现代社会快节奏的生活渐渐让我们走向了亚健康状态. 加班, 熬夜, 缺乏运动, 疲于应酬, 饮食不规律, 垃圾食品……因为年轻, 我们以为梦想打拼为理由, 不断透支着健康. 针对这一现象, 三棵树策划发起了一次造节活动.
造节是指三棵树于2017年推出的 '5.17健康漆节' . 这是一场专注于健康文化的传播且有别于传统电商造节的营销活动.
'健康漆' 概念是涂料行业里首次被提出的一个理念. 对于这样一个特别的新节日, 三棵想出了不同的新花样
8小时健康计划
号召民众不仅要有健康家庭, 更要做个健康的专家. 道理谁都懂, 可是
'没时间'
'感觉好难不知道怎么做?'
三棵树发现大多数人不是没有时间只是时间被碎片化了. 不知道如何去做是因为没有养成某种良好的习惯. 所以三棵树特别针对现代人碎片时间化的状态, 推出了8小时健康计划 .
用户可以选择一种健康的行为, 利用碎片化的时间, 累计打卡完成任务. 每天坚持一点, 累计满8小时就能成为一个健康家. 完成任务的用户还有机会瓜分巨额奖金.
短短的8天就超过一万人参与进来.
人们像是被唤醒了一种健康的新方式. 不断增长的健康时间在告诉用户健康其实也很简单.
H5互动用户
8小时健康计划结束的同时, 三棵树马上在微信推出了以 '拯救爱情, 8小时就行' 的H5. 用漫画的形式描绘出丈夫误以为妻子要离婚后, 所采取的一系列拯救措施, 尝试很多方法后却发现妻子想要的不过是一个全新健康的家. 并且在拯救的过程中, 深化并突出8小时的核心利益, 用一个健康的家来拯救爱情. 让人无法不发出感慨: 原来涂料还能这么玩!涂刷新家还顺带拯救爱情解决婚姻危机?!
热点话题, 持续升温健康家概念
活动在抖音, 微博, 微信3大阵地相继启动, 微博端推出话题#8小时健康家#, #8小时健康计划#, #拯救爱情, 8小时就行#, 短短的几天的时间就创造了千万的阅读量;抖音大伽30秒短视频自上线, 吸引一众网友互动, 总浏览量高达200多万. 这次活动, 三棵树在抖音, 微信, 微博全面调动品牌与粉丝碰撞与融合, 让很多人对三棵树的 '健康家' 印象深刻.
除此之外, 三棵树还和' 好慷在家' , ' 百得胜' 强强联手, 共同造节. 美好生活, 从定制新家, 告别家务开始.
得益于对消费者痛点精准洞察, 数据利用能力强化, 购物场景多元化, 用户链接路径升级是营销手段高质量迭代的必然需求, 三棵树被激发出了整合营销新可能, 也因此让外界对于品牌的线上营销产生了全新的期待.
三棵树希望通过本次活动, 能让号召人们行动起来养成健康的习惯, 关注健康, 认真对待自己, 对待家人, 以及生活. 当你开始改变一小步, 你会发现健康生活其实就在我们身边.