賽車加速時發動機的轟鳴聲讓人腎上腺素快速分泌, 那種澎湃的激情彷彿能夠點燃血液, 5月26日的上海國際賽車場, 法拉利特有的紅色將這裡匯灌成一片豪情綻放的海洋, '法拉利賽道日嘉年華' 活動在這一天在這裡舉行. 在各種法拉利豪車讓人目不暇接的同時, 有一個品牌及其產品同樣是奪人眼球, 這個品牌就是奧克斯及其在此次 '法拉利賽道日嘉年華' 活動上展出的空調新品.

奧克斯為法拉利會員俱樂部定製的專屬空調

當天上午, 奧克斯跨界法拉利俱樂部發布專屬定製款空調及奧克斯新品空調窈窕掛機, 同時還發布了其品牌升級 '藍計劃' , 在形象, 技術和產品等多個維度構建起了奧克斯空調全新的品牌升級. 值得一提的是, 奧克斯是空調行業首個與法拉利俱樂部達成跨界合作的企業和品牌.

升級將成為奧克斯後期發展的關鍵詞

馬雲曾經說過, 企業未必要轉型, 但必須要升級. 尤其是在消費升級正以前所未有的速度成為宏觀經濟主流態勢的大環境下, 空調產品及品牌形象的再升級便成為了整個行業的必然路徑.

此次奧克斯為法拉利會員俱樂部成員定製的產品很好地詮釋了高端, 華貴和專屬空調的意義. 這款空調的在設計上巧妙結合了法拉利跑車的流線元素, 整體外觀則採用經典的 '法拉利紅' , 同時還擁有法拉利俱樂部及奧克斯的雙標識, 奢華的氣質一覽無遺. 儘管這款空調不單獨對外銷售, 但還是可以看出奧克斯將產品高端化的運營思路.

不過, 目前僅為法拉利俱樂部專屬定製, 能夠擁有法拉利跑車的用戶, 對生活品質和居室環境一貫有著苛刻的訴求, 這也從另外一個側面反映出奧克斯空調的產品競爭力.

窈窕掛機也是奧克斯空調產品升級的承載作品之一, 這款代表著奧克斯全新智能化製造水準的產品, 以其出眾的品質和簡約精緻的外觀設計, 成為了法拉利賽道日嘉年華活動中的閃耀明星. 筆者還了解到, 未來奧克斯新智能工廠將產出更多高端智能新品, 推動產品全面再升級.

產品是奧克斯全面升級的一個方面, 此次發布的 '藍計劃' 是其品牌升級的內容綱領. 外機全新啟用了象徵著時尚, 科技, 智慧的奧克斯藍色的LOGO, 向外界訴說著其品牌形象的華麗向上.

對品質的苛求, 對個性的張揚, 對自我的釋放等等年輕一代消費群體的特徵正在改變空調行業的用戶需求模式, 無論是產品還是品牌, 奧克斯的升級事實上也是對全新消費環境的一種適應, 而這些舉措, 也給整個空調行業的營銷升級和創新提供了嶄新的視角. 尤其是這些升級內容推出適逢其市場銷售狂飆疾進, 奧克斯空調所形成的影響和衝擊就顯得更為直接.

'創新高' 已成奧克斯的日常

在與法拉利俱樂部達成跨界合作之前的兩個月內, 奧克斯空調在江蘇, 安徽, 河南, 山東, 四川等等多個區域連續舉辦了網批大會, 這一奧克斯空調獨創的網批模式在改變空調行業傳統遊戲規則的同時, 也吸引了國內市場空調經銷商的蜂擁而至.

與此同步的是, 奧克斯空調在國內市場銷售規模的大跨度增長. 筆者了解到, 今年1至4月份, 根據產業線上數據顯示奧克斯空調的內銷出貨量同比增長超60%, 該增長幅度位居中國空調行業主流品牌群體同期內的首位. 此外, 根據奧維雲網(AVC)周度(18W01-18W20)監測數據顯示, 奧克斯線上零售額佔比達到25.1%, 穩居行業第一.

事實上, 進入2018冷凍年度之後, 國內空調市場的走勢並不盡如人意, 但奧克斯就是在這樣一種整體格局趨於平緩的大環境下, 上演了一場全新的速度與激情.

更具說服力的是其安裝量的創新高. 據悉, 2017年奧克斯空調單日安裝量的峰值出現在7月17日(彼時的單日安裝量也創造了奧克斯空調的曆史新高), 而就在前不久的5月13日, 奧克斯空調的單日安裝量已經超過了去年7月17日的最高峰.

空調市場的旺季消費高峰還沒有真正到來, 單日安裝量不斷創新高卻已經成為了奧克斯的日常. 當然, 隨著旺季需求的爆發, 後期奧克斯的安裝服務已經做好了全面應對考驗的準備.

奧克斯空調在今年呈現出來的幾乎是獨樹一幟的增長態勢, 與行業的整體境況形成了鮮明的反差, 而這愈加凸顯出其在產品升級, 品牌升級, 營銷升級, 模式升級等等方面所帶來的成效及競爭力提升.