在618全球年中購物節首日, 海爾因為高層親赴京東督戰, 而表現相當搶眼. 不即便如此, 海爾也依然只是屈居亞軍.
冠軍, 屬於美的.
而推動美的成就尊位的, 卻是兩個動畫角色——美的熊和京東JOY!
6月1日除了是618全球年中購物節開啟的日子, 當然還是兒童節. 當天, 一部由美的熊和京東JOY聯合主演的《降溫總動員》在各大視頻網站上線. 故事講述了城市裡酷熱難耐, 京東JOY去北極找到Midea Family, 他們協同作戰大展拳腳, 拯救了被炎熱炙烤著的人們.
看完這個故事梗概, 你想必也會明白, 美的想要表達的, 是其藉助京東平台為萬千消費者奉上質優價廉的家電產品的誠心. 或許正是憑著這份誠心和如此可愛的動物形象, 才讓美的能夠順利登頂.
現在一天過去了, 美的的表現似乎沒有絲毫減退的跡象, 不但蟬聯全品類榜單之首, 而且可以說是全面爆發, 在淨水, 中式廚電, 西式廚電三個單品類榜單上遙遙領先, 風扇, 熱水器品類名列亞軍, 冰箱, 空調品類躋身三甲, 洗衣機, 煙灶品類也名列前茅. 屈指算來, 京東618家電銷售排行榜的16大榜單中, 一大半中都有美的的 '身影' , 這個全品類第一實在是實至名歸.
美的能取得如此佳績, 當然不只是六一動畫片的功勞, 更多的還是得益於其一直和京東家電保持的良好合作關係. 甚至可以這樣說, 美的在2015年就已經和京東攜手邁進無界零售時代.
那一年1月底, 京東美的系統直連項目上線, 實現了基礎訂單數據及銷量庫存數據共用, 每天有數千個商品的數據共用. 當年7月, 京東美的 '協同計劃, 預測及補貨' 項目上線, 8月15日京東完成了首次備貨計劃訂單下發美的, 雙方協力打通了 '貨' 與 '場' 的界限.
事實上, 自2013年全面入駐京東以來, 美的整體銷售增長迅速, 連續多年蟬聯京東家電品牌年度銷售第一. 2017年, 美的在京東平台上實現銷售額215億元, 成為首個在單一渠道突破200億元銷售額大關的家電品牌.
美的集團副總裁王金亮與京東商城京東家電事業部總裁劉俊共同簽署了 '天眼計劃' 合作意向書
2018年初, 雙方再次確立了2018年營收規模突破300億元的目標. 而在4月, 美的又加入了京東天眼計劃. 據說作為最早加入 '天眼計劃' 的家電品牌, 京東將基於美的的產品品類, 品牌特性, 以及不同時期的需求點等, 定製分析維度, 確保分析的產出結果能夠最大限度地幫助美的提升經營效率.
618全球年中購物節當然是美的與京東雙方合力 '玩' 營銷的最佳時機. 除了已經上線的《降溫總動員》, 6月9日, 美的空調將與京東在五棵松體育場音樂酒吧聯合舉辦原創音樂節全國巡演北京站;同日, 美的空調冰屋也將落地北京五彩城, 與京東實現線上線下的聯動引流;此外, 美的還將在618期間聯合 '什麼值得買' 平台以及家電TOP達人魅惑藍心, 主推京東專供MWOW產品, 進行618種草活動……
一系列讓人目不暇接的營銷活動, 毫無疑問將使美的在京東家電銷售排行榜長時間佔據領先位置. 當然, 其它家電廠商自然不會坐視美的勢頭強勁而而不顧, 相信明天榜單上的競爭, 將更加激烈刺激.
欲知哪家品牌將沖陣而出挑戰美的的王者之位, 讓我們明天再見!
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