5月電視大屏面板價格大幅下跌, 令行業頗感意外今年5月, 在更大的庫存壓力下, 電視面板價格下跌的速度比預計的要快, 這給面板製造商帶來了極大恐慌. 5月份整體價格的大幅下降令行業頗感意外.
據IHS分析, 由於以下幾個原因, 目前的電視面板市場變得相當保守.
1. 今年5月底, 美國擬對中國製造的電視機徵收25%的關稅, 這已經影響到美國零售商的需求. 現在是促銷旺季, 零售商正在尋找備用方案, 以防關稅生效.
2. 世界盃的需求似乎比預期的要弱. 一些電視製造商已經下調了第二季度的出貨預期, 以便調整庫存.
3. 中國電視製造商在4月底仍保持較高的面板庫存. 因此, 他們將不得不謹慎管理面板採購, 並可能使面板製造商降低價格, 對中國電視製造商來說, 即將到來的618次促銷活動至關重要.
4. 大多數面板製造商已決定在第二季度保持產能, 以保持成本競爭力, 因為大幅下跌的面板價格嚴重侵蝕了利潤.
5. BOE的10.5代線已經可以生產65吋的面板, 已經有超過10家電視生產商拿到了購買面板的資格, 一些電視生產商以此作為價格談判的籌碼, 儘管京東方10.5代線的產能還沒有完全得到釋放.
6. 為了清理庫存, 電視製造商正在以較低的價格為電視定價, 因此他們要求面板製造商在第二季度做出更多的價格讓步.
與此同時, 值得注意的是, 一些電視製造商的需求卻正在增長, 尤其是中國低端電視製造商, 它們最近幾個月一直在與面板製造商談判, 想要獲得某些 '特殊' 價格. 心理戰在談判中起著重要作用, 為了鼓勵中國低端電視製造商重新填補需求, 面板製造商已經為它們提供了Q2或Q3時期的價格保護, 以支援他們推動出貨量的雄心.
根據電視製造商所要求的面板價格, 遠低於上一個周期的最低點, 並且還會創下新的紀錄低點, IHS預計不會有任何面板製造商能克服財務損失. 值得關注的是, 當面板製造商在第二季度陷入赤字時, 他們的反應究竟如何. 他們可能會被迫調整工廠利用率, 重新安排產能, 或者乾脆降低價格來推出面板, 因此供應鏈突然中斷的風險不容忽視. 65英寸液晶電視製造商之間的價格戰已經開始, 較低的? 市場銷售價格可能會影響2018年下半年的銷量. 此外, 如果美國關稅問題得到解決, 美國零售商可能不得不在第二季度繼續恢複需求.