作为家电新兴品类, 新风产品近年来备受消费者关注, 行业也处于急速扩张中. 钉科技注意到, 在市场扩张的同时, 大量品牌进入这一市场, 参与竞争的品牌难以形成市场壁垒, 品牌集中度在这一阶段持续下降.
从市场调查机构的数据看, 新风行业的确有着巨大的发展潜力. 奥维云网此前的数据显示, 2016年中国新风系统市场规模达到61亿元, 2017年全年预计实现90亿, 同比增长近50%;到2020年新风市场规模将突破500亿, 复合增长率达到69%.
从线上市场看, 新风同样表现出高于行业增速的特质. 钉科技注意到, 从销量来看, 2017年Q1-Q4, 新风的销量规模持续攀升, 分别为1580台, 2146台, 2637台, 4746台. 特别是2017年第四季度, 无论是销量还是销售额, 都达到了一个峰值.
不过, 钉科技注意到, 进入2018年以来, 新风市场出现了环比的下滑. 2018年Q1, 新风的销量从2017年的4746台滑落至1938台. 不过, 从同比来看, 销量和销售额还是有不小的提升, 其中销量同比增长23%, 销售额同比增长33%.
为何进入2018年后会有销量和销售额都有环比的大幅下滑?钉科技分析认为, 主要有三点原因: 一是2017年Q4的基数较高, 环比出现下滑也属正常;二是雾霾天气好转, 导致市场需求并不旺盛;三是品牌大量进入, 导致行业鱼龙混杂, 不利于市场的整体健康发展.
从品牌数量来看, 钉科技注意到, 线下品牌的top5集中度不仅没有提高, 反而不断下降.
从奥维云网的统计数据可以看到, 从2017年Q1-2018年Q4, 新风市场线上top 5品牌的集中度不断走低, 从76.6%下滑至47.5%.
另据统计, 2017年一季度, 线上新风品牌数量仅有24家, 到2017年第四季度品牌数量已经达到68家之多, 2018年第一季度还有56个品牌在线上有销售.
基于此, 钉科技认为, 新风行业目前还没有形成技术壁垒, 品牌壁垒, 市场壁垒, 还处于粗犷的野蛮发展期.
从品牌份额来看, 艾尔斯派, 三个爸爸, 布朗, 松下略有优势, 但也不算很大. 特别是销售额来看, 各个品牌之间没有拉开距离.
在产经观察家, 钉科技创始人丁少将看来, 新风市场虽然前景广阔, 但在标准, 安装, 维护等方面仍有很多缺失, 需要有关部门和行业企业一道协调努力, 将市场纳入健康可持续发展的轨道, 而优势企业应该加强技术创新, 形成技术和品牌壁垒, 在即将到来的行业洗牌中确立竞争优势.