據了解, 該報告數據是根據2017年微博用戶活躍行為數據的定量分析. 數據範圍來源於目前微博的月活躍4.11億用戶數, 而其中移動端佔比高達93%. 微博通過分析用戶手機型號得出真實有效數據.
微博活躍用戶使用手機品牌份額排行榜, 排名第一依然是iPhone, OPPO, vivo, 華為, 小米分列前五.
微博新增設備品牌份額榜依次為: iPhone, vivo, OPPO, 華為, 小米.
留存率指的是用戶上一部手機與下一部手機是不是同樣品牌. 他是衡量用戶對手機品牌忠誠度的重要指標. 根據報告顯示, 各品牌換機時本品牌留存率排名中, 依舊是iPhone 最高, 華為, vivo, 小米位列其後.
報告分析表示, 在微博存量和新增設備排名上, 蘋果雖然保持領先, 但其份額均出現了不小的下滑, 留存率更是出現了5%的跌幅. 同樣曾經領跑中國安卓市場的三星, 即便2017年推出了經典的曲面設計, 全球出貨量開始回暖, 但依舊無法避免中國市場上存量份額和排名的下降, 尤其是活躍存量份額已經降至3%.
另外, 報告還給出了用戶換機的流向數據. 從下面數據中, 明顯可以看出iPhone用戶, 流向了華米OV國產廠商.
在高端機型市場, 華米OV對蘋果形成了不小挑戰. 以華為P10, OPPO R11, vivo X20和小米6為例, iPhone都成為重要的流入來源品牌. 其中華為P10的新機來源佔比最高, 達到35%; vivo X20和OPPO R11流入佔比中, 蘋果用戶流入比例較大; 小米6也有16%的蘋果用戶流入比例.
對於智能手機市場變化趨勢, 報告還指出, 千元手機不再受寵, 用戶換機周期變長. 目前僅有1.1%左右的微博用戶有意向購買1000元以下的手機, 超過57.3%的用戶更傾向於購買2500元以上的手機. 同時, 與2016年44%的用戶會在1年內更換手機相比, 用戶換機周期變長, 接近50%用戶兩年換機. 此外, 26-35歲白領階層成為17年的換機主力, 58%用戶至少使用過5個智能手機.