'话题女王' 董明珠说, 格力人是有挑战精神的, 挑战是格力的动力. 如今, 董明珠再次带领格力电器(下称格力)冲击挑战.
近日, 董明珠对外宣布, 今年格力营收目标为2000亿元. 然而, 这一目标, 对格力而言并非易事.
《证券日报》记者粗略统计, 格力去年营收约为1483亿元. 要在今年实现这一目标, 其需要在完成去年业绩的基本之上, 再增加517亿元的收入, 而这一数字相当于去年格力总营收的三分之一, 比董明珠此前提出的 '每年增长200亿元' 的目标足足翻了一倍. 也就意味着, 在短短一年内, 格力需要将自身的营收再提升35%. 如若今年格力在空调上的业绩不能持续实现高增长, 这一目标对格力而言, 将是不小的挑战.
业内人士认为: '由于去年的过度透支等因素, 2018年空调市场增速放缓, 空调企业业绩的高增长很难具备持续性, 而格力的多元化产业虽已经产生收益, 但目前在业绩上尚未有较大体现. 格力的业绩增长和规模扩张, 还需依赖对空调之外的产业拓展. '
不过, 《证券日报》记者获悉, 目前格力及其旗下子公司已与一汽大众, 富士康等企业达成合作.
比200亿元既定目标翻一倍
一年再增500亿元如何实现?
2013年, 董明珠许下两个心愿: 一个是众所周知的 '10亿元豪赌' ——如果5年后小米营收超不过格力, 雷军要赔董明珠10亿元;另一个是格力每年增长200亿元, 5年后实现营收2000亿元.
如今, 董明珠正在试图将这些心愿一一兑现.
对于与雷军的10亿元赌约, 董明珠称, 自己不可能输, '我预备了50个亿投进去. '
而在营收上, 董明珠更是高调宣布, 今年格力将冲击2000亿元. 在抛出这一目标的同时, 董明珠也对格力员工进行了激励, 并放话, '只要是格力人, 我保证, 我也承诺, 一人一套房. '
铁娘子, 从来不食言.
然而, 2000亿元, 对于去年营收为1483亿元的格力来说, 压力并不小. 517亿元的增长如何来, 这让外界对格力打了一个问号.
目前格力的业绩发展态势较为理想, 其刚刚发布的财报显示, 今年一季度公司营收近400亿元, 较去年增长33%. 而一般来说, 二季度空调销售会进入旺季.
不过, 从去年年报可见, 格力空调业务的收入占总营收的比重为83%. 虽然格力方面表示, 智能装备已经成为格力重点发展的支柱产业之一. 但从其产品收入构成来看, 生活电器和智能装备分别占总营收的1.55%和1.43%, 对业绩贡献仍然有限.
家电业专家刘步尘认为: '由于去年市场透支, 房地产调控等多方因素影响, 今年空调市场很难延续去年高增长的势头, 如果不发生极端炎热天气的情况下, 2018下半年空调市场可能会出现负增长. ' 如若真是如此, 那么对于格力而言, 其要实现业绩的大幅增长, 就要依赖于空调之外的产业.
在汽车, 芯片领域广泛牵手
格力进入高速扩张
为了在空调以外的领域扩展营收规模, 格力在多元化上进行了多次尝试.
目前, 格力的多元化正沿着横向, 纵向两个方向发展. 从横向上看, 格力从家用空调延伸至冰箱, 厨房电器等白色家电和小家电, 涵盖格力, 晶弘, 大松三个品牌;同时从家用空调, 延伸到商用和中央空调, 包括光伏空调, 能源互联网;并提供智慧家庭的服务方案和技术方案, 格力手机也是其中的一环.
从纵向上看, 格力向制造业上游的智能装备, 工业制品和模具领域拓展. 其中, 仅智能装备就涵盖了工业机器人, 数控机床, 服务机器人等;模具包括了汽车模具, 家电模具, 高冲模具.
董明珠曾表示, 智能装备将成长为格力的第二大支柱产业, 而模具是格力新的主要方向之一.
《证券日报》记者了解到, 目前格力旗下的精密模具等公司已与一汽大众, 比亚迪, 富士康等企业达成合作, 格力可为他们提供定制加工等业务. 同时, 格力的模具和智能装备已经进入了汽车, 食品, 医疗等众多领域. 而目前格力在汽车, 手机等领域的合作伙伴还在拓展之中.
今年, 格力也宣布了2017年不分红, 把资金投在产能扩充及多元化拓展上.
很快, 董明珠就向外界透露了格力新瞄准的产业——芯片. 其甚至对外放话, 即使花500亿元, 也要把芯片研究成功.
按照董明珠的规划, 格力是要自己做芯片的, 实现自主制造. 不过, 有业内人士认为: '芯片需要企业打好专利牌, 但不是一家企业闭门就能造出来的, 如果真正进入这一领域, 格力势必会与其它企业建立合作, 甚至展开一轮收购.