与欧美国家净水器市场普及率高达90%以上不同, 中国净水器的市场普及率不足10%, 成长空间巨大. 钉科技注意到, 近年来, 净水器市场高速发展, 也吸引了国内外众多品牌的进入. 从中怡康4月线下市场来看, 无论是零售额还是零售量都在稳步提升, 品牌方面则呈现一超多强的竞争格局.
钉科技注意到, 从中怡康4月线下监测数据看, 净水器市场国内品牌优势明显, 其中美的一家独大的局面.
从零售量来看, 前十的品牌分别为: 美的, A.O.史密斯, 安吉尔, 沁园, 海尔, 3M, 惠而浦, 怡口, 老板, 立升.
其中, 美的市场份额一家独大, 达到了33.6%, 拿下1/3的市场份额. 位列第二的是外资品牌A.O.史密斯, 份额为15.8%, 不及美的一半;位列第三的沁园, 份额为14.8%.
前三强来看, 钉科技注意到, A.O.史密斯和沁园的份额相加也不及美的一家的份额, 并且A.O.史密斯和沁园并没有拉开距离. 也就是说, 目前没有一家可以挑战美的的市场地位, 而第二名A.O.史密斯和第三名沁园以及第四名安吉尔(13.6%)陷入混战状态.
从零售额来看, 钉科技注意到, 呈现出的状态与零售量市场基本一致. 零售额排名前四的品牌分别为: 美的(30.8%), A.O.史密斯(23.7%), 安吉尔(13.6%), 沁园(14.8%). 美的的龙头地位依然稳固, 但A.O.史密斯将份额差缩小到10个百分点以内. 从增长趋势看, 前十品牌中, 零售量同比正增长的品牌仅有四家, 分别为美的, 海尔, 惠而浦和老板, 其余品牌都呈现同比下滑的态势.
其中, 零售量美的同比增幅高达68.6%, 惠而浦和老板的同比增幅也超过了50%;而A.O.史密斯则同比下滑了16.4%, 沁园更是下降了26.5%.
零售额方面, 美的同比大幅增长76.6%, 海尔, 老板同比增幅分别为38%, 39.5%;A.O.史密斯则同比下降了12%, 沁园同比下降了21%.
综上, 钉科技认为, 净水器的线下市场呈现出 '一超多强' 的竞争格局, 美的无论是销售量还是销售额都一骑绝尘, 国内品牌整体表现优于外资品牌. 产经观察家丁少将表示, 净水器相对于大家电来说利润更高, 但技术壁垒相对并不高, 国产品牌介入成本低, 且在制造, 营销, 渠道等方面与外资品牌相比具备一定的优势, 引领市场发展不足为奇, 但在品牌能力, 技术标准, 智能化创新方面仍有很大的提升空间.