3月31日, 由美的廚電獨家冠名播出的全國大型偶像美食互動節目《心動的味道·廚語》在愛奇藝上線. 隨著節目的播出, 圍繞明星, 美食, 告白等話題引發了網友的熱議. 作為節目的獨家冠名商, 美的廚電一改常規植入做法, 讓產品體驗融入到節目內容中, 實現了產品和品牌與綜藝的無縫連結.

自2012年《舌尖上的中國》播出之後, 與美食有關的綜藝節目層出不窮, 《十二道鋒味》, 《中餐廳》, 《嚮往的生活》等多檔節目在各大衛視熱播. 此外, 隨著網路視頻的崛起, 美食綜藝也成為網路視頻開啟綜藝市場的利器. 於是, 《拜託了冰箱》, 《姐姐好餓》, 《飯局的誘惑》等多檔以美食為主線的網路綜藝紛紛進入大眾的視野.

《心動的味道·廚語》啟動儀式

雖然與美食題材相關的節目如此之多, 但是觀眾對這類節目的熱情卻絲毫不減. 這大概是因為美食節目能夠刺激大腦的愉悅區, 給人帶來平靜感和滿足感. 大多數情況下, 人們選擇觀看美食節目並不是因為它的實用性, 而是因為它的治癒效果.

美的廚電助力 '心動告白計劃' , 打造全新節目形式

儘管美食節目大受歡迎, 但如果只是單純的展示美食或者美食的製作過程, 必然會降低觀眾的期待值與新鮮感. 如何創新, 成為擺在節目製作方與贊助商面前的一道難題.

不同於其他美食網綜囿於傳統推介美食, 現場烹飪美食的模式, 《心動的味道·廚語》在節目中特別設立了 '心動告白計劃' 這一環節, 由SWIN趙品霖, 劉也, SNH48成員孫芮, 依海夢工場學員蔡海鵬, 何楷成, 鄭澤霖六位偶像藝人化身為 '心動許願官' , 在美的廚電精心打造的廚語體驗館內完成美食製作, 幫助素人完成心動告白計劃.

節目集結了六位90後流量藝人

'星素結合' 的模式, 不僅拉近了明星與素人的距離, 同時也讓節目變得更加有趣. 在 '心動告白計劃' 這一環節中, 明星成為了 '服務者' , 素人是 '被服務者' , 全新的互動形式讓節目更有看點, 碰撞出了新的火花來.

無縫連結品牌與綜藝, 藉助產品體驗打動年輕消費者

除了突破常規的節目設置之外, 《心動的味道·廚語》的另一大成功秘訣還在於內容設置上更貼近年輕人的生活方式.

在傳統的美食節目中, 烹飪的技巧, 過程以及食材是絕對的主角. 而《心動的味道·廚語》作為一檔網路綜藝節目, 它的受眾是一幫年輕人, 這些年輕人崇尚的是一種簡單而有趣的生活, 越是精湛的烹飪技巧越會讓他們產生不真實感, 反而是不需要任何烹飪技巧就能做出的美食更能吸引他們. 為了讓節目更加貼近年輕觀眾的心, 《心動的味道·廚語》節目中所有的美食製作均由沒有生活經驗的小生小花們獨立完成, 整個烹飪過程沒有任何花哨的技巧, 只需要藉助幾樣好用的工具.

SWIN主唱趙品霖在錄製節目

而這個好用的工具就是美的廚電提供的整套智能廚電產品, 比如擁有中心溫控探針精準控溫, 輕鬆就能烹飪出專業級美味的美的嵌入式烤箱; 通過300度高溫蒸, 脫脂減鹽等技術為用戶蒸出營養與健康的美的蒸立方; 具有AI映像識別功能, 內置高溫耐溫攝像頭, 輕鬆玩轉美食烹飪的美的FUN二代烤箱等等.

相比於嫻熟的烹飪技巧, 美的廚電的整套智能產品更能讓當代消費者感受到下廚的輕鬆與樂趣. 烹飪技巧需要靠時間的積累, 但是智能的廚電產品卻可以幫助不會做飯的明星與年輕人輕鬆地烹飪美食. 對於技術工具的使用往往比經驗更容易讓年輕一代觀眾產生共鳴.

而這樣的植入方式, 也成功避免了產品硬性植入的尷尬. 智能化賦予了美的廚電產品生命力, 有生命力的產品與明星進行互動, 充分展現了產品的特質, 將產品功能用最場景化的模式呈現出來, 達到了良好的宣傳效果, 同時又為節目增添了一個新的亮點.

教科書式的綜藝植入, 美的廚電娛樂營銷玩出新高度

所謂娛樂營銷, 就是藉助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯繫, 從而達到建立忠誠客戶, 傳播品牌之目的的營銷方式. 從娛樂營銷的原理分析, 娛樂營銷的本質是一種感性營銷, 作為一種感性營銷, 娛樂營銷注重的不是從理性上把品牌資訊推給消費者, 而是通過感性共鳴從而讓消費者 '潛移默化' 地接受品牌資訊, 並認可品牌.

SNH48成員孫芮在節目錄製現場

由此來看, 美的廚電此番冠名《心動的味道·廚語》, 將廚語體驗館搬到節目現場, 從極致化的場景體驗和智能廚電產品入手, 由明星親自使用, 通過產品體驗讓消費者感受到美的廚電產品的性能, 然後對產品產生興趣並引發線下的購買行為, 堪稱是一場教科書式的綜藝植入, 將娛樂營銷玩出了新高度.