首次公開發行在即, 為了創造良好的市場形象, 近期, 小米在 '面子工程' 上加大攻勢.
先是承諾硬體利潤率不超過5%, 後又宣布在印度, 印尼等數十個國外市場, 取得銷量NO.1地位; 繼而又找來奧維數據做背書, 宣布小米電視拿下國內2018年4月份線上線下總出貨量第一名, 在5月31日舉行的小米八周年年度旗艦機小米8發布會上, 偌大的鮮紅色 '中國第一' 讓人頗有些瞠目結舌.
在這場發布會上, 小米一舉推出6款新品, 包括旗艦款小米8的三款不同版本, 一款75英寸4K電視, 一款VR一體機以及小米手環3. 作為高階旗艦版, 3699元的小米8透明探索版大膽 '透視裝' 出境, 搭載壓感屏幕指紋, 雙頻GPS以及基於3D結構光技術的Face ID技術.
不過, 當其他手機品牌商膠著在如何提升手機屏幕設計質感時, 小米別出心裁地秀 '後背' , 也算劍走偏鋒; 當然也可能偏得過頭了, 畢竟誰人不看正面屏幕, 只是對著背面發癡, 更遑論還有人喜歡給手機 '穿外套' 呢. 據悉, 這種透明後蓋, 需要全程無塵化生產, 量產不易, 這場 '透明探索' 似乎更接近一場技術人員的自嗨, '我能' 而非 '你喜歡' .
翻到手機正面, 談不到失望, 畢竟看 '腦袋' 是iPhone X的齊劉海, 看 '腿' 是三星note 8的 '窄下巴' , 也算物盡其用, 東西合璧.
就在小米發布會後一天, 6月1日, 三星S系列輕奢版上市預約, 由於在性能上進行了 '閹割' , 三星S輕奢版定價3999元, 京東預約到手價3699元, 儘管CPU版本降低, 攝像頭像素降低, 但仍有約2萬人為它的 '顏值正義' 進行了預約.
進入2018年, 手機品牌間的競爭日趨白熱化, 整個行業出現了趨勢性的拐點, Canalys報告顯示, 2018年一季度, 中國智能手機銷量同比下滑21%, 跌破1億台至9100萬台, 創2013年四季度以來新低. 智能手機市場的飽和, 消費者的日趨理性化以及對於微創新技術的 '疲憊' , 已經成為手機廠商難以逾越的障礙.
不過, 在2017年的手機 '全面屏' 大戰中, 三星的S與Note系列還是頗為惹眼, 若非 '薩德' 事件影響, 在國內高端手機領域, 三星或可與蘋果一爭高下. 事實上, 在三星S8出現後, 已經有不少 '果粉' 投誠至三星陣營, 可見其魅力所在. 隨著競爭的白熱化, 三星S輕奢版或成為其投入中低端市場的一枚探路石. 反觀小米等國內廠商, 儘管時時發出 '超星趕果' 的口號, 但截至目前, 仍在蘋果, 三星身後亦步亦趨, 唯一的所長便是 '打低價' .
在小米8發布現場, 屢屢提到 '感動人心, 價格厚道' , 小米也的確用低價創造了一批擁躉, 甚至衍生出 '超預期' , '新國貨' 等營銷新概念. 但有一個細節, 便是每每小米提及銷售量, 卻甚少提到銷售額. 若果如雷軍所言, 硬體銷售利潤不超過5%, 那麼支援企業創新研發的投入每年又剩多少呢? 撇去價格, 與蘋果, 三星真刀實槍硬碰硬, 小米們勝算又有幾何?
從言行舉止來看, 雷軍對喬布斯的推崇不言而喻. 喬布斯曾說, 消費者有時並不知道自己想要什麼, 做產品的最高境界是引導消費需求. 正是這種理念下, 蘋果僅憑設計一項便攫取到整個產業鏈中一半的利潤率, 並源源不斷地產生新的 '圈錢' 思路, 讓人慾罷不能, 而三星雖不及蘋果, 但也有一戰之力. 一位網友忿忿地說, '蘋果出了一款X之後, 國產手機的創新思維全部淪陷, 紛紛祭起抄襲大旗. 殊不知蘋果已經又開始了下一輪創新. 國內廠商進入了一個不斷被創新打敗, 又不斷奮起抄襲的無限迴圈中. 很遺憾, 如今雷布斯也加入了這個行列. '
特朗普 '制裁' 中興之後, 中興業務一地雞毛; 缺乏創新的實力, 缺乏自我成長的勇氣, 終將成為 '軟肋' 任人揉掐, 期待小米走出低價的格局, 能夠在未來帶給我們創新的驚喜.