'話題女王' 董明珠說, 格力人是有挑戰精神的, 挑戰是格力的動力. 如今, 董明珠再次帶領格力電器(下稱格力)衝擊挑戰.
近日, 董明珠對外宣布, 今年格力營收目標為2000億元. 然而, 這一目標, 對格力而言並非易事.
《證券日報》記者粗略統計, 格力去年營收約為1483億元. 要在今年實現這一目標, 其需要在完成去年業績的基本之上, 再增加517億元的收入, 而這一數字相當於去年格力總營收的三分之一, 比董明珠此前提出的 '每年增長200億元' 的目標足足翻了一倍. 也就意味著, 在短短一年內, 格力需要將自身的營收再提升35%. 如若今年格力在空調上的業績不能持續實現高增長, 這一目標對格力而言, 將是不小的挑戰.
業內人士認為: '由於去年的過度透支等因素, 2018年空調市場增速放緩, 空調企業業績的高增長很難具備持續性, 而格力的多元化產業雖已經產生收益, 但目前在業績上尚未有較大體現. 格力的業績增長和規模擴張, 還需依賴對空調之外的產業拓展. '
不過, 《證券日報》記者獲悉, 目前格力及其旗下子公司已與一汽大眾, 富士康等企業達成合作.
比200億元既定目標翻一倍
一年再增500億元如何實現?
2013年, 董明珠許下兩個心愿: 一個是眾所周知的 '10億元豪賭' ——如果5年後小米營收超不過格力, 雷軍要賠董明珠10億元;另一個是格力每年增長200億元, 5年後實現營收2000億元.
如今, 董明珠正在試圖將這些心愿一一兌現.
對於與雷軍的10億元賭約, 董明珠稱, 自己不可能輸, '我預備了50個億投進去. '
而在營收上, 董明珠更是高調宣布, 今年格力將衝擊2000億元. 在拋出這一目標的同時, 董明珠也對格力員工進行了激勵, 並放話, '只要是格力人, 我保證, 我也承諾, 一人一套房. '
鐵娘子, 從來不食言.
然而, 2000億元, 對於去年營收為1483億元的格力來說, 壓力並不小. 517億元的增長如何來, 這讓外界對格力打了一個問號.
目前格力的業績發展態勢較為理想, 其剛剛發布的財報顯示, 今年一季度公司營收近400億元, 較去年增長33%. 而一般來說, 二季度空調銷售會進入旺季.
不過, 從去年年報可見, 格力空調業務的收入佔總營收的比重為83%. 雖然格力方面表示, 智能裝備已經成為格力重點發展的支柱產業之一. 但從其產品收入構成來看, 生活電器和智能裝備分別佔總營收的1.55%和1.43%, 對業績貢獻仍然有限.
家電業專家劉步塵認為: '由於去年市場透支, 房地產調控等多方因素影響, 今年空調市場很難延續去年高增長的勢頭, 如果不發生極端炎熱天氣的情況下, 2018下半年空調市場可能會出現負增長. ' 如若真是如此, 那麼對于格力而言, 其要實現業績的大幅增長, 就要依賴於空調之外的產業.
在汽車, 晶片領域廣泛牽手
格力進入高速擴張
為了在空調以外的領域擴展營收規模, 格力在多元化上進行了多次嘗試.
目前, 格力的多元化正沿著橫向, 縱向兩個方向發展. 從橫向上看, 格力從家用空調延伸至冰箱, 廚房電器等白色家電和小家電, 涵蓋格力, 晶弘, 大松三個品牌;同時從家用空調, 延伸到商用和中央空調, 包括光伏空調, 能源互聯網;並提供智慧家庭的服務方案和技術方案, 格力手機也是其中的一環.
從縱向上看, 格力向製造業上遊的智能裝備, 工業製品和模具領域拓展. 其中, 僅智能裝備就涵蓋了工業機器人, 數控機床, 服務機器人等;模具包括了汽車模具, 家電模具, 高沖模具.
董明珠曾表示, 智能裝備將成長為格力的第二大支柱產業, 而模具是格力新的主要方向之一.
《證券日報》記者了解到, 目前格力旗下的精密模具等公司已與一汽大眾, 比亞迪, 富士康等企業達成合作, 格力可為他們提供定製加工等業務. 同時, 格力的模具和智能裝備已經進入了汽車, 食品, 醫療等眾多領域. 而目前格力在汽車, 手機等領域的合作夥伴還在拓展之中.
今年, 格力也宣布了2017年不分紅, 把資金投在產能擴充及多元化拓展上.
很快, 董明珠就向外界透露了格力新瞄準的產業——晶片. 其甚至對外放話, 即使花500億元, 也要把晶片研究成功.
按照董明珠的規劃, 格力是要自己做晶片的, 實現自主製造. 不過, 有業內人士認為: '晶片需要企業打好專利牌, 但不是一家企業閉門就能造出來的, 如果真正進入這一領域, 格力勢必會與其它企業建立合作, 甚至展開一輪收購.