6, 紅米5 Plus也是靠著這款晶片打天下. 剛剛的小米8發布會上, 雷軍也調侃2017年的小米是祖傳驍龍625, 而整個2017年, 小米推出的驍龍625機型更是多得讓人咂舌.
這種情況是不正常的, 因為過去高通聯發科的過時晶片, 都是由不入流的三四線及山寨廠商清理庫存. 現在小米魅族都獻身清庫存了, 說明市場上已經沒有山寨廠商的容身之所.
然而山寨廠商一直都是開拓低端增量市場的好手, 這也說明整個智能手機市場沒有什麼增量空間了.
這也折射出近兩年智能手機市場的驚心動魄.
2016, 2017年因為中國智能手機市場遇到天花板, 這兩年被視為全球智能手機市場的滑坡年. 於是從2015年底開始, 高通聯發科們就開始大幅降低庫存, 砍掉新的晶片產品線研發, 以規避即將到來的市場寒冬.
但奇蹟出現了, 2016年中國線下市場迎來了大規模的換機潮, 專註於線下市場的OPPO, vivo一口氣進入市場前三名. 全球智能手機市場銷量達到最高峰14.7億台, 也順帶這上漲了4.7%.
晶片新品研發生產少了, 市場卻逆市大漲, 於是手機廠家只能使用老款過時的晶片解決方案. 這跟2015年時所有手機廠商追逐新款晶片首發的局面完全不同.
而OV的老朋友聯發科, 受益於與OV長期固定的合作關係, 提前得知市場變動吃盡了紅利. 當時三星忙著布局存儲市場, 產能一時間無法調配, 導致高通的625/650長時間沒貨. 而背靠台積電的聯發科, 旗下的P系列MT675X只是缺貨, 天天笑著數錢.
當時賣得最好的就是MT6750晶片, 聯發科趁勢追擊推出了升級版的P10, P15, P18, P20. P20原本是想用十核20nm的技術圍堵高通625, 從而將市場優勢延續到2017年.
但從始至終聯發科賣得最好的還是具有先發優勢的MT6750, 雖然P10市場反饋也還不錯, 但MT6750的交貨周期更短, 更有優勢. 像魅族這樣的聯發科鐵杆, 一直用的都是MT6750.
同時, 後期高通625的產能也跟了上來, 而聯發科的新品P20穩定性及性價比出現問題, 導致市場競爭的核心聚焦在聯發科MT6750, 高通驍龍625上.
前期沒有對應的晶片升級替補方案, 兩家也只有開足了馬力生產這兩款晶片, 讓他們多活一年. 但2017年智能手機市場在第四季度急轉直下, 這為今天留下積壓庫存埋下伏筆.
新晶片接連失利, 聯發科不容樂觀
由於選擇了在20nm, 10nm製程上發力, 聯發科在新晶片研發推廣上遇到了難以估量的困境.
首先, 20nm製程原本就是問題頗多的一代, 而聯發科卻想把寶押在這一技術上, 希望用更少的技術投入延續自己2016年在中低端市場上的勢頭.
其次, 10nm作為當時最新一代製程技術, 諸多技術還不完善, 聯發科又不像高通一樣擁有眾多合作夥伴輔助優化, 導致其進攻高端市場的X30晶片接連跳票.
特別是中國移動推出的4G+補貼方案, 直接將採購標準提高到了Cat.7起步, 聯發科一水的Cat.6, 根本沒有廠商願意站出來, 幫忙優化出廠就過時的新品.
最終, 聯發科核心的OPPO, vivo客戶紛紛轉向高通陣營, 採用高通更為成熟的14nm晶片. 高通則靠著驍龍625/650積累下的經驗, 迅速推出驍龍660這款更為驚豔的中端產能, 形成了高中低市場通吃之勢.
今年初, 騰訊We Test發布的一個2017年度晶片排行榜, 也展示了高通對聯發科碾壓式的壓制.
高通2017年財報顯示, 高通的晶片業務營收直接從2016年的155億美元上漲到2017年的166億美元.
更讓聯發科被動的是, 原本一直支援其發展高端市場的樂視手機, 遇到了嚴重的資金危機. 聯發科還選擇了第一時間停止供貨止損, 如此以來, 聯發科手中的P20, P30, X30晶片就只剩下魅族一家打磨.
等X30上市, 已經是2017年年底, 魅族的雙屏製作Pro7也只能在全民皆全面屏的背景下, 收穫陣陣嘲笑.
整個2017年, 聯發科只能拿著MT6750與高通驍龍625力抗, 魅族連發5款 '萬年聯發科' 新機後, 也開始轉投高通驍龍625.
