当然, 赛诺统计的另一项数据显示, 2017年中国智能手机市场的整体均价在2200元. 这其中苹果iPhoneX的贡献不小!
外媒GSMArena统计的数据报告显示, 全球范围2017年智能手机平均价格从314欧元(约合人民币2451.8元)提升到408欧元(约合人民币3185.7元), 提升幅度达到30%;用户也更加偏爱大屏全面屏, 高容量电池, 金属玻璃背壳设计产品. 明显智能手机的存量市场开始超越增量市场.
刚刚玛丽·米克尔也发布了自己的2018互联网女皇趋势报告, 也展示了智能手机均价从2016年开始上涨的情况.
虽然互联网女皇的报告被诟病夹带太多私货, 推广自己投资的公司, 但整个数据报告翔实的数据, 还是非常有价值.
同时, 2017年互联网用户增长率下滑到了7%, 低于2016年的12%. 这说明印度这些新兴市场没能接过智能手机普及的重任.
为什么这两款芯片还有积压?
没想到, 2018年都过一半了, 魅族竟然发布了一款搭载2016年上市芯片的新机——搭载联发科MT6750的魅蓝6T.
魅族在过去两年内, 已经接连推出了魅蓝3, 魅蓝3S, 魅蓝U10, 魅蓝5, 魅蓝6等五款搭载MT6750芯片产品. 加上现在的魅蓝6T, 魅族是要把 '万年联发科' 的名头彻底坐实了.
虽然魅蓝6T发布会上, 魅族李楠用20分钟的自黑视频来替代常规发布会流程, 但粉丝还是对这个古董芯片心有芥蒂.
无独有偶, Nokia刚刚也发布了三款新机, 其中Nokia 3.1和Nokia 5.1用的都是联发科的老款芯片——MT6755N, MT6755S.
看来联发科这个MT675X系列芯片存货真是不少.
这种情况不仅存在于联发科身上, 高通旗下的骁龙625也是从2016年一直干到了现在. 前一段时间锤子发布的坚果3, 还坚定不移的采用了这款古董芯片, 也被嘲笑为帮高通销库存.
去年年底, 魅蓝Note 6, 红米5 Plus也是靠着这款芯片打天下. 刚刚的小米8发布会上, 雷军也调侃2017年的小米是祖传骁龙625, 而整个2017年, 小米推出的骁龙625机型更是多得让人咂舌.
这种情况是不正常的, 因为过去高通联发科的过时芯片, 都是由不入流的三四线及山寨厂商清理库存. 现在小米魅族都献身清库存了, 说明市场上已经没有山寨厂商的容身之所.
然而山寨厂商一直都是开拓低端增量市场的好手, 这也说明整个智能手机市场没有什么增量空间了.
这也折射出近两年智能手机市场的惊心动魄.
2016, 2017年因为中国智能手机市场遇到天花板, 这两年被视为全球智能手机市场的滑坡年. 于是从2015年底开始, 高通联发科们就开始大幅降低库存, 砍掉新的芯片产品线研发, 以规避即将到来的市场寒冬.
但奇迹出现了, 2016年中国线下市场迎来了大规模的换机潮, 专注于线下市场的OPPO, vivo一口气进入市场前三名. 全球智能手机市场销量达到最高峰14.7亿台, 也顺带这上涨了4.7%.
芯片新品研发生产少了, 市场却逆市大涨, 于是手机厂家只能使用老款过时的芯片解决方案. 这跟2015年时所有手机厂商追逐新款芯片首发的局面完全不同.
而OV的老朋友联发科, 受益于与OV长期固定的合作关系, 提前得知市场变动吃尽了红利. 当时三星忙着布局存储市场, 产能一时间无法调配, 导致高通的625/650长时间没货. 而背靠台积电的联发科, 旗下的P系列MT675X只是缺货, 天天笑着数钱.
当时卖得最好的就是MT6750芯片, 联发科趁势追击推出了升级版的P10, P15, P18, P20. P20原本是想用十核20nm的技术围堵高通625, 从而将市场优势延续到2017年.
但从始至终联发科卖得最好的还是具有先发优势的MT6750, 虽然P10市场反馈也还不错, 但MT6750的交货周期更短, 更有优势. 像魅族这样的联发科铁杆, 一直用的都是MT6750.
同时, 后期高通625的产能也跟了上来, 而联发科的新品P20稳定性及性价比出现问题, 导致市场竞争的核心聚焦在联发科MT6750, 高通骁龙625上.
前期没有对应的芯片升级替补方案, 两家也只有开足了马力生产这两款芯片, 让他们多活一年. 但2017年智能手机市场在第四季度急转直下, 这为今天留下积压库存埋下伏笔.
新芯片接连失利, 联发科不容乐观
由于选择了在20nm, 10nm制程上发力, 联发科在新芯片研发推广上遇到了难以估量的困境.
首先, 20nm制程原本就是问题颇多的一代, 而联发科却想把宝押在这一技术上, 希望用更少的技术投入延续自己2016年在中低端市场上的势头.
其次, 10nm作为当时最新一代制程技术, 诸多技术还不完善, 联发科又不像高通一样拥有众多合作伙伴辅助优化, 导致其进攻高端市场的X30芯片接连跳票.
特别是中国移动推出的4G+补贴方案, 直接将采购标准提高到了Cat.7起步, 联发科一水的Cat.6, 根本没有厂商愿意站出来, 帮忙优化出厂就过时的新品.
