近日, 雷射電視價格不斷刷新紀錄, 繼極米科技發布萬元級1080p雷射電視之後, 海信也發布了兩萬元以內的4K雷射電視(含幕布), 雷射電視價格下滑的趨勢不可阻擋. 有意思的是, 在雷射電視尺寸和價格不斷下探的同時, 液晶電視伴隨著尺寸的提升, 價格也在不斷下降, 兩者在價格和尺寸上正處於一個交匯點, 雷射電視替代大尺寸液晶電視的時機到來了嗎?
顯示技術遇上大尺寸 雷射迎來新機遇 顯示技術正呈現出百花齊放的狀態, LCD, OLED, Micro LED, 雷射顯示, 矽基OLED等各憑優勢發出前所未有的耀眼光芒. 當這些顯示技術與電視大尺寸化趨勢相逢的時候, 不同顯示技術的優劣勢開始顯現出來, 雷射顯示迎來了新機遇. 目前, 液晶電視仍然是電視市場的主流, OLED和雷射電視作為後起之秀, 在高端市場有一部分市場份額. 而Micro LED電視也不甘寂寞, 從今年開始對外展示自己的超大屏優勢. 大屏市場進入了戰國時代, 各種顯示技術都想獲得生存機會. IHS中國區消費電子研究總監張兵指出, 液晶電視尺寸受上遊面板產線的限制, 現在10代線最經濟的切割尺寸是60英寸和70英寸面板, 10.5代線最經濟的切割尺寸是65英寸和75英寸面板. 同樣, OLED電視也受上遊面板供應的影響, 短期內很難突破65英寸以上尺寸, 雖然理論上8.5代線能夠切割77英寸, 88英寸面板, 但是成本非常高. 所以液晶和OLED在超大尺寸電視市場不具備性價比優勢. Micro LED理論上可以輕鬆做到上百英寸, 但是目前技術還不是十分成熟, 成本非常高, 暫時無法在超大尺寸市場佔據一定的比重. 而雷射電視具有超大屏優勢, 與(75英寸以上尺寸)同尺寸液晶電視相比, 又具有性價比優勢, 雷射電視在超大屏市場是對液晶電視的的補充, 擁有市場機會. 艾洛維雷射電視市場負責人鄧蓓指出, 目前, 液晶電視在65英寸, 70英寸市場具有價格優勢, 但是到了100英寸以上尺寸段, 雷射電視的價格競爭力就體現得更明顯, 100英寸液晶電視價格幾十萬元, 而雷射電視價格1~ 2萬元, 對於用戶來說這種價格差距非常大. 而且雷射電視的壽命和亮度還在不斷提升. 中國科學技術大學教授徐立新指出, 一般來說, 200到250nit的亮度就基本能夠滿足家用電視的觀看需求, 而熒光粉方案的雷射電視的亮度可以做到2萬流明, 能夠滿足家庭的觀看場景. 隨著雷射電視市場發展, 價格也會進一步下滑, 如果雷射光源價格能夠進一步下降, 三色雷射電視也會逐漸成為雷射電視市場的主流.
雷射電視陣營擴大 市場規模將提升 在過去的兩三年間, 雷射電視呈現出高速增長的態勢, 特別是在2017年彩電市場不景氣的情況下, 雷射電視逆市增長, 成為彩電市場的一大亮點. 奧維雲網數據顯示, 2017年雷射電視市場規模銷量6.7萬台, 銷額20.8億元, 增長率分別達116%, 109%, 預計到2020年, 雷射電視銷量23.2萬台, 銷額43.1億元, 量額複合增長率分別為51%, 27%. 而且雷射電視的潛力還沒有被真正挖掘出來. 海信雷射顯示研發部部長劉顯榮認為, 目前, 雷射電視市場規模不是很大, 上遊產業鏈技術進步相對緩慢. 如果雷射電視市場規模和液晶電視市場規模一樣大, 從物料消耗來看, 雷射電視將更加廉價. 極米科技董事長, CEO鐘波也指出, 隨著規模的增長和供應鏈的完善, 雷射電視的價格還會繼續下降. 從原理來說, 液晶電視由液晶材料, 偏光片, LED背光等組成, 雷射電視是由光學器件和晶片集成, 未來雷射電視價格下降的潛力比液晶電視更大一些. 雷射電視的高速增長和大屏化趨勢吸引越來越多的廠商加入雷射電視陣營. 除了一直在雷射電視領域耕耘的海信, 長虹外, 極米, 小米, 華錄, 暴風, 堅果, 小帥, 明基, 索尼等廠商也在湧入雷射電視市場. 這加速了雷射電視的發展步伐. 根據中怡康數據, 雷射電視今年第一季度的增長率為182.9%, 5月第一周, 85英寸以上電視零售增長率同比增長123.1%.
雷射電視替代大尺寸液晶 時機已到?彩電行業每十年面臨一次較大的技術變革, 按照這樣的時間節奏, 液晶電視技術應用了近十年, 應該到了改朝換代的關鍵點. OLED電視, 雷射電視, Micro LED電視正在角逐成為下一代彩電主流市場的話語權. 能否成為主流的一個重要的參考點就是銷量, 銷量和價格有緊密的聯繫. 張兵指出, 家庭消費一般聚焦在500美元左右的電視. 如果價格能夠降到500美元就有可能實現普及. 目前, 超大尺寸OLED電視, Micro LED電視價格較高, 暫時看不到能夠成為主流的機會. 而雷射電視的價格正在下降, 目前已經降到了1萬元~ 2萬元之間. 海信電視營銷有限公司副總經理王偉指出, 尺寸, 價格決定了雷射電視銷量能否進一步爆發. 液晶電視平均消費尺寸不斷增長, 很早的時候是32英寸, 後來增長到42英寸, 45英寸, 未來也會增長到55英寸, 60英寸. 而雷射電視是從100英寸往下探到88英寸, 80英寸, 海信還將推出更低尺寸的雷射電視. 屆時, 雷射電視和液晶電視在價格, 尺寸上會出現一個交匯點, 例如, 海信接下來推出70英寸左右的雷射電視, 價格還會更低, 到時候的銷量可能就不只是10~ 20萬台, 可能會飆升到上百萬台了. 鐘波也表示, 前兩三年有人提雷射電視, 但是那時候的雷射電視絕對價格還太貴, 要麼規格低價格便宜, 如果要用來替代客廳電視有點勉強. 但是現在雷射電視價格已經下降到1萬元左右了, 與70英寸高端液晶電視價格相當, 這兩種產品進入了一個競爭和對立的狀態, 這時候會有一些消費者會更加偏向雷射電視. 當雷射電視和液晶電視在性能和價格上形成一個交匯點, 會激發出什麼樣的市場呢?王偉指出, 現在80英寸4K雷射電視價格已經降到2萬元以內, 藉助世界盃和各大節點, 海信L5雷射電視今年能夠完成保底銷量5萬台. 如果雷射電視銷售規模能夠提升到一個新的台階, 將對65英寸高端液晶電視和75英寸中高端液晶電視產生顛覆性的影響.
