据了解, 该报告数据是根据2017年微博用户活跃行为数据的定量分析. 数据范围来源于目前微博的月活跃4.11亿用户数, 而其中移动端占比高达93%. 微博通过分析用户手机型号得出真实有效数据.
微博活跃用户使用手机品牌份额排行榜, 排名第一依然是iPhone, OPPO, vivo, 华为, 小米分列前五.
微博新增设备品牌份额榜依次为: iPhone, vivo, OPPO, 华为, 小米.
留存率指的是用户上一部手机与下一部手机是不是同样品牌. 他是衡量用户对手机品牌忠诚度的重要指标. 根据报告显示, 各品牌换机时本品牌留存率排名中, 依旧是iPhone 最高, 华为, vivo, 小米位列其后.
报告分析表示, 在微博存量和新增设备排名上, 苹果虽然保持领先, 但其份额均出现了不小的下滑, 留存率更是出现了5%的跌幅. 同样曾经领跑中国安卓市场的三星, 即便2017年推出了经典的曲面设计, 全球出货量开始回暖, 但依旧无法避免中国市场上存量份额和排名的下降, 尤其是活跃存量份额已经降至3%.
另外, 报告还给出了用户换机的流向数据. 从下面数据中, 明显可以看出iPhone用户, 流向了华米OV国产厂商.
在高端机型市场, 华米OV对苹果形成了不小挑战. 以华为P10, OPPO R11, vivo X20和小米6为例, iPhone都成为重要的流入来源品牌. 其中华为P10的新机来源占比最高, 达到35%; vivo X20和OPPO R11流入占比中, 苹果用户流入比例较大; 小米6也有16%的苹果用户流入比例.
对于智能手机市场变化趋势, 报告还指出, 千元手机不再受宠, 用户换机周期变长. 目前仅有1.1%左右的微博用户有意向购买1000元以下的手机, 超过57.3%的用户更倾向于购买2500元以上的手机. 同时, 与2016年44%的用户会在1年内更换手机相比, 用户换机周期变长, 接近50%用户两年换机. 此外, 26-35岁白领阶层成为17年的换机主力, 58%用户至少使用过5个智能手机.