李瑞娜
空调业日益寡头化的今天, 专利战成了每个企业维护自身知识产权, 扩大品牌影响力的一条捷径. 在业内, 最引人注目的当属近期宁波奥克斯空调有限公司 (以下简称 '奥克斯' ) 与珠海格力电器股份有限公司 (以下简称 '格力' ) 之间的专利博弈. 根据近日广州知识产权法院的判令, 奥克斯败诉, 并需要赔偿格力4600万元.
对于这一结果, 奥克斯相关负责人向《中国经营报》记者表示, 对于上述判令尊重但不认同, 奥克斯也有针对格力的侵权提出申诉, 法院正在审理中, 如有结果也会及时告知.
专利战的激烈源自于空调市场的竞争加剧. 如今, 身在第二梯队的奥克斯正在谋求市场份额的扩张, 冲向第一阵营. 业内分析师表示, 奥克斯在空调领域营销, 加持线上渠道, 扩产能等动作频繁, 但需要注意2018年整个空调市场需求可能会有所回落.
专利战硝烟弥漫
据了解, 奥克斯与格力积怨已久, 格力诉奥克斯侵犯专利权共6个案件. 值得一提的是, 2017年6月, 格力认为奥克斯2017年新品雅典娜系列空调侵犯了格力一项名为 '上下接水盘, 底壳一体化' 的专利, 将奥克斯一纸诉状告至广东省高级人民法院, 并索赔1.1亿元, 创下国内家电行业的专利索赔金额之最. 随后, 奥克斯也针对格力在空调的电机安装, 面板, 导风门等技术上存在的多项侵权行为, 向宁波市中级人民法院提起诉讼, 要求格力赔偿5000余万元.
一来一往的专利侵权案终于在近日迎来定音 . 日前, 就格力诉奥克斯空调专利侵权系列案件, 广州知识产权法院对其中的三件案件分别作出了一审判决, 法院判令表示: 奥克斯停止销售被判构成侵权的产品, 并销毁库存; 奥克斯赔偿格力经济损失及维权合理支出, 三案共计4600万元. 这一判决金额, 一时间刷新了迄今家电行业专利侵权赔偿额的新纪录.
对于这一结果, 奥克斯似乎并不接受. '对于法院的一审判决我们尊重但不认同, 所以奥克斯针对格力的诉讼已经当庭提出上诉, 在法院没有做出最终判决的情况下, 我们不再回应相关内容. ' 奥克斯相关负责人还向本报记者表示, 奥克斯也有针对格力的侵权提出申诉, 法院正在审理中, 如有结果会及时告知.
家电行业分析师张剑锋指出, 其实, 奥克斯对上述审判结果的态度可以从两个层面研究, 其一, 奥克斯的不认同是对案子本身结果不接受, 还是对处罚金额不接受有待进一步观察; 其二, 从整个产业发展来看, 这一专利案件的审理, 对于中国家电产业整体崛起以及 '中国制造2025' , 都是很好的借鉴. 企业只有忠于自主研发, 才能更好地发展.
不过, 专利战有胜有负, 去年奥克斯也曾借保护知识产权打了一个漂亮仗. 2017年10月, 围绕着 '奥克斯' 与 'AUX' 标识, 企业名称均包含 '奥克斯' 的奥克斯集团与奥克斯快速电梯 (苏州) 有限公司之间长达三年的知识产权与不正当竞争纠纷案终见分晓. 后者被判定停止使用 '奥克斯' 与 'AUX' 字样及 'www.auxlift.com' 域名, 并赔偿奥克斯集团经济损失与合理费用共计100万元.
祭出组合拳欲突围二线阵营
成立于1994年的奥克斯空调有限公司隶属奥克斯集团, 除了空调产业, 如今奥克斯集团已经将触角伸向了电力, 家电, 医疗, 地产, 金融等多个领域, 到2020年试图实现 '千亿市值, 千亿规模, 百亿利润' , 依托于 '医疗健康, 互联网智能化, 国际化' 三大战略. 不过, 在奥克斯集团的扩张中, 以空调为代表的家电产业仍然是最为大众熟知, 成为集团代表的部分.
奥克斯对空调产业的寄予厚望可以从其定下 的目标中窥见端倪. 据悉, 3月举行的2018奥克斯电商峰会上, 奥克斯定下了今年250亿元的电商销售目标.
为了完成这一目标, 奥克斯企图从渠道营销方面发力. 2018年初, 奥克斯空调与京东确立了全年营收规模突破150亿元的目标. 而这意味着京东渠道将占其线上份额的六成. 此外, 从3月28日开始, 江苏, 京津翼, 河南, 安徽等地的奥克斯空调千人网批大会陆续开启, 进入5月之后, 山东等其他省市也将全面展开.
配合销量扩张的, 是奥克斯对产能的加码. 2017年12月, 奥克斯斥资23.9亿元新建的空调智能工厂历时15个月后正式投产, 奥克斯集团董事长郑坚江表示: '奥克斯全新的智能工厂投产后可实现新增年产能700万套, 2018年预计总产能突破2200万套, 整体交期缩短30%. '
5月11日, 奥克斯年产950万套智能家电产业园项目也在马鞍山市正式开工, 并称可望于2019年3月正式投产. 奥克斯集团副董事长何锡万称, 奥克斯创业三十多年来, 奥克斯一直重视先进制造业的发展, 尤其是深耕于电力和空调产业, 预计今天开工建设的产业园项目建成以后, 明年空调销售将达到2600万台.
不过, 市场需求能不能消化这么多空调产能仍然是个未知数. 张剑锋表示, 奥克斯明显处于第二梯队的位置, 现在奥克斯不断加码线上销售, 而有意无意地压缩了线下渠道, 这看起来并不算高明, 而且产能扩张的同时可能存在难以完全消化的风险.
根据奥维云网对2017年线下家用空调零售市场做出的统计数据显示, 格力和美的占据了其中近六成的市场份额. 海尔, 海信, 奥克斯分别位列三四五位, 但市场份额都低于10%. 其中奥克斯的市占率为4.32%.
另外, 奥维云网数据显示, 空调行业2018年预计全年零售量为5313万台, 同比下降5.4%, 零售额1860亿元, 同比下降3.7%. 对此, 业内人士指出, 整个空调行业在2018年将面临不小的挑战, 奥克斯2018年2200万套的预估产能也可能遭遇不小的挑战.