'山寨' 這個詞由來已久, 原本指山中的寨子, 後逐漸成為 '模仿, 盜版, 假貨' 的代名詞. 在食品行業, 食品機械市場, '山寨' 產品同樣猖獗. 山寨產品, 往小了說是欺騙消費者, 往大了說影響整個市場秩序. 面對被山寨, 被侵權, 企業應該拿起法律的武器保護自己, 有關部門也應該嚴懲山寨行為, 淨化市場.
從模仿外表到盜用技術, 山寨產品無所不用其極
今年央視3.15消費者晚會曝光了某地的山寨食品. 這些食品, 外包裝極致的模仿同類知名品牌. 市場上其他山寨食品, 也以模仿食品包裝為主. 近年來, 椰汁飲料風靡市場, 無論是大城市還是農村, 各種各樣的椰汁飲料讓人傻傻分不清楚. 其中椰樹牌的黃黑包裝和特種兵的藍白黑迷彩包裝最為標誌性, 同類產品大體模仿這兩種品牌的包裝, 消費者稍不仔細就會買錯自己心儀的品牌. 不僅僅是椰汁, 像核桃露, 乳製品, 糖果, 糕點, 都存在小品牌模仿大品牌包裝的現象.
除了山寨食品飲料之外, 知名食品機械企業的產品被山寨的現象也不少見, 產品同質化現象帶來的弊端令人頭疼. 經常參加行業展會的人一定對有些企業展台前 '禁止拍照' 的牌子十分熟悉. 食品機械企業通過參加大型展會展示, 推廣產品的同時也要擔憂被人模仿和抄襲, 從而影響到自己產品的市場銷售.
山寨產品不僅損害消費者利益, 還影響市場良性發展
在筆者看來, 山寨產品往小了說是欺騙消費者, 往大了說影響整個市場秩序. 山寨產品往往在其品牌名稱, 外包裝上傍名牌, 省去了大筆的廣告宣傳費用, 在口味, 產品設計上模仿同類知名品牌, 節約了一筆研發經費, 也因此能夠有較大的溢價空間.
這種損人利己的行為, 不利於整個行業的可持續發展. 久而久之, 嚴重打擊了那些堅持耗費大量經費用作研發, 推廣的企業經營信心, 越來越多的人不願意去為創新買單, 市場上同質化現象嚴重. 當沒有過硬的技術和設計形成競爭優勢, 就會演化出價格戰, 進入惡性迴圈, 坐等自食其果.
嚴懲企業山寨行為, 淨化市場不良風氣
近期的中美貿易戰, 我們可見一斑. 在當下國際市場競爭中, 誰掌握了越多的最新技術, 越多的專利, 誰就更具備話語權. 隨著時代發展, 科技進步, 密集勞動力的競爭優勢會越發削弱, 技術的高附加值和地位會逐漸凸顯. 我們應該意識到保護創新, 保護技術良性發展是多麼迫切和重要.
近幾年, 國家已經加大對智慧財產權的保護力度, 企業也拿起法律的武器去制止他人的侵權行為, 維護自身的合法利益. 今年5月, 蘇州吳江區法院審結了 '椰樹' 牌椰子汁產品被其他企業山寨包裝的案子, 要求被告賠償原告經濟損失及合理開支20萬元. 2016年, 凱星食品機械有限公司擁有多項專利的餃子機被河南省某公司侵權銷售, 河南省鄭州市中級人民法院判決被告侵權行為成立.
打擊山寨產品是持久戰, 堅持就是勝利
筆者敬佩那些艱難中仍堅持自我創新, 重視技術的企業, 他們是我國未來民族企業的希望. 要知道, 當大家都在走好走的路的時候, 誰還去披荊斬棘開闢新的道路. 當無人開闢新的道路, 好走的路走的人越來越多, 越來越擁擠, 回頭髮現已無路可走, 而旁邊的荊棘太深, 自己的刀不夠鋒利, 再也砍不出一條道路. 這樣的結局大家都不想看到.
就目前國內食品, 食品機械行業發展來看, 完全杜絕山寨還需時日. 企業一邊要相信創新, 技術的力量終究是最後的勝利者, 根據自身發展實力逐漸培養企業技術實力;一邊用法律保護自己的合法權益, 一旦發現自己的產品被山寨, 被侵權趕緊收集證據聯繫律師處理. 有關部門, 一邊要完善專利, 智慧財產權的法律法規, 讓違法者無漏洞可鑽;一邊要加強監管, 監督, 嚴懲侵權行為. 打擊山寨產品是一場持久戰, 堅持創新, 重視技術研發的企業將贏得最後的勝利.