'双寡头局面无益于行业发展, ' YouTube音乐业务主管里奥·科恩(Lyor Cohen), 他在上世纪80年代和90年代协助重塑了嘻哈文化. 他表示, 苹果和Spotify的主导地位 '令音乐人和唱片公司' 感到可怕. 流媒体音乐被认为拯救了音乐行业, 苹果和Spotify流媒体音乐服务的总付费订户达到1.25亿.
谷歌此前就已尝试进军付费流媒体音乐领域, 推出了Google Play, YouTube以及YouTube Red等服务, 但是没有一款服务取得成功, 而且彼此竞争的服务令用户感到困惑. 与此同时, 苹果和Spotify增加了数千万付费用户, 扭转了音乐行业近几年的命运.
YouTube的最新举措正值音乐业务对于该公司的重要性越来越大之际. YouTube是全球最大视频网站, 善于制作明星视频, 吸引了数十亿次的观看量. 市场研究公司尼尔森的数据显示, 音乐视频《慢慢来》(Despacito)在去年红极一时, 观看量超过了50亿次. 同时, 批评性音乐视频《这就是美国》(This is America)上线首周的观看量达到8530万次.
摩根士丹利分析师预计, 到2022年时, YouTube Music将吸引2500万付费订户, 创造大约30亿美元的年收入. 不过, 分析师警告称: '尽管我们肯定认真对待YouTube, 但是它的Google Play music服务已在市场存在多年, 此前并没有积极推广音乐订阅服务, 这次会有所不同吗?'
音乐行业高管对于YouTube Music保持谨慎乐观. '他们一直在不断讨论音乐订阅服务, 过去一次又一次的把它搞砸, ' 一位唱片公司高管称, '但是人们对它持积极态度, 这种态度是此前从未在YouTube身上出现过的. 这款产品不会彻底改变音乐订阅业务, 但是会和苹果, Spotify的服务一样好. '