在618全球年中购物节首日, 海尔因为高层亲赴京东督战, 而表现相当抢眼. 不即便如此, 海尔也依然只是屈居亚军.
冠军, 属于美的.
而推动美的成就尊位的, 却是两个动画角色——美的熊和京东JOY!
6月1日除了是618全球年中购物节开启的日子, 当然还是儿童节. 当天, 一部由美的熊和京东JOY联合主演的《降温总动员》在各大视频网站上线. 故事讲述了城市里酷热难耐, 京东JOY去北极找到Midea Family, 他们协同作战大展拳脚, 拯救了被炎热炙烤着的人们.
看完这个故事梗概, 你想必也会明白, 美的想要表达的, 是其借助京东平台为万千消费者奉上质优价廉的家电产品的诚心. 或许正是凭着这份诚心和如此可爱的动物形象, 才让美的能够顺利登顶.
现在一天过去了, 美的的表现似乎没有丝毫减退的迹象, 不但蝉联全品类榜单之首, 而且可以说是全面爆发, 在净水, 中式厨电, 西式厨电三个单品类榜单上遥遥领先, 风扇, 热水器品类名列亚军, 冰箱, 空调品类跻身三甲, 洗衣机, 烟灶品类也名列前茅. 屈指算来, 京东618家电销售排行榜的16大榜单中, 一大半中都有美的的 '身影' , 这个全品类第一实在是实至名归.
美的能取得如此佳绩, 当然不只是六一动画片的功劳, 更多的还是得益于其一直和京东家电保持的良好合作关系. 甚至可以这样说, 美的在2015年就已经和京东携手迈进无界零售时代.
那一年1月底, 京东美的系统直连项目上线, 实现了基础订单数据及销量库存数据共享, 每天有数千个商品的数据共享. 当年7月, 京东美的 '协同计划, 预测及补货' 项目上线, 8月15日京东完成了首次备货计划订单下发美的, 双方协力打通了 '货' 与 '场' 的界限.
事实上, 自2013年全面入驻京东以来, 美的整体销售增长迅速, 连续多年蝉联京东家电品牌年度销售第一. 2017年, 美的在京东平台上实现销售额215亿元, 成为首个在单一渠道突破200亿元销售额大关的家电品牌.
美的集团副总裁王金亮与京东商城京东家电事业部总裁刘俊共同签署了 '天眼计划' 合作意向书
2018年初, 双方再次确立了2018年营收规模突破300亿元的目标. 而在4月, 美的又加入了京东天眼计划. 据说作为最早加入 '天眼计划' 的家电品牌, 京东将基于美的的产品品类, 品牌特性, 以及不同时期的需求点等, 定制分析维度, 确保分析的产出结果能够最大限度地帮助美的提升经营效率.
618全球年中购物节当然是美的与京东双方合力 '玩' 营销的最佳时机. 除了已经上线的《降温总动员》, 6月9日, 美的空调将与京东在五棵松体育场音乐酒吧联合举办原创音乐节全国巡演北京站;同日, 美的空调冰屋也将落地北京五彩城, 与京东实现线上线下的联动引流;此外, 美的还将在618期间联合 '什么值得买' 平台以及家电TOP达人魅惑蓝心, 主推京东专供MWOW产品, 进行618种草活动……
一系列让人目不暇接的营销活动, 毫无疑问将使美的在京东家电销售排行榜长时间占据领先位置. 当然, 其它家电厂商自然不会坐视美的势头强劲而而不顾, 相信明天榜单上的竞争, 将更加激烈刺激.
欲知哪家品牌将冲阵而出挑战美的的王者之位, 让我们明天再见!
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