最终, 联发科核心的OPPO, vivo客户纷纷转向高通阵营, 采用高通更为成熟的14nm芯片. 高通则靠着骁龙625/650积累下的经验, 迅速推出骁龙660这款更为惊艳的中端产能, 形成了高中低市场通吃之势.
今年初, 腾讯We Test发布的一个2017年度芯片排行榜, 也展示了高通对联发科碾压式的压制.
高通2017年财报显示, 高通的芯片业务营收直接从2016年的155亿美元上涨到2017年的166亿美元.
更让联发科被动的是, 原本一直支持其发展高端市场的乐视手机, 遇到了严重的资金危机. 联发科还选择了第一时间停止供货止损, 如此以来, 联发科手中的P20, P30, X30芯片就只剩下魅族一家打磨.
等X30上市, 已经是2017年年底, 魅族的双屏制作Pro7也只能在全民皆全面屏的背景下, 收获阵阵嘲笑.
整个2017年, 联发科只能拿着MT6750与高通骁龙625力抗, 魅族连发5款 '万年联发科' 新机后, 也开始转投高通骁龙625.
两家在低端市场的激烈竞争中, 也贡献了大量的积压库存.
这种竞争局面, 也完全改变了中国市场习惯的 '高端芯片做中端, 中端芯片做低端' 的惯例, 没有最新CPU傍身, 扑灭了用户换机热情.
联发科的缺位, 使得手机厂商不得不造出一个 '游戏手机' 的概念, 来补缺用户心中高端芯片的位置.
最终用户不买单, 导致中国市场换机潮, 提前收场.
印度市场大变样, 存量市场不好玩
按2016年底的美好预测: 整个2017年, 市场预估中国换机潮还将持续至少两个季度, 印度智能手机市场则接力形成爆发之势, 接下来则由全面屏来引发新一轮的换机潮.
中国的中端智能手机需求, 与印度强劲的低端智能手机需求, 成为市场的重点.
连砍去低端手机业务多年的华为, 也由任正非亲自出面发言: '这个世界百分之九十几都是穷人, 友商低端手机有穷人市场, 不要轻视他们. 华为也要做低端机, 我们的老产品沉淀下来可能就是做低端机. '
所以高通将宝压到了骁龙625/650, 骁龙660上, 但联发科只有MT6750, 后续联发科推出的P20, P25, P30都毫无竞争优势.
两家预估着靠这几款芯片先在中国市场打中端, 随后再换到印度市场玩低端. 规划的路线非常美好, 但现实很残酷.
第一, 前边已经提过, 就是中国市场最大的电信运营商将采购标准提高到了Cat.7级别, 而MT6750则只支持Cat.6基带. 这也是所有手机厂商包括魅族转向高通怀抱的核心原因.
所以联发科应声倒下, 高通接力吃下了2017年中国市场的红利. 没了联发科的竞争, 手机市场能拿出来的芯片新品就更少了. 好在中国手机市场换机潮的预测没问题, 前期延续了2016年的劲头. 这还好.
第二, 干完中国市场后, 接下来的印度智能手机市场却掉了链子——因为低端智能手机体验太差, 印度人开始转向支持4G网络的半智能手机Jio Phone. 2017年第四季度, 原本被市场智能手机市场新发动机的印度, 销量不升反跌.
接着, 由于全面屏设计上的先天不足与用户体验不到位, 再加上这些手机也失去了电商用户所习惯的 '新款高端芯片高配低价' , 古董芯片这个定时炸弹准时爆炸, 所以也未能引起中国市场持续的换机潮. 全面屏也只能快速下放到低端市场, 主打备用机换机潮.
整个智能手机市场在2017年全年下跌0.5%至14.6亿台, 中国市场则下滑4.9%, 第四季度同比下跌15.7%.
局势十分严峻. 现在手机厂商想用尽所有的办法来刺激用户的换机热情.
刚刚发布的小米8将搭载与iPhone X相似的3D结构光人脸识别技术. Android手机阵营在 '墨迹' 一年后, 终于在3D结构光技术上取得突破, 预计会对整个智能手机市场产生一点利好.
另一边, 联发科也在快马加鞭的跟 '硕果仅存' 的合作伙伴魅族, 研发同样的产品技术.
关于用户最热爱的 '新芯片' , 高通已经推了骁龙630, 636, 710. 630, 636两款满足不了压抑了两年的用户, 710下放到千元机市场倒可以引发用户热情. 这一次小米首发710, 也给出了1799的起步价. 不过在憋了两年的用户心中, 这个价格还是高.
联发科基于12nm制程打造的新的P40, P70芯片, 也在积极的升级基带到Cat.7, Cat.12级别. 预计大家喜欢的由联发科旗舰芯片打造的百元机, 将会再度回归市场.
如果联发科能及时推出一个Helio X30的阉割廉价版, 对标骁龙710将价格锁定在1300左右, 市场激情或许能再度点燃.
最后再加上全新的AR, AI产品平台, 也将给整个智能手机市场带来积极信息.
但低端智能手机市场已乱, 中端市场前途堪忧, 高端市场还在艰难孕育中. 现在也只能指望真正的全面屏出现, 为2019年的智能手机市场打打气.
低端用户求稳定流畅, 中端用户还是求个新鲜. 这才是开拓印度增量市场, 维护中国存量市场的基本法则.
芯片厂商路线还没踩好之前, 智能手机厂商也很无奈.
