3月31日, 由美的厨电独家冠名播出的全国大型偶像美食互动节目《心动的味道·厨语》在爱奇艺上线. 随着节目的播出, 围绕明星, 美食, 告白等话题引发了网友的热议. 作为节目的独家冠名商, 美的厨电一改常规植入做法, 让产品体验融入到节目内容中, 实现了产品和品牌与综艺的无缝链接.

自2012年《舌尖上的中国》播出之后, 与美食有关的综艺节目层出不穷, 《十二道锋味》, 《中餐厅》, 《向往的生活》等多档节目在各大卫视热播. 此外, 随着网络视频的崛起, 美食综艺也成为网络视频打开综艺市场的利器. 于是, 《拜托了冰箱》, 《姐姐好饿》, 《饭局的诱惑》等多档以美食为主线的网络综艺纷纷进入大众的视野.

《心动的味道·厨语》启动仪式

虽然与美食题材相关的节目如此之多, 但是观众对这类节目的热情却丝毫不减. 这大概是因为美食节目能够刺激大脑的愉悦区, 给人带来平静感和满足感. 大多数情况下, 人们选择观看美食节目并不是因为它的实用性, 而是因为它的治愈效果.

美的厨电助力 '心动告白计划' , 打造全新节目形式

尽管美食节目大受欢迎, 但如果只是单纯的展示美食或者美食的制作过程, 必然会降低观众的期待值与新鲜感. 如何创新, 成为摆在节目制作方与赞助商面前的一道难题.

不同于其他美食网综囿于传统推介美食, 现场烹饪美食的模式, 《心动的味道·厨语》在节目中特别设立了 '心动告白计划' 这一环节, 由SWIN赵品霖, 刘也, SNH48成员孙芮, 依海梦工场学员蔡海鹏, 何楷成, 郑泽霖六位偶像艺人化身为 '心动许愿官' , 在美的厨电精心打造的厨语体验馆内完成美食制作, 帮助素人完成心动告白计划.

节目集结了六位90后流量艺人

'星素结合' 的模式, 不仅拉近了明星与素人的距离, 同时也让节目变得更加有趣. 在 '心动告白计划' 这一环节中, 明星成为了 '服务者' , 素人是 '被服务者' , 全新的互动形式让节目更有看点, 碰撞出了新的火花来.

无缝链接品牌与综艺, 借助产品体验打动年轻消费者

除了突破常规的节目设置之外, 《心动的味道·厨语》的另一大成功秘诀还在于内容设置上更贴近年轻人的生活方式.

在传统的美食节目中, 烹饪的技巧, 过程以及食材是绝对的主角. 而《心动的味道·厨语》作为一档网络综艺节目, 它的受众是一帮年轻人, 这些年轻人崇尚的是一种简单而有趣的生活, 越是精湛的烹饪技巧越会让他们产生不真实感, 反而是不需要任何烹饪技巧就能做出的美食更能吸引他们. 为了让节目更加贴近年轻观众的心, 《心动的味道·厨语》节目中所有的美食制作均由没有生活经验的小生小花们独立完成, 整个烹饪过程没有任何花哨的技巧, 只需要借助几样好用的工具.

SWIN主唱赵品霖在录制节目

而这个好用的工具就是美的厨电提供的整套智能厨电产品, 比如拥有中心温控探针精准控温, 轻松就能烹饪出专业级美味的美的嵌入式烤箱; 通过300度高温蒸, 脱脂减盐等技术为用户蒸出营养与健康的美的蒸立方; 具有AI图像识别功能, 内置高温耐温摄像头, 轻松玩转美食烹饪的美的FUN二代烤箱等等.

相比于娴熟的烹饪技巧, 美的厨电的整套智能产品更能让当代消费者感受到下厨的轻松与乐趣. 烹饪技巧需要靠时间的积累, 但是智能的厨电产品却可以帮助不会做饭的明星与年轻人轻松地烹饪美食. 对于技术工具的使用往往比经验更容易让年轻一代观众产生共鸣.

而这样的植入方式, 也成功避免了产品硬性植入的尴尬. 智能化赋予了美的厨电产品生命力, 有生命力的产品与明星进行互动, 充分展现了产品的特质, 将产品功能用最场景化的模式呈现出来, 达到了良好的宣传效果, 同时又为节目增添了一个新的亮点.

教科书式的综艺植入, 美的厨电娱乐营销玩出新高度

所谓娱乐营销, 就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系, 从而达到建立忠诚客户, 传播品牌之目的的营销方式. 从娱乐营销的原理分析, 娱乐营销的本质是一种感性营销, 作为一种感性营销, 娱乐营销注重的不是从理性上把品牌信息推给消费者, 而是通过感性共鸣从而让消费者 '潜移默化' 地接受品牌信息, 并认可品牌.

SNH48成员孙芮在节目录制现场

由此来看, 美的厨电此番冠名《心动的味道·厨语》, 将厨语体验馆搬到节目现场, 从极致化的场景体验和智能厨电产品入手, 由明星亲自使用, 通过产品体验让消费者感受到美的厨电产品的性能, 然后对产品产生兴趣并引发线下的购买行为, 堪称是一场教科书式的综艺植入, 将娱乐营销玩出了新高度.