與歐美國家淨水器市場普及率高達90%以上不同, 中國淨水器的市場普及率不足10%, 成長空間巨大. 釘科技注意到, 近年來, 淨水器市場高速發展, 也吸引了國內外眾多品牌的進入. 從中怡康4月線下市場來看, 無論是零售額還是零售量都在穩步提升, 品牌方面則呈現一超多強的競爭格局.
釘科技注意到, 從中怡康4月線下監測數據看, 淨水器市場國內品牌優勢明顯, 其中美的一家獨大的局面.
從零售量來看, 前十的品牌分別為: 美的, A.O.史密斯, 安吉爾, 沁園, 海爾, 3M, 惠而浦, 怡口, 老闆, 立升.
其中, 美的市場份額一家獨大, 達到了33.6%, 拿下1/3的市場份額. 位列第二的是外資品牌A.O.史密斯, 份額為15.8%, 不及美的一半;位列第三的沁園, 份額為14.8%.
前三強來看, 釘科技注意到, A.O.史密斯和沁園的份額相加也不及美的一家的份額, 並且A.O.史密斯和沁園並沒有拉開距離. 也就是說, 目前沒有一家可以挑戰美的的市場地位, 而第二名A.O.史密斯和第三名沁園以及第四名安吉爾(13.6%)陷入混戰狀態.
從零售額來看, 釘科技注意到, 呈現出的狀態與零售量市場基本一致. 零售額排名前四的品牌分別為: 美的(30.8%), A.O.史密斯(23.7%), 安吉爾(13.6%), 沁園(14.8%). 美的的龍頭地位依然穩固, 但A.O.史密斯將份額差縮小到10個百分點以內. 從增長趨勢看, 前十品牌中, 零售量同比正增長的品牌僅有四家, 分別為美的, 海爾, 惠而浦和老闆, 其餘品牌都呈現同比下滑的態勢.
其中, 零售量美的同比增幅高達68.6%, 惠而浦和老闆的同比增幅也超過了50%;而A.O.史密斯則同比下滑了16.4%, 沁園更是下降了26.5%.
零售額方面, 美的同比大幅增長76.6%, 海爾, 老闆同比增幅分別為38%, 39.5%;A.O.史密斯則同比下降了12%, 沁園同比下降了21%.
綜上, 釘科技認為, 淨水器的線下市場呈現出 '一超多強' 的競爭格局, 美的無論是銷售量還是銷售額都一騎絕塵, 國內品牌整體表現優於外資品牌. 產經觀察家丁少將表示, 淨水器相對於大家電來說利潤更高, 但技術壁壘相對並不高, 國產品牌介入成本低, 且在製造, 營銷, 渠道等方面與外資品牌相比具備一定的優勢, 引領市場發展不足為奇, 但在品牌能力, 技術標準, 智能化創新方面仍有很大的提升空間.