近日, 由中国家用电器协会指导, 中国家电网主办的 '健康生活 一 '汽' 呵成 2018中国蒸箱 (电蒸炉) 消费普及活动' , 曝光了一系列的6组KOL (关键意见领袖) 代言人海报.
该系列海报由美食达人, 健身达人, 宝妈, 产品经理, 资深媒体人与行业大咖6个不同领域的KOL代言人构成, 共计30余张. 整套海报设计风格清新, 语言生动富有感召力, KOL代言人图像鲜明立体, 用 '告诉你个秘密, 蒸的不一样' , '告诉你个秘密, 蒸的更健康' , '告诉你个秘密, 蒸的更营养' 等表达方式, 向人群传达了 '蒸' 这种烹调方的的各种益处; 并通过蒸箱 (电蒸炉) 产品的植入, 引发消费者对蒸箱 (电蒸炉) 产品的关注与讨论.
关键意见领袖 (Key Opinion Leader, KOL) 一词起于微博, 也是我们常说的微博红人, 这些人在某些行业可能是专业的, 或者非常有经验的, 所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服, 比直白的广告效果不知道要好上多少倍. 比如在非常成熟的美国KOL市场, 在最贵的YouTube平台, 如果一个KOL有700万粉丝, 一个软植入的视频就可以卖到180万人民币, 可见KOL的魅力. 由此, 可以想见2018中国蒸箱 (电蒸炉) 消费普及活动主办方的良苦用心.
在接受采访时, 活动主办方也表达了类似的观点, '蒸箱 (电蒸炉) 的主要卖点是营养, 健康, 便捷, 原汁原味, 所以我们选择了对饮食健康营养比较在意的烹饪达人, 健身达人和宝妈来做代言; 当然, 产品好不好, 还要产品经理, 媒体人和行业专业人士的背书, 所以他们也是必不可少的选择' . 事实证明, 传播效果和影响力可圈可点, 这些KOL纷纷行动起来, 在各自的微信微博朋友圈上晒自己的海报, 并引发了众多评论, 主办方称.
央视广告中心市场部主任佘贤君在其新出版的《触发非理性消费》一书中也指出, 从消费者角度而言, 消费是一种身份认同, 消费者希望购买商品, 建立积极的自我概念; 就产品提供商而言, 购买者态度的变化会引起行为的变化, 改变消费态度是传播的重点.
这场4月18日开始, 持续一个半月的 '2018中国蒸箱 (电蒸炉) 消费普及活动' , 在该系列海报的发布中走向高潮.
'本次普及活动旨在向消费者普及蒸箱系列产品, 扩大新兴厨电产品消费认知, 搭建企业与消费者沟通桥梁, 引发社会对蒸箱等新产品的热情, 从而促进蒸箱走入千家万户. ' 主办方称随着活动的开展, 越来越多的消费者对蒸箱 (电蒸炉) 这个产品的态度也从完全无概念逐渐过渡到跃跃欲试.
主办方还透露, 为了进一步推广蒸箱 (电蒸炉) , 让更多的消费者使用上蒸箱 (电蒸炉) 这样的现代化厨电, 将于2018年5月31日在京举行的2018中国蒸箱 (电蒸炉) 行业高峰论坛, 届时蒸箱行业主流品牌, 渠道代表, 营销专家等重量级嘉宾都会悉数到场.