兩家在低端市場的激烈競爭中, 也貢獻了大量的積壓庫存.
這種競爭局面, 也完全改變了中國市場習慣的 '高端晶片做中端, 中端晶片做低端' 的慣例, 沒有最新CPU傍身, 撲滅了用戶換機熱情.
聯發科的缺位, 使得手機廠商不得不造出一個 '遊戲手機' 的概念, 來補缺用戶心中高端晶片的位置.
最終用戶不買單, 導致中國市場換機潮, 提前收場.
印度市場大變樣, 存量市場不好玩
按2016年底的美好預測: 整個2017年, 市場預估中國換機潮還將持續至少兩個季度, 印度智能手機市場則接力形成爆發之勢, 接下來則由全面屏來引發新一輪的換機潮.
中國的中端智能手機需求, 與印度強勁的低端智能手機需求, 成為市場的重點.
連砍去低端手機業務多年的華為, 也由任正非親自出面發言: '這個世界百分之九十幾都是窮人, 友商低端手機有窮人市場, 不要輕視他們. 華為也要做低端機, 我們的老產品沉澱下來可能就是做低端機. '
所以高通將寶壓到了驍龍625/650, 驍龍660上, 但聯發科只有MT6750, 後續聯發科推出的P20, P25, P30都毫無競爭優勢.
兩家預估著靠這幾款晶片先在中國市場打中端, 隨後再換到印度市場玩低端. 規劃的路線非常美好, 但現實很殘酷.
第一, 前邊已經提過, 就是中國市場最大的電信運營商將採購標準提高到了Cat.7級別, 而MT6750則只支援Cat.6基帶. 這也是所有手機廠商包括魅族轉向高通懷抱的核心原因.
所以聯發科應聲倒下, 高通接力吃下了2017年中國市場的紅利. 沒了聯發科的競爭, 手機市場能拿出來的晶片新品就更少了. 好在中國手機市場換機潮的預測沒問題, 前期延續了2016年的勁頭. 這還好.
第二, 幹完中國市場後, 接下來的印度智能手機市場卻掉了鏈子——因為低端智能手機體驗太差, 印度人開始轉向支援4G網路的半智能手機Jio Phone. 2017年第四季度, 原本被市場智能手機市場新發動機的印度, 銷量不升反跌.
接著, 由於全面屏設計上的先天不足與用戶體驗不到位, 再加上這些手機也失去了電商用戶所習慣的 '新款高端晶片高配低價' , 古董晶片這個定時炸彈準時爆炸, 所以也未能引起中國市場持續的換機潮. 全面屏也只能快速下放到低端市場, 主打備用機換機潮.
整個智能手機市場在2017年全年下跌0.5%至14.6億台, 中國市場則下滑4.9%, 第四季度同比下跌15.7%.
局勢十分嚴峻. 現在手機廠商想用盡所有的辦法來刺激用戶的換機熱情.
剛剛發布的小米8將搭載與iPhone X相似的3D結構光人臉識別技術. Android手機陣營在 '墨跡' 一年後, 終於在3D結構光技術上取得突破, 預計會對整個智能手機市場產生一點利好.
另一邊, 聯發科也在快馬加鞭的跟 '碩果僅存' 的合作夥伴魅族, 研發同樣的產品技術.
關於用戶最熱愛的 '新晶片' , 高通已經推了驍龍630, 636, 710. 630, 636兩款滿足不了壓抑了兩年的用戶, 710下放到千元機市場倒可以引發用戶熱情. 這一次小米首發710, 也給出了1799的起步價. 不過在憋了兩年的用戶心中, 這個價格還是高.
聯發科基於12nm製程打造的新的P40, P70晶片, 也在積極的升級基帶到Cat.7, Cat.12級別. 預計大家喜歡的由聯發科旗艦晶片打造的百元機, 將會再度回歸市場.
如果聯發科能及時推出一個Helio X30的閹割廉價版, 對標驍龍710將價格鎖定在1300左右, 市場激情或許能再度點燃.
最後再加上全新的AR, AI產品平台, 也將給整個智能手機市場帶來積極資訊.
但低端智能手機市場已亂, 中端市場前途堪憂, 高端市場還在艱難孕育中. 現在也只能指望真正的全面屏出現, 為2019年的智能手機市場打打氣.
低端用戶求穩定流暢, 中端用戶還是求個新鮮. 這才是開拓印度增量市場, 維護中國存量市場的基本法則.
晶片廠商路線還沒踩好之前, 智能手機廠商也很無奈.
