在美的空調之前, 也許誰也未曾想到, 一台空調能夠放大我們感官的感知能力, 一項無風感技術會涉及我們身邊如此多的愛和溫暖, 一場場巡展活動能帶動這個時代強烈的新生消費熱情.

自去年起, 美的空調行業內掀起的這場 '無風' 之旅, 通過多元跨界的模式讓品牌進入更為廣闊的傳播集群, 隨著年輕化深耕布局和精準圈層定位, 也讓美的品牌充滿鮮活魅力.

多棲跨界, 多維度開啟全新畫風

充滿巴洛克浪漫氣息的場景, 馬卡龍甜蜜色調, 軟萌可愛的美的熊出沒, 這些看似絲毫與空調行業不搭邊的元素都出現 '愛在無風時' 2018美的空調春夏巡展現場, 目前該巡展已經走過了北京, 合肥, 石家莊, 深圳, 廣州, 重慶等全國60個城市. 美的空調將現代科技與傳統美學融合, 把冰冷的數據轉化為溫馨無風體驗現場, 打破僵硬的導購模式, 將無風感受裹挾著愛來到你的城市, 讓一切都顯得剛剛好.

猶記得去年美的空調無風感歌單, 在酷狗音樂和廣州地鐵同步推出播放總量超過390萬次, 轉眼今年520由金志文改編的首屆原創音樂徵集大賽冠軍曲目《在無風的時光遇見你》MV發布, 並且宣布將在6月開啟美的空調#愛在無風時#原創音樂徵集第二季, 挖掘扶持更多原創音樂人.

此外, 無風感空調電競女神高校爭霸賽也正在首站暨南大學如火如荼的進行著, 美的將最終篩選出一支女神隊伍代表其出站電競領域. 而今年繼3-4月期間, 聯合專業設計網站站酷發起 '無風感 有靈感' 的原創海報徵集之外, 還助力了廣東, 重慶, 武漢馬拉松和12個城市的熱跑賽, 刷出眾多PB.

'兩微一抖' 也隨處可見美的空調的身影, 以美的空調小哥哥自居的自媒體先鋒, 結合各種熱點事件拉近與消費者的距離, 通過嘗試時尚多元化元素的表達, 注重年輕化溝通, 打破消費者對於品牌傳統家電的企業的固有認知.

值得一提的是, 美的空調在不斷髮掘新思路的同時, 並沒有忽略這些活動的可持續性, 不論是巡展, 馬拉松亦或者是原創音樂等, 並不是斷層式的突發奇想, 而是每年加以升級刷新. 可見美的是希望通過這種涵蓋了音樂, 體育, 電影, 遊戲, 動漫, 文學藝術等多個領域的方式, 擺脫產品外延限制, 淡化品牌植入痕迹, 通過多場景多維度的滲透, 讓消費者對於美的空調的喜愛 '始於無風, 陷於體驗, 忠於品牌' .

C位出道, 精準圈層落地年輕化轉型

新四大發明帶來的便捷讓生活方式發生了巨大的變化, 傳統家電企業在新零售時代對於消費流量的渴求顯得更為直接, 線下流量資源也變得更為寶貴, 因此, 家電行業內眾多品牌也在積極嘗試了多種打破新零售焦慮的途徑, 但往往囿於傳統套路, 鮮有創新, 直到美的空調一系列活動的出現, 讓行業發現, 原來還有這種操作?

通過馬拉松跑, 音樂節, 甚至是無風畫展, 微電影等等為年輕群體定製的開放平台, 讓美的空調不斷聚焦行業輿論的C位, 而在這些活動之中, C位出道的正是美的自主原創的無風感系列精品, 無論是無風感科技的溢風微孔設計, 還是三段式導風板以及無級調速技術, 每一項都充滿差異化和辨識度, 讓眾多消費者在巡展現場就表示, 想要五分鐘之內拿到這台空調的所有資訊.

憑藉有涼感無風感的體驗舒適星系列產品無疑扛起了美的空調無風大戰的大旗, 為空調產品舒適性能提升立下標杆. 但是舒適星與其說是美的主推的空調產品, 更像是美的品牌內涵的一個細化產物, 通過系列線下沉浸式體驗讓消費者真正感受到無風科技帶來的舒適生活, 跳脫出產品功能, 價格局限, 關注重點從產品轉為用戶, 打破大眾對於空調產品的刻板印象, 通過年輕化的方式將年輕消費群體帶動起來, 實現爆髮式口碑擴散. 並不著眼產品但是處處又在體現產品價值, 這大概就是美的空調化有形為無形的魔力.

正如《在無風的時光遇見你》所唱的那樣, '風停在時光裡 而我遇見了你' , 歲月繾綣, 忘得了浮華空憶, 忘不了的不過蕭蕭數年. 這個夏季, 美的空調透過一個系列的產品為我們重現那些美好的記憶, 例如陽光穿透雲層的天氣, 白襯衫飛揚的衣角, 冰鎮西瓜的中心, 大提琴的尾音或者是沉沉睡去的午後, 並不斷將這些美好瞬間重新定格, 交錯融入出無風舒適感的場景, 直擊大眾情感深處的共鳴點, 創造與消費者每一次相遇的可能.