前日, 由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导, 中国家电网主办的2018中国冰箱行业高峰论坛在北京举行, 海尔, 海信, 容声, 美菱, 卡萨帝, 康佳, TCL, 西门子家电, 万宝等主流冰箱品牌企业与论坛战略合作伙伴京东家电齐聚一堂, 共同梳理产业形势和消费趋势, 探讨未来市场发展的新动力.
量稳额升成常态 企业修炼内功
奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示, 2017年全国冰箱零售量为3376万台, 同比下降0.6%, 零售额为939亿元, 同比增长3.9%. 这是近四年来, 冰箱市场零售额首次实现正增长.
进入2018年, 冰箱市场延续了量稳额升的 '新常态' . 奥维云网全渠道推总数据显示, 2018年1至4月中国冰箱市场零售量为920万台, 同比下降3.2%, 零售额为281亿元, 同比增长5.0%. 在中国家电网近期的走访调研中, 多数冰箱企业表示对2018年的冰箱市场走势持谨慎乐观态度.
'一方面市场大环境保持相对稳定的状态, 另一方面消费升级红利在持续释放. ' 美菱国内营销事业部总经理邹文辉认为, 虽然原材料价格上涨, 房地产调控等不利因素仍然存在, 但是在 '家电下乡' 产品换新以及产品结构持续优化等因素支撑下, 2018年的冰箱市场仍大有可为.
'不管是增是减, 国内冰箱市场销量都不会发生太大的变化, 而销售额的增长态势则是相对确定的. ' TCL白家电事业部总经理王显举表示.
产品结构优化 回归保鲜功能
近几年, 随着国民可支配收入的增加以及中产阶层, 年轻消费势力的扩张, 家电消费已由普及型消费向改善型消费转变, 健康保鲜, 大容量, 智能, 风冷, 变频, 美观的中高端冰箱产品持续走俏. '冰箱中的储物早已不再局限于鱼肉果蔬, 女人的面膜, 男人的茶叶, 老人的药品等存储需求, 为冰箱行业提供了新的发展路径. ' 多位冰箱企业负责人认为, 分区储鲜已逐渐成消费者选购冰箱产品的重要决策因素.
事实上, 在各种差异化卖点轮番发力后, 炫技型技术和设计对冰箱销售的拉动作用疲态渐显, 企业纷纷回归冰箱产品本质, 对保鲜技术进行创新升级.
比如, 海尔全空间保鲜冰箱搭载首创的精控微风道技术和智能恒温技术;美菱M鲜生冰箱采用水分子激活保鲜技术, 可以解决传统冰箱保鲜时间短, 解冻血水多, 袋装保鲜差等消费痛点;对于智能卖点的进化和保鲜卖点的强势回归, 美菱冰箱总经理邹文辉表示, 家电智能化是行业大趋势, 不过智能冰箱场景体验的落地还需要克服一些障碍, 而保鲜卖点的回归则正当其时.