5月7日, 奧林巴斯公司正式宣布停止運營位於中國深圳的生產工廠, 並將今後相機產品的生產工作從中國轉移至越南.
消息一出, 一時業內人士紛紛表態不看好奧巴的發展前景. 而在半年前, 類似的事件就曾有過先例. 就在去年的十月底, 另一家相機廠商尼康公司發表聲明, 聲明稱尼康將關閉位於中國江蘇省無錫市的尼康光學儀器(中國)有限公司, 停止關於小型數位相機的生產及製造, 並集中精力生產單反等具有高附加值的相機產品.
兩家在傳統影像行業具有代表性意義的百年企業, 在商業浪潮的衝擊和現實的資本運作下, 均做出了關停中國工廠的選擇. 此番情景, 不由得讓人引發出一些思考和擔憂.
雖然關停工廠只是公司產業調整的一個正常現象, 但需要承認的是, 正是出於對商業成本和市場萎縮等因素的考慮, 才使得這些傳統相機廠商的生產工廠紛紛選擇外遷, 在東南亞等人力成本較低的地區繼續開展經營.
行業現狀: 趨勢走低, 不容樂觀
面對智能手機在攝像頭領域不斷的攻堅突破, 以及在消費領域蠶食數位相機的市場保有量, 這些相機廠商似乎顯得有心無力, 難以扭轉這一困局.
根據5月份各大相機廠商公布的第一季度財務報告上看, 受市場持續萎縮的影響, 消費相機的總銷售量仍在持續下滑.
儘管佳能, 尼康這兩大行業巨擘在今年一季度的業績有著較大幅度增長, 但依然無法改變整個影像行業持續走低的趨勢. 而對於奧林巴斯來說, 這家企業所有相機產品的收入相比去年同期均有所下滑, 營業利潤下降了50億日元.
此外, 對於松下, 理光等其他幾家公司來說, 雖然沒有公布其數位相機業務的具體業績數據, 但依照往年趨勢分析, 表現同樣不容樂觀.
困境與癥結: 內外交困, 有心無力
就如前文所言, 如果要論及消費相機緣何在近幾年來市場不斷萎靡, 其在很大程度上與智能手機的崛起和突破是繞不開的.
如今, 智能手機在功能上的體驗已經相當全面完善. 在日常生活的使用上, 手機實際上已經取代了許多我們以前經常使用的硬體產品. 從具有實用性質的計算器, 鬧鐘和錄音機, 到注重娛樂體驗的遊戲機, mp3和電視機, 我們都可以通過一部手機得到滿足.
隨著手機在攝像頭拍照方面的不斷取得進步, 數位相機也正在一步步被手機所取代. 拍照成本的降低, 拍照畫質的進步, 這一切都是智能手機發展的必然結果, 但是手機的發展畢竟還是客觀現象, 傳統影像行業同樣有著自身難以迴避的癥結.
由於數位相機的生產工藝較為複雜, 通常一部消費相機的產品更新周期需要一到兩年, 而定位高端的數位相機則更是需要三四年的時間. 如此漫長的產品迭代周期, 使得相機並不具備像手機產品一樣高的消費熱度和消費需求.
除此之外, 目前數位相機的生產研發已經相當成熟, 感光元件, 防抖技術, 鏡頭工藝乃至對焦精度都已經達到一個空前的製造水準, 使得該行業已然面臨著一個亟待突破的瓶頸期, 在產品的更新力度上也不如以往. 而這也是現階段眾多相機廠商面對智能手機的快速崛起, 卻又感到增長乏力的問題所在.
變革與突破: 細分產品, 拓展業務
面對難以扭轉的市場趨勢和行業現狀, 如果相機廠商們沒有主動地革新求變, 恐怕諸如諾基亞, 柯達等老牌大咖的結局會再次上演. 他們的昔日, 何曾沒有過耀眼的輝煌, 但是這兩家曾經各自在行業裡叱吒風雲的主角, 執意採取保守求穩的策略, 最終也難逃破產敗退的厄運.
應該說, 奧林巴斯和尼康關停中國工廠, 也是在看到不斷萎靡的市場趨勢下做出的必然選擇. 在卡片式數位相機日漸式微的現實背景下, 這幾家相機廠商也只有往高附加值的產品研發生產, 才能保持企業的核心競爭力.
近幾年, 隨著消費相機小型化, 輕量化理念的形成, 微單這一新興的相機形態的出現, 多少改變了傳統影像廠商的產品設計思維.
相比起單反, 微單以其更加出眾的外形設計, 更符合當前時尚美觀的消費需求, 正日漸受到消費者的青睞. 這對於許多廠商來說, 也是一個貼近消費人群, 重塑品牌形象的機會, 並以此來面對智能手機產品的競爭.
與此同時, 一些傳統的相機廠商如佳能, 富士, 也有細分產品線的趨向. 從佳能近年來發力微單市場並推出不同層級定位的微單產品, 到富士陸續開拓全新的中畫幅和低階入門型微單產品線, 均能夠看出其試圖以差異化競爭, 細分定位人群作為業績增長的突破口.
對於如今經濟疲軟, 市場業績持續走低的事實, 這些相機廠商也明白僅僅依靠相機業務支撐, 不足以維持企業的良性發展, 在其他業務領域也需要有所涉足和建樹.
以目前消費相機領域的老大佳能公司為例, 其收購東芝醫療, 安訊士安防攝像系統, 布局商用列印市場, 均反映了佳能正在尋找新的業績增長點. 而除了佳能之外, 尼康和奧林巴斯等相機廠商也同樣在顯微成像儀器和醫療等其他領域進行著力突破.
結語: 這是最好的時代, 也是最壞的時代
正如狄更斯在描述工業革命發生後的世界時所說, '這是最好的時代, 也是最壞的時代. ' 手機的進步, 改變了我們許多方面的生活;手機的進步, 同樣也在改寫著許多行業的命運.
我們身處在這個全民攝影時代, 在日常生活中人們已經不需要再像以前那樣專門購置一台數位相機進行拍攝, 你只需要通過手機, 就可以隨意記錄眼前的事物.
當然, 這並不代表著相機會被手機完全取代, 當我們希望以更好的畫質和角度, 去定格身邊的美好時, 我們自然會感受到端起相機按下快門時的那份悸動, 而這種操作體驗是任何一部智能手機都替代不了的.
對於廣大如同你我這樣的普通人而言, 享受科技進步帶來的便利體驗, 就是對美好生活最好的表達. 而對於傳統的影像廠商們來說, 還需要準確把握好企業發展的命脈, 在困境與變革並行的道路上找到突破口, 才能走好接下來的每一步.
改變雖易, 生存不易, 還望這些傳統影像廠商們, 且行, 且珍惜.
