'雙寡頭局面無益於行業發展, ' YouTube音樂業務主管裡奧·科恩(Lyor Cohen), 他在上世紀80年代和90年代協助重塑了嘻哈文化. 他表示, 蘋果和Spotify的主導地位 '令音樂人和唱片公司' 感到可怕. 流媒體音樂被認為拯救了音樂行業, 蘋果和Spotify流媒體音樂服務的總付費訂戶達到1.25億.
穀歌此前就已嘗試進軍付費流媒體音樂領域, 推出了Google Play, YouTube以及YouTube Red等服務, 但是沒有一款服務取得成功, 而且彼此競爭的服務令用戶感到困惑. 與此同時, 蘋果和Spotify增加了數千萬付費用戶, 扭轉了音樂行業近幾年的命運.
YouTube的最新舉措正值音樂業務對於該公司的重要性越來越大之際. YouTube是全球最大視頻網站, 善於製作明星視頻, 吸引了數十億次的觀看量. 市場研究公司尼爾森的數據顯示, 音樂視頻《慢慢來》(Despacito)在去年紅極一時, 觀看量超過了50億次. 同時, 批評性音樂視頻《這就是美國》(This is America)上線首周的觀看量達到8530萬次.
摩根士丹利分析師預計, 到2022年時, YouTube Music將吸引2500萬付費訂戶, 創造大約30億美元的年收入. 不過, 分析師警告稱: '儘管我們肯定認真對待YouTube, 但是它的Google Play music服務已在市場存在多年, 此前並沒有積極推廣音樂訂閱服務, 這次會有所不同嗎?'
音樂行業高管對於YouTube Music保持謹慎樂觀. '他們一直在不斷討論音樂訂閱服務, 過去一次又一次的把它搞砸, ' 一位唱片公司高管稱, '但是人們對它持積極態度, 這種態度是此前從未在YouTube身上出現過的. 這款產品不會徹底改變音樂訂閱業務, 但是會和蘋果, Spotify的服務一樣好. '