作為家電新興品類, 新風產品近年來備受消費者關注, 行業也處於急速擴張中. 釘科技注意到, 在市場擴張的同時, 大量品牌進入這一市場, 參與競爭的品牌難以形成市場壁壘, 品牌集中度在這一階段持續下降.
從市場調查機構的數據看, 新風行業的確有著巨大的發展潛力. 奧維雲網此前的數據顯示, 2016年中國新風系統市場規模達到61億元, 2017年全年預計實現90億, 同比增長近50%;到2020年新風市場規模將突破500億, 複合增長率達到69%.
從線上市場看, 新風同樣表現出高於行業增速的特質. 釘科技注意到, 從銷量來看, 2017年Q1-Q4, 新風的銷量規模持續攀升, 分別為1580台, 2146台, 2637台, 4746台. 特別是2017年第四季度, 無論是銷量還是銷售額, 都達到了一個峰值.
不過, 釘科技注意到, 進入2018年以來, 新風市場出現了環比的下滑. 2018年Q1, 新風的銷量從2017年的4746台滑落至1938台. 不過, 從同比來看, 銷量和銷售額還是有不小的提升, 其中銷量同比增長23%, 銷售額同比增長33%.
為何進入2018年後會有銷量和銷售額都有環比的大幅下滑?釘科技分析認為, 主要有三點原因: 一是2017年Q4的基數較高, 環比出現下滑也屬正常;二是霧霾天氣好轉, 導致市場需求並不旺盛;三是品牌大量進入, 導致行業魚龍混雜, 不利於市場的整體健康發展.
從品牌數量來看, 釘科技注意到, 線下品牌的top5集中度不僅沒有提高, 反而不斷下降.
從奧維雲網的統計數據可以看到, 從2017年Q1-2018年Q4, 新風市場線上top 5品牌的集中度不斷走低, 從76.6%下滑至47.5%.
另據統計, 2017年一季度, 線上新風品牌數量僅有24家, 到2017年第四季度品牌數量已經達到68家之多, 2018年第一季度還有56個品牌線上上有銷售.
基於此, 釘科技認為, 新風行業目前還沒有形成技術壁壘, 品牌壁壘, 市場壁壘, 還處於粗獷的野蠻發展期.
從品牌份額來看, 艾爾斯派, 三個爸爸, 布朗, 松下略有優勢, 但也不算很大. 特別是銷售額來看, 各個品牌之間沒有拉開距離.
在產經觀察家, 釘科技創始人丁少將看來, 新風市場雖然前景廣闊, 但在標準, 安裝, 維護等方面仍有很多缺失, 需要有關部門和行業企業一道協調努力, 將市場納入健康可持續發展的軌道, 而優勢企業應該加強技術創新, 形成技術和品牌壁壘, 在即將到來的行業洗牌中確立競爭優勢.