李瑞娜
空調業日益寡頭化的今天, 專利戰成了每個企業維護自身智慧財產權, 擴大品牌影響力的一條捷徑. 在業內, 最引人注目的當屬近期寧波奧克斯空調有限公司 (以下簡稱 '奧克斯' ) 與珠海格力電器股份有限公司 (以下簡稱 '格力' ) 之間的專利博弈. 根據近日廣州智慧財產權法院的判令, 奧克斯敗訴, 並需要賠償格力4600萬元.
對於這一結果, 奧克斯相關負責人向《中國經營報》記者表示, 對於上述判令尊重但不認同, 奧克斯也有針對格力的侵權提出申訴, 法院正在審理中, 如有結果也會及時告知.
專利戰的激烈源自於空調市場的競爭加劇. 如今, 身在第二梯隊的奧克斯正在謀求市場份額的擴張, 沖向第一陣營. 業內分析師表示, 奧克斯在空調領域營銷, 加持線上渠道, 擴產能等動作頻繁, 但需要注意2018年整個空調市場需求可能會有所回落.
專利戰硝煙瀰漫
據了解, 奧克斯與格力積怨已久, 格力訴奧克斯侵犯專利權共6個案件. 值得一提的是, 2017年6月, 格力認為奧克斯2017年新品雅典娜系列空調侵犯了格力一項名為 '上下接水盤, 底殼一體化' 的專利, 將奧克斯一紙訴狀告至廣東省高級人民法院, 並索賠1.1億元, 創下國內家電行業的專利索賠金額之最. 隨後, 奧克斯也針對格力在空調的電機安裝, 面板, 導風門等技術上存在的多項侵權行為, 向寧波市中級人民法院提起訴訟, 要求格力賠償5000餘萬元.
一來一往的專利侵權案終於在近日迎來定音 . 日前, 就格力訴奧克斯空調專利侵權系列案件, 廣州智慧財產權法院對其中的三件案件分別作出了一審判決, 法院判令表示: 奧克斯停止銷售被判構成侵權的產品, 並銷毀庫存; 奧克斯賠償格力經濟損失及維權合理支出, 三案共計4600萬元. 這一判決金額, 一時間刷新了迄今家電行業專利侵權賠償額的新紀錄.
對於這一結果, 奧克斯似乎並不接受. '對於法院的一審判決我們尊重但不認同, 所以奧克斯針對格力的訴訟已經當庭提出上訴, 在法院沒有做出最終判決的情況下, 我們不再回應相關內容. ' 奧克斯相關負責人還向本報記者表示, 奧克斯也有針對格力的侵權提出申訴, 法院正在審理中, 如有結果會及時告知.
家電行業分析師張劍鋒指出, 其實, 奧克斯對上述審判結果的態度可以從兩個層面研究, 其一, 奧克斯的不認同是對案子本身結果不接受, 還是對處罰金額不接受有待進一步觀察; 其二, 從整個產業發展來看, 這一專利案件的審理, 對於中國家電產業整體崛起以及 '中國製造2025' , 都是很好的借鑒. 企業只有忠於自主研發, 才能更好地發展.
不過, 專利戰有勝有負, 去年奧克斯也曾借保護智慧財產權打了一個漂亮仗. 2017年10月, 圍繞著 '奧克斯' 與 'AUX' 標識, 企業名稱均包含 '奧克斯' 的奧克斯集團與奧克斯快速電梯 (蘇州) 有限公司之間長達三年的智慧財產權與不正當競爭糾紛案終見分曉. 後者被判定停止使用 '奧克斯' 與 'AUX' 字樣及 'www.auxlift.com' 功能變數名稱, 並賠償奧克斯集團經濟損失與合理費用共計100萬元.
祭出組合拳欲突圍二線陣營
成立於1994年的奧克斯空調有限公司隸屬奧克斯集團, 除了空調產業, 如今奧克斯集團已經將觸角伸向了電力, 家電, 醫療, 地產, 金融等多個領域, 到2020年試圖實現 '千億市值, 千億規模, 百億利潤' , 依託於 '醫療健康, 互聯網智能化, 國際化' 三大戰略. 不過, 在奧克斯集團的擴張中, 以空調為代表的家電產業仍然是最為大眾熟知, 成為集團代表的部分.
奧克斯對空調產業的寄予厚望可以從其定下 的目標中窺見端倪. 據悉, 3月舉行的2018奧克斯電商峰會上, 奧克斯定下了今年250億元的電商銷售目標.
為了完成這一目標, 奧克斯企圖從渠道營銷方面發力. 2018年初, 奧克斯空調與京東確立了全年營收規模突破150億元的目標. 而這意味著京東渠道將佔其線上份額的六成. 此外, 從3月28日開始, 江蘇, 京津翼, 河南, 安徽等地的奧克斯空調千人網批大會陸續開啟, 進入5月之後, 山東等其他省市也將全面展開.
配合銷量擴張的, 是奧克斯對產能的加碼. 2017年12月, 奧克斯斥資23.9億元新建的空調智能工廠曆時15個月後正式投產, 奧克斯集團董事長鄭堅江表示: '奧克斯全新的智能工廠投產後可實現新增年產能700萬套, 2018年預計總產能突破2200萬套, 整體交期縮短30%. '
5月11日, 奧克斯年產950萬套智能家電產業園項目也在馬鞍山市正式開工, 並稱可望於2019年3月正式投產. 奧克斯集團副董事長何錫萬稱, 奧克斯創業三十多年來, 奧克斯一直重視先進位造業的發展, 尤其是深耕於電力和空調產業, 預計今天開工建設的產業園項目建成以後, 明年空調銷售將達到2600萬台.
不過, 市場需求能不能消化這麼多空調產能仍然是個未知數. 張劍鋒表示, 奧克斯明顯處於第二梯隊的位置, 現在奧克斯不斷加碼線上銷售, 而有意無意地壓縮了線下渠道, 這看起來並不算高明, 而且產能擴張的同時可能存在難以完全消化的風險.
根據奧維雲網對2017年線下家用空調零售市場做出的統計數據顯示, 格力和美的佔據了其中近六成的市場份額. 海爾, 海信, 奧克斯分別位列三四五位, 但市場份額都低於10%. 其中奧克斯的市佔率為4.32%.
另外, 奧維雲網數據顯示, 空調行業2018年預計全年零售量為5313萬台, 同比下降5.4%, 零售額1860億元, 同比下降3.7%. 對此, 業內人士指出, 整個空調行業在2018年將面臨不小的挑戰, 奧克斯2018年2200萬套的預估產能也可能遭遇不小的挑戰.