儘管產能飽和與業績低迷是近年彩電市場的常態, 但2017年的境況尤為嚴峻. 受液晶面板持續上漲的影響(面板成本占整機成本65%以上), 2017年我國彩電零售銷量同比下降6.6%, 創2003年來最大降幅.
據悉, 目前電視面板價格已經跌至或接近上一波降價周期2016年的曆史最低點, 奧維雲網預計今年6月的價格還將繼續下探. 一切似乎預示著, 整機廠商迎來了經營壓力的轉機, 事實真的如此嗎?
液晶面板價格再度跳水
據IHS分析, 面板供應過剩是導致電視面板價格下降的主要原因.
事實上, 電視面板價格自2017年第二季度末以來已連續3個季度下跌, 但一些面板廠商並沒有削減產能. 此外, 面板廠商對於高世代產線的投資熱情也仍然高漲, 大陸面板巨頭京東方已經在合肥和武漢建設兩座10.5代大尺寸液晶生產線, 產能加速釋放, 而短期內全球包括中國的電視整機需求並沒有有效提升, 因此在今年4月份整機廠的 '世界盃' 備貨進入尾聲後, 面板供過於求的狀況更加嚴峻, 加速了面板價格的下降.
此輪降價覆蓋了各個主要尺寸的面板. 據奧維雲網5月9日發布的預測數據, 今年5月, 32英寸, 40英寸, 49~50英寸面板價格將下降2美元, 43英寸面板價格將下降4美元, 55英寸面板價格也將繼續下降, 連超大尺寸的65英寸面板也不例外.
整機廠商迎來經營壓力轉機?
如果面板價格在全年保持降價趨勢, 對於規模型電視整機廠商扭轉利潤困境來說的確是標誌性的轉折點.
整機廠商內部人士表示, 以50英寸4K級別面板為例, 若月度降幅為4美金, 將給整機製造商緩解每百萬台2500萬元的利潤壓力.
此前由於面板漲價, 國內彩電廠商提高了部分電視售價. 如今面板價格全線下滑給電視廠商提供了足夠的降價空間. 電視廠商之間的低價競爭已經不只是停留在32英寸~ 50英寸間, 還拓展到了主流尺寸段, 大尺寸段. 由於電商渠道對價格十分敏感, 線上上市場, 部分廠商率先將55英寸液晶電視價格降到1999元. 同時, 受面板價格大幅下滑的影響, 部分65英寸液晶電視價格也跟著下降至3499元.
當然, 並不是所有的電視廠商都敢壓價, 大多數廠商還在觀望. 例如, 在 '五一' 銷售季(4月30日~ 5月5日), 為了試探市場情況, 大多數品牌跟隨性地將部分55英寸電視降至2000多元. 因為接下來還有兩個比較大的銷售機會—— '6.18' 和世界盃, 廠家希望通過這兩個節點對電視銷量進行拉動. 國美彩電事業部總經理張濤認為, 電視廠商都有出貨規模壓力, 為了促進銷售, 目前不少廠商已經將55英寸電視價格降到2399元, 離再降到1999元已經不遠了.
面板產能過剩, 價格大降, 短期來看對下遊的彩電企業是好事, 可以降低彩電企業的採購成本. 但從長遠來看, 也不見得全是好事. 無支撐, 無休止, 無底線的價格戰, 最終將會摧毀產業價值, 輸掉產業未來.
液晶面板價格的 '回暖' ,對中國彩電企業來說絕不是春天到了,而是更大挑戰的開始.