史上最严厉的房地产调控, 史上最长的面板涨价周期, 再加上互联网电视, 智能微投, OTT盒子等竞品的崛起……2017年的中国彩电市场, 可谓腹背受敌, 并因此遭遇了十多年来最冷的一个 '寒冬' . 据奥维云网的监测报告显示, 2017年我国彩电零售销量4752万台, 同比下降6.6%, 创2003年以来最大降幅.

如此艰难的行业环境, 恰是检验品牌实力的试金石. 在2017年报, 2018年一季报竞相出炉之际, 领头羊角色的TCL多媒体, 便用坚挺向上的业绩印证了其较强的抗风险能力, 以及可持续的成长能力, 并在新一轮洗牌大潮中更进一步夯实了龙头地位.

TCL多媒体在2018年一季度的营运数据

财报显示, TCL多媒体2017年的营业额首次突破400亿港元, 同比上升22.4%至408.2亿港元, 创历史新高; 全年TV销量实现2323万台, 同比增长16.4%, 为五年来最大增幅. 至2018年一季度, 伴随着行业的适度回暖, TCL多媒体的领先优势继续扩大, 营业额和TV销量的同比增幅分别为35.6%和28.0%, 均再创近五年最大增幅.

TCL多媒体的这一波喜人涨势, 在中国彩电市场最惨淡的这一年, 有些让人始料未及, 更让人好奇它背后的成长秘籍, 究竟如何摆脱行业低迷, 甚至还迈入了发展快车道?

1, 液晶产业链垂直一体化的成本优势显现.

依托集团子公司华星光电的面板产能, TCL多媒体是国内唯一, 全球唯四(三星, LG, TCL, 夏普)具备垂直一体化产业链的电视机制造商.

一方面, 当面板周期出现大幅度波动时, TCL多媒体能自我缓减成本和供应的冲击, 更及时有效地把控外部风险; 另一方面, 当面板厂加速技术更新时, 也有利于带动电视机产品的创新升级, 进一步提升内部的毛利率空间. 据悉, 华星光电的G11将于2019年投产, 切割面板将以65寸及以上为主, 届时TCL多媒体在超大屏电视领域将具备更强的竞争优势.

2018年一开春, TCL多媒体就加足马力推新品抢占中高端市场

2, 踩准了消费升级的节点, 高端化转型卓有成效.

对于已经步入成熟期的彩电行业来说, 消费升级下的更新换代, 无疑是今后最大的增长动力. TCL多媒体精准把握住了这一大势, 一直在坚持开发新技术和高附加值产品.

财务报表显示, 2017年TCL电视在中国市场的平均售价同比提升了15.6%, 高于13.9%的行业涨幅. 正因为这一提价, 让TCL多媒体2017年在中国市场的营业额在销量同比微跌2.7%的前提下, 仍实现了2.3%的增长.

随着产品结构的不断优化, TCL的智能电视机在中国市场上的销售量达557万台, 占总体销量的比重从2016年的66.1%提升至2017年的76.3%; 4K电视的销售量达311万台, 占比从2016年的36.3%提升至2017年的42.7%; 曲面电视机线下市场占有率达33.6%, 持续保持中国市场排名第一的位置. 另外, 电视机的平均销售尺寸, 也从44.3英寸上升到45.8英寸, 55英寸以上产品销量占比提高了8.5个百分点. (数据来源: 中怡康)

可以看到, 中高端产品占比的进一步提升, 是TCL多媒体进入快速上升通道, 且盈利能力大幅改善的主要原因.

拥有曲面全面屏的X5原色量子点电视, 是TCL最新发布的高端机

3, 海外市场强劲增长, 全球化战略加速推进.

相比国内市场, TCL多媒体的海外市场更为抢眼. 2018一季报显示, LCD电视机在中国市场的销量稳步增长了9.6%, 但在海外市场却实现了58.7%的大幅增长.

回顾2017全年的2300万台的新突破, 也主要得益于海外市场的爆发. 其中, 北美市场的销量更是翻番了1.3倍. 新兴市场的LCD电视机销售量同比增长21.5%, 其中巴西市场表现亮丽, 销售量同比增长149.6%. 另外, 在菲律宾2017年全年按销售量计算市场排名第三, 在泰国排名第四, 在越南和澳洲均排名第五. 截止到2017年底, TCL多媒体的海外市场销售额占比已经达到了51%, 全球化布局取得了多点开花, 硕果累累的显著成效.

由此, TCL多媒体的全球化战略, 也不再满足于产品输出的阶段. 2018年2月5日, 正式宣布签约内马尔作为TCL的全球品牌大使, 不仅意味着国际化步伐的再提速, 更将助推TCL多媒体在海外市场已迈向品牌输出的新台阶, 从而为整体业绩贡献出更大的力量.