首次公开发行在即, 为了创造良好的市场形象, 近期, 小米在 '面子工程' 上加大攻势.
先是承诺硬件利润率不超过5%, 后又宣布在印度, 印尼等数十个国外市场, 取得销量NO.1地位; 继而又找来奥维数据做背书, 宣布小米电视拿下国内2018年4月份线上线下总出货量第一名, 在5月31日举行的小米八周年年度旗舰机小米8发布会上, 偌大的鲜红色 '中国第一' 让人颇有些瞠目结舌.
在这场发布会上, 小米一举推出6款新品, 包括旗舰款小米8的三款不同版本, 一款75英寸4K电视, 一款VR一体机以及小米手环3. 作为高阶旗舰版, 3699元的小米8透明探索版大胆 '透视装' 出境, 搭载压感屏幕指纹, 双频GPS以及基于3D结构光技术的Face ID技术.
不过, 当其他手机品牌商胶着在如何提升手机屏幕设计质感时, 小米别出心裁地秀 '后背' , 也算剑走偏锋; 当然也可能偏得过头了, 毕竟谁人不看正面屏幕, 只是对着背面发痴, 更遑论还有人喜欢给手机 '穿外套' 呢. 据悉, 这种透明后盖, 需要全程无尘化生产, 量产不易, 这场 '透明探索' 似乎更接近一场技术人员的自嗨, '我能' 而非 '你喜欢' .
翻到手机正面, 谈不到失望, 毕竟看 '脑袋' 是iPhone X的齐刘海, 看 '腿' 是三星note 8的 '窄下巴' , 也算物尽其用, 东西合璧.
就在小米发布会后一天, 6月1日, 三星S系列轻奢版上市预约, 由于在性能上进行了 '阉割' , 三星S轻奢版定价3999元, 京东预约到手价3699元, 尽管CPU版本降低, 摄像头像素降低, 但仍有约2万人为它的 '颜值正义' 进行了预约.
进入2018年, 手机品牌间的竞争日趋白热化, 整个行业出现了趋势性的拐点, Canalys报告显示, 2018年一季度, 中国智能手机销量同比下滑21%, 跌破1亿台至9100万台, 创2013年四季度以来新低. 智能手机市场的饱和, 消费者的日趋理性化以及对于微创新技术的 '疲惫' , 已经成为手机厂商难以逾越的障碍.
不过, 在2017年的手机 '全面屏' 大战中, 三星的S与Note系列还是颇为惹眼, 若非 '萨德' 事件影响, 在国内高端手机领域, 三星或可与苹果一争高下. 事实上, 在三星S8出现后, 已经有不少 '果粉' 投诚至三星阵营, 可见其魅力所在. 随着竞争的白热化, 三星S轻奢版或成为其投入中低端市场的一枚探路石. 反观小米等国内厂商, 尽管时时发出 '超星赶果' 的口号, 但截至目前, 仍在苹果, 三星身后亦步亦趋, 唯一的所长便是 '打低价' .
在小米8发布现场, 屡屡提到 '感动人心, 价格厚道' , 小米也的确用低价创造了一批拥趸, 甚至衍生出 '超预期' , '新国货' 等营销新概念. 但有一个细节, 便是每每小米提及销售量, 却甚少提到销售额. 若果如雷军所言, 硬件销售利润不超过5%, 那么支持企业创新研发的投入每年又剩多少呢? 撇去价格, 与苹果, 三星真刀实枪硬碰硬, 小米们胜算又有几何?
从言行举止来看, 雷军对乔布斯的推崇不言而喻. 乔布斯曾说, 消费者有时并不知道自己想要什么, 做产品的最高境界是引导消费需求. 正是这种理念下, 苹果仅凭设计一项便攫取到整个产业链中一半的利润率, 并源源不断地产生新的 '圈钱' 思路, 让人欲罢不能, 而三星虽不及苹果, 但也有一战之力. 一位网友忿忿地说, '苹果出了一款X之后, 国产手机的创新思维全部沦陷, 纷纷祭起抄袭大旗. 殊不知苹果已经又开始了下一轮创新. 国内厂商进入了一个不断被创新打败, 又不断奋起抄袭的无限循环中. 很遗憾, 如今雷布斯也加入了这个行列. '
特朗普 '制裁' 中兴之后, 中兴业务一地鸡毛; 缺乏创新的实力, 缺乏自我成长的勇气, 终将成为 '软肋' 任人揉掐, 期待小米走出低价的格局, 能够在未来带给我们创新的惊喜.