前日, 由中國家用電器協會與國家資訊中心資訊化和產業發展部指導, 中國家電網主辦的2018中國冰箱行業高峰論壇在北京舉行, 海爾, 海信, 容聲, 美菱, 卡薩帝, 康佳, TCL, 西門子家電, 萬寶等主流冰箱品牌企業與論壇戰略合作夥伴京東家電齊聚一堂, 共同梳理產業形勢和消費趨勢, 探討未來市場發展的新動力.
量穩額升成常態 企業修鍊內功
奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示, 2017年全國冰箱零售量為3376萬台, 同比下降0.6%, 零售額為939億元, 同比增長3.9%. 這是近四年來, 冰箱市場零售額首次實現正增長.
進入2018年, 冰箱市場延續了量穩額升的 '新常態' . 奧維雲網全渠道推總數據顯示, 2018年1至4月中國冰箱市場零售量為920萬台, 同比下降3.2%, 零售額為281億元, 同比增長5.0%. 在中國家電網近期的走訪調研中, 多數冰箱企業表示對2018年的冰箱市場走勢持謹慎樂觀態度.
'一方面市場大環境保持相對穩定的狀態, 另一方面消費升級紅利在持續釋放. ' 美菱國內營銷事業部總經理鄒文輝認為, 雖然原材料價格上漲, 房地產調控等不利因素仍然存在, 但是在 '家電下鄉' 產品換新以及產品結構持續優化等因素支撐下, 2018年的冰箱市場仍大有可為.
'不管是增是減, 國內冰箱市場銷量都不會發生太大的變化, 而銷售額的增長態勢則是相對確定的. ' TCL白家電事業部總經理王顯舉表示.
產品結構優化 回歸保鮮功能
近幾年, 隨著國民可支配收入的增加以及中產階層, 年輕消費勢力的擴張, 家電消費已由普及型消費向改善型消費轉變, 健康保鮮, 大容量, 智能, 風冷, 變頻, 美觀的中高端冰箱產品持續走俏. '冰箱中的儲物早已不再局限於魚肉果蔬, 女人的面膜, 男人的茶葉, 老人的藥品等存儲需求, 為冰箱行業提供了新的發展路徑. ' 多位冰箱企業負責人認為, 分區儲鮮已逐漸成消費者選購冰箱產品的重要決策因素.
事實上, 在各種差異化賣點輪番發力後, 炫技型技術和設計對冰箱銷售的拉動作用疲態漸顯, 企業紛紛回歸冰箱產品本質, 對保鮮技術進行創新升級.
比如, 海爾全空間保鮮冰箱搭載首創的精控微風道技術和智能恒溫技術;美菱M鮮生冰箱採用水分子激活保鮮技術, 可以解決傳統冰箱保鮮時間短, 解凍血水多, 袋裝保鮮差等消費痛點;對於智能賣點的進化和保鮮賣點的強勢回歸, 美菱冰箱總經理鄒文輝表示, 家電智能化是行業大趨勢, 不過智能冰箱場景體驗的落地還需要克服一些障礙, 而保鮮賣點的回歸則正當其時.