現代社會快節奏的生活漸漸讓我們走向了亞健康狀態. 加班, 熬夜, 缺乏運動, 疲於應酬, 飲食不規律, 垃圾食品……因為年輕, 我們以為夢想打拚為理由, 不斷透支著健康. 針對這一現象, 三棵樹策劃發起了一次造節活動.
造節是指三棵樹於2017年推出的 '5.17健康漆節' . 這是一場專註於健康文化的傳播且有別於傳統電商造節的營銷活動.
'健康漆' 概念是塗料行業裡首次被提出的一個理念. 對於這樣一個特別的新節日, 三棵想出了不同的新花樣
8小時健康計劃
號召民眾不僅要有健康家庭, 更要做個健康的專家. 道理誰都懂, 可是
'沒時間'
'感覺好難不知道怎麼做?'
三棵樹發現大多數人不是沒有時間只是時間被碎片化了. 不知道如何去做是因為沒有養成某種良好的習慣. 所以三棵樹特別針對現代人碎片時間化的狀態, 推出了8小時健康計劃 .
用戶可以選擇一種健康的行為, 利用碎片化的時間, 累計打卡完成任務. 每天堅持一點, 累計滿8小時就能成為一個健康家. 完成任務的用戶還有機會瓜分巨額獎金.
短短的8天就超過一萬人蔘與進來.
人們像是被喚醒了一種健康的新方式. 不斷增長的健康時間在告訴用戶健康其實也很簡單.
H5互動用戶
8小時健康計劃結束的同時, 三棵樹馬上在微信推出了以 '拯救愛情, 8小時就行' 的H5. 用漫畫的形式描繪出丈夫誤以為妻子要離婚後, 所採取的一系列拯救措施, 嘗試很多方法後卻發現妻子想要的不過是一個全新健康的家. 並且在拯救的過程中, 深化並突出8小時的核心利益, 用一個健康的家來拯救愛情. 讓人無法不發出感慨: 原來塗料還能這麼玩!塗刷新家還順帶拯救愛情解決婚姻危機?!
熱點話題, 持續升溫健康家概念
活動在抖音, 微博, 微信3大陣地相繼啟動, 微博端推出話題#8小時健康家#, #8小時健康計劃#, #拯救愛情, 8小時就行#, 短短的幾天的時間就創造了千萬的閱讀量;抖音大伽30秒短視頻自上線, 吸引一眾網友互動, 總瀏覽量高達200多萬. 這次活動, 三棵樹在抖音, 微信, 微博全面調動品牌與粉絲碰撞與融合, 讓很多人對三棵樹的 '健康家' 印象深刻.
除此之外, 三棵樹還和' 好慷在家' , ' 百得勝' 強強聯手, 共同造節. 美好生活, 從定製新家, 告別家務開始.
得益於對消費者痛點精準洞察, 數據利用能力強化, 購物場景多元化, 用戶連結路徑升級是營銷手段高質量迭代的必然需求, 三棵樹被激發出了整合營銷新可能, 也因此讓外界對於品牌的線上營銷產生了全新的期待.
三棵樹希望通過本次活動, 能讓號召人們行動起來養成健康的習慣, 關注健康, 認真對待自己, 對待家人, 以及生活. 當你開始改變一小步, 你會發現健康生活其實就在我們身邊.