赛车加速时发动机的轰鸣声让人肾上腺素快速分泌, 那种澎湃的激情仿佛能够点燃血液, 5月26日的上海国际赛车场, 法拉利特有的红色将这里汇灌成一片豪情绽放的海洋, '法拉利赛道日嘉年华' 活动在这一天在这里举行. 在各种法拉利豪车让人目不暇接的同时, 有一个品牌及其产品同样是夺人眼球, 这个品牌就是奥克斯及其在此次 '法拉利赛道日嘉年华' 活动上展出的空调新品.

奥克斯为法拉利会员俱乐部定制的专属空调

当天上午, 奥克斯跨界法拉利俱乐部发布专属定制款空调及奥克斯新品空调窈窕挂机, 同时还发布了其品牌升级 '蓝计划' , 在形象, 技术和产品等多个维度构建起了奥克斯空调全新的品牌升级. 值得一提的是, 奥克斯是空调行业首个与法拉利俱乐部达成跨界合作的企业和品牌.

升级将成为奥克斯后期发展的关键词

马云曾经说过, 企业未必要转型, 但必须要升级. 尤其是在消费升级正以前所未有的速度成为宏观经济主流态势的大环境下, 空调产品及品牌形象的再升级便成为了整个行业的必然路径.

此次奥克斯为法拉利会员俱乐部成员定制的产品很好地诠释了高端, 华贵和专属空调的意义. 这款空调的在设计上巧妙结合了法拉利跑车的流线元素, 整体外观则采用经典的 '法拉利红' , 同时还拥有法拉利俱乐部及奥克斯的双标识, 奢华的气质一览无遗. 尽管这款空调不单独对外销售, 但还是可以看出奥克斯将产品高端化的运营思路.

不过, 目前仅为法拉利俱乐部专属定制, 能够拥有法拉利跑车的用户, 对生活品质和居室环境一贯有着苛刻的诉求, 这也从另外一个侧面反映出奥克斯空调的产品竞争力.

窈窕挂机也是奥克斯空调产品升级的承载作品之一, 这款代表着奥克斯全新智能化制造水准的产品, 以其出众的品质和简约精致的外观设计, 成为了法拉利赛道日嘉年华活动中的闪耀明星. 笔者还了解到, 未来奥克斯新智能工厂将产出更多高端智能新品, 推动产品全面再升级.

产品是奥克斯全面升级的一个方面, 此次发布的 '蓝计划' 是其品牌升级的内容纲领. 外机全新启用了象征着时尚, 科技, 智慧的奥克斯蓝色的LOGO, 向外界诉说着其品牌形象的华丽向上.

对品质的苛求, 对个性的张扬, 对自我的释放等等年轻一代消费群体的特征正在改变空调行业的用户需求模式, 无论是产品还是品牌, 奥克斯的升级事实上也是对全新消费环境的一种适应, 而这些举措, 也给整个空调行业的营销升级和创新提供了崭新的视角. 尤其是这些升级内容推出适逢其市场销售狂飙疾进, 奥克斯空调所形成的影响和冲击就显得更为直接.

'创新高' 已成奥克斯的日常

在与法拉利俱乐部达成跨界合作之前的两个月内, 奥克斯空调在江苏, 安徽, 河南, 山东, 四川等等多个区域连续举办了网批大会, 这一奥克斯空调独创的网批模式在改变空调行业传统游戏规则的同时, 也吸引了国内市场空调经销商的蜂拥而至.

与此同步的是, 奥克斯空调在国内市场销售规模的大跨度增长. 笔者了解到, 今年1至4月份, 根据产业在线数据显示奥克斯空调的内销出货量同比增长超60%, 该增长幅度位居中国空调行业主流品牌群体同期内的首位. 此外, 根据奥维云网(AVC)周度(18W01-18W20)监测数据显示, 奥克斯线上零售额占比达到25.1%, 稳居行业第一.

事实上, 进入2018冷冻年度之后, 国内空调市场的走势并不尽如人意, 但奥克斯就是在这样一种整体格局趋于平缓的大环境下, 上演了一场全新的速度与激情.

更具说服力的是其安装量的创新高. 据悉, 2017年奥克斯空调单日安装量的峰值出现在7月17日(彼时的单日安装量也创造了奥克斯空调的历史新高), 而就在前不久的5月13日, 奥克斯空调的单日安装量已经超过了去年7月17日的最高峰.

空调市场的旺季消费高峰还没有真正到来, 单日安装量不断创新高却已经成为了奥克斯的日常. 当然, 随着旺季需求的爆发, 后期奥克斯的安装服务已经做好了全面应对考验的准备.

奥克斯空调在今年呈现出来的几乎是独树一帜的增长态势, 与行业的整体境况形成了鲜明的反差, 而这愈加凸显出其在产品升级, 品牌升级, 营销升级, 模式升级等等方面所带来的成效及竞争力提升.