史上最嚴厲的房地產調控, 史上最長的面板漲價周期, 再加上互聯網電視, 智能微投, OTT盒子等競品的崛起……2017年的中國彩電市場, 可謂腹背受敵, 並因此遭遇了十多年來最冷的一個 '寒冬' . 據奧維雲網的監測報告顯示, 2017年我國彩電零售銷量4752萬台, 同比下降6.6%, 創2003年以來最大降幅.

如此艱難的行業環境, 恰是檢驗品牌實力的試金石. 在2017年報, 2018年一季報競相出爐之際, 領頭羊角色的TCL多媒體, 便用堅挺向上的業績印證了其較強的抗風險能力, 以及可持續的成長能力, 並在新一輪洗牌大潮中更進一步夯實了龍頭地位.

TCL多媒體在2018年一季度的營運數據

財報顯示, TCL多媒體2017年的營業額首次突破400億港元, 同比上升22.4%至408.2億港元, 創曆史新高; 全年TV銷量實現2323萬台, 同比增長16.4%, 為五年來最大增幅. 至2018年一季度, 伴隨著行業的適度回暖, TCL多媒體的領先優勢繼續擴大, 營業額和TV銷量的同比增幅分別為35.6%和28.0%, 均再創近五年最大增幅.

TCL多媒體的這一波喜人漲勢, 在中國彩電市場最慘淡的這一年, 有些讓人始料未及, 更讓人好奇它背後的成長秘籍, 究竟如何擺脫行業低迷, 甚至還邁入了發展快車道?

1, 液晶產業鏈垂直一體化的成本優勢顯現.

依託集糰子公司華星光電的面板產能, TCL多媒體是國內唯一, 全球唯四(三星, LG, TCL, 夏普)具備垂直一體化產業鏈的電視機製造商.

一方面, 當面板周期出現大幅度波動時, TCL多媒體能自我緩減成本和供應的衝擊, 更及時有效地把控外部風險; 另一方面, 當面板廠加速技術更新時, 也有利於帶動電視機產品的創新升級, 進一步提升內部的毛利率空間. 據悉, 華星光電的G11將於2019年投產, 切割面板將以65寸及以上為主, 屆時TCL多媒體在超大屏電視領域將具備更強的競爭優勢.

2018年一開春, TCL多媒體就加足馬力推新品搶佔中高端市場

2, 踩准了消費升級的節點, 高端化轉型卓有成效.

對於已經步入成熟期的彩電行業來說, 消費升級下的更新換代, 無疑是今後最大的增長動力. TCL多媒體精準把握住了這一大勢, 一直在堅持開發新技術和高附加值產品.

財務報表顯示, 2017年TCL電視在中國市場的平均售價同比提升了15.6%, 高於13.9%的行業漲幅. 正因為這一提價, 讓TCL多媒體2017年在中國市場的營業額在銷量同比微跌2.7%的前提下, 仍實現了2.3%的增長.

隨著產品結構的不斷優化, TCL的智能電視機在中國市場上的銷售量達557萬台, 佔總體銷量的比重從2016年的66.1%提升至2017年的76.3%; 4K電視的銷售量達311萬台, 佔比從2016年的36.3%提升至2017年的42.7%; 曲面電視機線下市場佔有率達33.6%, 持續保持中國市場排名第一的位置. 另外, 電視機的平均銷售尺寸, 也從44.3英寸上升到45.8英寸, 55英寸以上產品銷量佔比提高了8.5個百分點. (數據來源: 中怡康)

可以看到, 中高端產品佔比的進一步提升, 是TCL多媒體進入快速上升通道, 且盈利能力大幅改善的主要原因.

擁有曲面全面屏的X5原色量子點電視, 是TCL最新發布的高端機

3, 海外市場強勁增長, 全球化戰略加速推進.

相比國內市場, TCL多媒體的海外市場更為搶眼. 2018一季報顯示, LCD電視機在中國市場的銷量穩步增長了9.6%, 但在海外市場卻實現了58.7%的大幅增長.

回顧2017全年的2300萬台的新突破, 也主要得益于海外市場的爆發. 其中, 北美市場的銷量更是翻番了1.3倍. 新興市場的LCD電視機銷售量同比增長21.5%, 其中巴西市場表現亮麗, 銷售量同比增長149.6%. 另外, 在菲律賓2017年全年按銷售量計算市場排名第三, 在泰國排名第四, 在越南和澳洲均排名第五. 截止到2017年底, TCL多媒體的海外市場銷售額佔比已經達到了51%, 全球化布局取得了多點開花, 碩果累累的顯著成效.

由此, TCL多媒體的全球化戰略, 也不再滿足於產品輸出的階段. 2018年2月5日, 正式宣布簽約內馬爾作為TCL的全球品牌大使, 不僅意味著國際化步伐的再提速, 更將助推TCL多媒體在海外市場已邁向品牌輸出的新台階, 從而為整體業績貢獻出更大的力量.