近日, 由中國家用電器協會指導, 中國家電網主辦的 '健康生活 一 '汽' 呵成 2018中國蒸箱 (電蒸爐) 消費普及活動' , 曝光了一系列的6組KOL (關鍵意見領袖) 代言人海報.
該系列海報由美食達人, 健身達人, 寶媽, 產品經理, 資深媒體人與行業大咖6個不同領域的KOL代言人構成, 共計30餘張. 整套海報設計風格清新, 語言生動富有感召力, KOL代言人映像鮮明立體, 用 '告訴你個秘密, 蒸的不一樣' , '告訴你個秘密, 蒸的更健康' , '告訴你個秘密, 蒸的更營養' 等表達方式, 向人群傳達了 '蒸' 這種烹調方的的各種益處; 並通過蒸箱 (電蒸爐) 產品的植入, 引發消費者對蒸箱 (電蒸爐) 產品的關注與討論.
關鍵意見領袖 (Key Opinion Leader, KOL) 一詞起於微博, 也是我們常說的微博紅人, 這些人在某些行業可能是專業的, 或者非常有經驗的, 所以他們的話通常都能夠讓他的粉絲信服, 比直白的廣告效果不知道要好上多少倍. 比如在非常成熟的美國KOL市場, 在最貴的YouTube平台, 如果一個KOL有700萬粉絲, 一個軟植入的視頻就可以賣到180萬人民幣, 可見KOL的魅力. 由此, 可以想見2018中國蒸箱 (電蒸爐) 消費普及活動主辦方的良苦用心.
在接受採訪時, 活動主辦方也表達了類似的觀點, '蒸箱 (電蒸爐) 的主要賣點是營養, 健康, 便捷, 原汁原味, 所以我們選擇了對飲食健康營養比較在意的烹飪達人, 健身達人和寶媽來做代言; 當然, 產品好不好, 還要產品經理, 媒體人和行業專業人士的背書, 所以他們也是必不可少的選擇' . 事實證明, 傳播效果和影響力可圈可點, 這些KOL紛紛行動起來, 在各自的微信微博朋友圈上曬自己的海報, 並引發了眾多評論, 主辦方稱.
央視廣告中心市場部主任佘賢君在其新出版的《觸發非理性消費》一書中也指出, 從消費者角度而言, 消費是一種身份認同, 消費者希望購買商品, 建立積極的自我概念; 就產品提供商而言, 購買者態度的變化會引起行為的變化, 改變消費態度是傳播的重點.
這場4月18日開始, 持續一個半月的 '2018中國蒸箱 (電蒸爐) 消費普及活動' , 在該系列海報的發布中走向高潮.
'本次普及活動旨在向消費者普及蒸箱系列產品, 擴大新興廚電產品消費認知, 搭建企業與消費者溝通橋樑, 引發社會對蒸箱等新產品的熱情, 從而促進蒸箱走入千家萬戶. ' 主辦方稱隨著活動的開展, 越來越多的消費者對蒸箱 (電蒸爐) 這個產品的態度也從完全無概念逐漸過渡到躍躍欲試.
主辦方還透露, 為了進一步推廣蒸箱 (電蒸爐) , 讓更多的消費者使用上蒸箱 (電蒸爐) 這樣的現代化廚電, 將於2018年5月31日在京舉行的2018中國蒸箱 (電蒸爐) 行業高峰論壇, 屆時蒸箱行業主流品牌, 渠道代表, 營銷專家等重量級嘉賓都會悉數到場.