据媒体报道, 最近几个月备受业界关注的金立重组获得重大突破, 一具国资背景的企业将全面接手金立, 不日将召开新闻发布会公布详细重组事宜.
对此, 金立官方回应: 有意向, 还未确定, 一切以官方公告为准.
已持续4个月的资金链危机
自今年1月16日董事长刘立荣被爆出41.4%股权被冻结以来, 金立由于资金链危机被推上了风口浪尖. 不但金立在上海和深圳同时陷入多起诉讼被曝光, 金立多家子公司陷入动产抵押, 债权转让的纠纷也浮出水面. 此前网易科技曾报道, 金立对外欠款可能已达到百亿, 其中拖欠银行86亿, 拖欠供应商40多亿元.
这些受到波及的供应商除了频繁讨债, 诉讼, 还停止或减少对金立的货品供应, 这让金立的资金回笼更加困难.
除了上游供应商集体倒戈, 更加雪上加霜的是, 金立曾经的优质资源渠道关系也出现裂痕. 由于货品的积压导致资金链的断裂, 引发了一系列的连锁反应, 金立赖以生存的下游渠道商也开始反水, 金立面临的问题已经不仅仅是清货这么简单了.
资金链危机爆发后, 金立官方称, '自发生危机以来, 前期我们采取了引资保生产方案, 现在将采用裁员降费用的方式. 为保证生产线正常运转, 金立工业园不仅保留了约50%的员工继续生产, 同时还有ODM厂商协助生产金立手机, 为金立在国内与海外的订单供货. ' 刘立荣也曾承诺绝不跑路, 会一步步偿还债务. 他表示金立正在积极引入战略投资者, 必要时可以放弃公司控制权.
此前, 曾有传言海信可能接盘金立. 海信一直有颗做手机的心, 海信自己做了17年也没能做起来, 因此战略投资国内第五大手机厂商金立也是有可能的. 但后来这一消息被金立否认.
过度营销, 自食恶果
刘立荣也曾表示, 为了偿还债务有出售资产的计划. 公开资料显示, 金立曾投资8000万元持有微众银行3%的股份, 以及投资12.53亿元获得南粤银行9.49%的股权. 此外, 金立还拥有位于深圳的在建写字楼——金立大厦, 总投资12.35亿元, 已接近竣工.
但不管是投资银行还是建大厦, 亦或是之前传言的赌博输钱, 都不是金立资金链断裂的主要原因. 刘立荣曾在接受证券时报采访时表示, '金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限, 2016-2017年金立营销费用投入60多亿元. '
自2016年7月以来, 冯小刚, 余文乐, 徐帆, 吴刚, 薛之谦以及刘涛等6位娱乐明星先后成为金立代言人. 此外, 因为刘立荣个人对围棋的痴迷, 金立连续10年赞助中国围棋甲级联赛, 并邀请世界围棋第一人加盟金立的豪华代言人团队.
除了明星代言, 这两年时间里金立还冠名赞助了《最强大脑》, 《笑傲江湖》, 湖南卫视《2017跨年演唱会》等12档综艺节目, 平均每年赞助6部, 同时还冠名电视剧《楚乔传》. 据计算, 金立在2016年和2017年用于赞助综艺节目和电视剧的费用超过30亿元. 2017年金立曾对外表示, 本年度仅用于S和M系列产品的推广费用约19亿元.
在营销上不惜砸下重金学习OV的金立, 却没有获得理想的结果.
刘立荣曾在接受媒体采访时表示, '金立这个样子, 只有做到全球年销量1亿台的规模, 企业才会安全. ' 但根据研究机构GfK的数据显示, 2017年金立手机在中国的销量为1494万部, 排名第七, 份额仅为3%. 这与刘立荣在年初设定的在国内至少要卖3000万部的目标相比缩水了一半.
结语
根据工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》显示, 2017年国内手机出货4.91亿部, 同比下降12.3%. 中国智能手机市场已经初级天花板, 手机厂商的争夺也就成了一个此消彼长的零和游戏, 一线手机品牌正在慢慢蚕食掉其他品牌的市场份额, 而且马太效应愈发明显. 根据市场研究机构Kantar World panel数据, 2016年苹果和 '华米OV' (指华为, 小米, VIVO, OPPO)占据中国智能手机市场份额的79%, 2017年这一数字变成91%. 曾经的 '中华酷联' (中兴, 华为, 酷派, 联想)一度成为国产手机的领军厂商, 不过几年已经易主, 成为了 '华米OV' 的天下.
而从做山寨机起家, 到品牌机, 再转向智能机, 能够存活下来的金立, 能否再次翻身也值得期待.